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危机之中看大势大势之下看中国

记者：李丽马莹

2009-09-11 15:19:55 来源：《中国图书商报》2009年9月1日

　金融危机和经济低迷对各行各业都有所影响，出版业也无法置身事外。在世界经济形势尚未明朗之时，国际出版业的未来走向如何，中外出版业从本次金融危机得到了哪些启示，无疑是本届BIBF中外参展商最关注的话题之一。(相关报道详见本报8月28日2版《金融危机下的出版策略》、3版《金融危机下的出版创新》、6版《金融危机下的资本运作》、7版和10版《出版人交锋金融危机下业界四大热点》)

　危中有机：世界书业危机尚未触底中国市场持续上升
　本次金融危机对全球书业的影响不可谓不强。英国出版商协会CEO两蒙·朱登和剑桥大学出版社CEO潘仕勋均表示：每个领域都面临不同的挑战，而消费者的支出减少对竞争激烈的大众出版领域有最大的冲击。但图书馆预算的削减也令以面向图书馆采购为主的专业出版市场发展迟滞，特别是在美国市场。相比之下，因为危机而导致大量失业人员重返校园深造，以便寻求更好的职业机会，教育出版市场反而表现出某种繁荣景象，圣智学习出版集团在高等教育、职业教育和英语语言学习市场的业务增长，剑桥大学出版社在世界范围内的教育出版业务特别是英语语言学习出版物的强劲表现，都印证了这一点。而原本在英美大众出版市场雄霸一方的哈珀·柯林斯出版集团和企鹅出版集团2008～2009财年的销售收人都有不同程度的下滑。中国出版业也受到了金融危机的波及，透过书店零售市场数据增幅同比放缓的趋势即可见一斑。
　目前，金融危机对于英美出版市场的影响仍处于逐渐显现的过程，多位接受本报记者采访的国外出版业者均认为，这种影响尚未触底，一直到2010年，整个市场的形势都将十分严峻。不过，海外出版商们同时表示，他们在中国市场的业务并没有受到危机的影响。而且，尽管形势严峻，但“没有什么困难是克服不了的”，包括励德·爱思唯尔集团在内的一出版公司更相信，经历过本轮危机洗礼，他们将会比以前更加强大。经济不景气，各家公司也不约而同减少了参加书展的费用支出，尽管如此，许多国际巨头们却没有减少参加本届BIBF的投入。企鹅和剑桥大学出版社都表示，丝毫没有降低参加本届BIBF的展位规模和重视程度，哈珀·柯林斯虽然减少了包括参加BIBF和法兰克福书展等各大书展的展位面积和参展人数，但却没有减少在今年BIBF上展示的新书品质和数量，各大重头新作，全都悉数带来。
　与此同时，中国出版业的未来走势则被看好。中国出版集团公司党组书记、副总裁李朋义和凤凰出版传媒集团董事长谭跃均认为，总体来看，中国的出版市场依然是一个发展和上升中的市场。从2009年第一季度的若干统计资料来看，图书销售、网络出版、手机出版等领域均出现了明显的逆势上扬趋势。仪北京地区，今年一季度的文化创意产业就实现收入482．7亿元，同比增长21％。从更长期来看，国家对文化产业支持力度不断加大，出版行业具有巨大的发展空间。
　据了解，作家出版社今年8月份的出书总量，已经是2007年和2008年之和，丝毫没有因为金融危机而影响出书速度。该社社长何建明亦表示，中国是个有亿万人爱好读书的国家，几千年来一直崇尚阅读，当读书已经成为国民的一种习惯、一种美德的时候，不管社会状况如何，只要图书内容的进步意义和欣赏意义存在，中国图书的市场就会有光明的前景。

　冷中有热：数字化与童书出版成众望所托全球看好中国元素
　大力发展数字化出版则是这些国际出版公司的另一主要战略。无论是专业出版商，还是大众出版商和教育出版商，如今都已把数字化发展当作一项头等大计。哈珀·柯林斯建立的数字化内容仓库已经存储了超过2．3万种图书，其出版的所有新书都有电子版本，其CEO布莱恩·莫雷正在主抓把数字化产品转化成切实的利润收入。企鹅集团到今年年底供应的电子书品种也将达到1．2万种。著名科技学术出版公司施普林格的CEO德克·汉克则明确表示，期望未来几年公司的图书销售收入一半以上来自电子图书。而剑桥大学出版社于2008年悄然收购了极具网络开发潜力的Archive Editions公司和专攻数字化学习解决方案的English 360公司50％的股权，其大力布局数字化发展的谋略不言而喻。
　中国出版业近几年_直在数字化的进程上不断探索，记者在采访中发现，虽然盈利模式尚不清晰，但大家已经产生了共识——数字化应是与传统出版衔接的一个连续、渐变的过程，两者是互补或者互相促进的关系，不应是谁取代谁。高等教育出版社教育技术与出版技术研发中心主任张泽认为，我国数字出版产业链的各环节的发展很不平衡，数字出版的下一步应是业界形成同心协力的合作机制，进而形成数字化出版的产业链。他同时提出，出版社提高数字出版的能力，要从人才培养、组织机构等方面的机制建设着手。清华大学出版社社长宗俊峰提出了中国科教图书数字出版的自主发展、做大做强、兼并收购、战略联盟四种策略。
　中国的童书出版和英语学习出版市场，正成为各大海外公司青睐的两大淘金地，同时，他们也在寻找各种优质的中国元素内容来充实他们的书目，并期待这些图书早日为其带来切实的经济回报。除此之外，科教图书、文学类图书同样是市场未来可持续的热点。如哈珀·柯林斯、企鹅等大众图书出版社集中在今秋推出大量知名畅销书作家的新作，期望能有一个不错的第四季度和圣诞销售季来弥补上半年的不景气。

　买中有卖：兼并重组强化核心竞争力中国书业进入资本时代
　记者采访中发现，危机之下，无论国外出版巨头，还是国内外出版领军者提高自身效益的方式均为明确核心发展方向，通过资本运作、业务重组、收购出售等方式来强化自己在核心领域的竞争优势。比如励德·爱思唯尔将继续剥离它的部分B2B杂志出版业务，同时收购了风险评估公司choicepoinc来加强自己在风险管理业务领域的领先位置。圣智学习出版公司在今年7月收购了马歇尔·卡文迪什公司(MarShall avendish)的英语语言学习出版业务，以强化自己的英语学习出版业务。剑桥大学出版社CEO潘仕勋也提醒说，金融危机中，为确保资金链条的安全性，如果有必要，可以卖掉非核心资产。
　按照出版改革的“路线图”和“时间表”，2009和2010年底前将是两个重要的时间节点，中国几乎全部的出版社将完成由事业单位向市场化运作的公司的转型。这意味着中国出版业的市场化程度将出现质的飞跃，同时也意味着出版行业的资本运营将进入一个全新的时期。凤凰出版传媒集团总经理陈海燕提出了书业资本运作的三项目标：一是让价值循环尽可能加速；二是让生产要素依市场法则合理流动；三是让资产结构与质量不断优化。中国出版集团公司则从以下三个路径启动资本运作和资源整合，即通过中国图书进出口总公司与中国对外出版贸易总公司的合并重组加强跨国经营能力、通过荣宝斋同中国美术出版总社的剥离重组搭建跨地区跨行业经营平台、通过中国出版传媒股份公司的组建和上市，建设集团公司资本运作的主渠道。可以看到，中国书业进入了大重组时代，进入了网络与数字时代，进入了资本时代。
　可以看到，如今的BIBF不仅是我国出版界将优秀的出版物推荐给世界的展会，更是与国际出版界、学术界和读者开展研讨、交流与合作的舞台。

来源：《中国图书商报》2009年9月1日

本版责编：江蕾

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