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第16届北京国际图书博览会综述：冷与热反差与落差

记者：刘昶

2009-09-14 10:57:39 来源：《出版商务周报》2009年9月13日

　9月7日下午，第十六届北京国际图书博览会闭幕。曲终人散，中外宾客或是满怀收获，或感意犹未尽，或带些许遗憾，或已翘盼来年……在这样一个人流如织、活动扎堆儿的图博会上，出现了一些令人意味深长的反差，体现了中外出版业由于发展阶段和发展环境的差异呈现出的不同特点和兴趣点。　

　看：传统产品多　听：数字出版热
　据主办方统计，本届图博会展览面积达4.3万平方米，展台2146个，来自56个国家和地区的1762家中外出版单位前来参展，展示的中外出版物达16万余种。
　记者发现，参展出版物中，数字出版产品非常少。不仅如此，中国内地出版商举办的各种新产品发布会，也绝大部分是传统纸质图书。法兰克福书展则设有专业的数字出版物展馆，2008年法兰克福书展期间,数码媒体所占的比重约达到30%。就是美国书展和伦敦书展，数字出版产品的比例也较大。图博会上缺乏数字出版产品，不能不说是一大遗憾，这体现了中国出版业在数字出版领域仍处于起步阶段的现实。
　但无论中国政府主管部门，还是中国内地出版商，对数字出版认识的深刻程度和发展数字出版的迫切性，并不亚于许多海外出版商。
　在本届图博会“2009北京国际出版论坛”上，新闻出版总署副署长邬书林介绍，截至2008年12月，在全国579家图书出版社中，90%的出版单位开展了电子出版业务，出版电子图书50多万种，发行总量超过3000万册。不过无法回避的是，尽管电子图书销售收入同比实现了50%的增长，但2008仍然只有区区3亿元。
　虽然如此，中国出版商对自己在数字时代的作用和影响依然满怀信心。“在传统出版向数字出版转轨的进程中，出版资源的整合、聚合主要应当由出版界完成。”中国出版集团公司副总裁宋晓红认为。
　此外，包括第十四届两岸四地华文出版年会等在内的大大小小的论坛、联谊会上，抑或是中外出版商私下的交流沟通中，数字出版始终是最热门的话题。无论是哈珀·柯林斯集团CEO莱恩·莫里、剑桥大学CEO潘世勋，还是凤凰出版传媒集团公司董事长谭跃、清华大学出版社社长宗俊峰，几乎都公认数字出版是应对目前经济危机的必要举措及未来的主要发展方向之一。　

　外国人：关注金融危机中国人：聚焦转企改制
　“图博会在这段困难时期以及国外许多展会风光不再的情况下，肩负着现实和历史的双重使命，我们要向世界传递危机时期中国出版市场的信心和机会。”中国图书进出口（集团）总公司总经理、图博会组委会副主席吴江江在此前的新闻发布会上这样表示。
　由于一些海外出版商受全球金融危机影响较深，经历过裁员、并购、利润下滑，甚至同行倒闭，对“金融危机下的出版策略”这个话题表现出十分浓厚的兴趣。在“2009北京国际出版论坛”CEO峰会上，哈珀·柯林斯集团CEO莱恩·莫里、剑桥大学CEO潘世勋、麦格劳—希尔教育出版公司高级副总裁西蒙·艾伦等，分别就危机下如何发展新的数字出版业务，如何有效降低经营成本，如何在新兴市场发现机会等发表各自的看法。许多海外参展商认为，金融危机对欧美图书市场的影响尚未见底，竞争激烈的大众出版物市场受消费者支出减少的影响受损严重，专业出版由于图书馆采购经费的缩减也受到了一定的冲击，失业率上升迫使人们加大了对教育的投入，这个因素使得教育出版逆势上扬呈现某种繁荣的景象。这些海外出版商同时认为，金融危机对其在中国市场的业务影响并不大，成长良好的中国市场在危机背景下反而显得更加重要。
　受中国经济企稳向好大环境的影响，以及中国图书市场教育出版比重偏大的特殊性，加之中国政府为应对危机采取的加强以农家书屋为代表的公共服务体系建设、增加投资等措施逐渐发挥效果，目前中国出版业受到金融危机的影响相对小得多。中国出版市场依然是一个发展和上升的市场，谭跃的这种判断在业内被广泛认可。
　因此，内地参展商私底下聚会时，更愿意交流转企改制、兼并重组、跨区域合作、股改上市等这些“本土”话题。例如，交流改制的方案是如何制定的，是一步到位组建股份制公司，还是先转成国有独资企业；如何寻找合适的民营策划工作室作为收购目标；如何选择上市的途径等。另外，一些地方出版集团和文化投资基金对部委出版社的改制抱有极大的热情，希望参与到其改制进程中，他们也试图在本届图博会上尝试接触并创造机会。

　官方数据：继续高增长民间感觉：冷清又萎缩
　根据主办方公布的数据，本届图博会不仅展览面积、展台数量、参展国家和刊物品种都超过上届，图博会期间版权交易也比去年增长10.52%，达12656项。其中，达成版权意向11264项，达成版权合同1392项。在已达成的版权合同中，引进与输出之比为1∶1.29。另外，5天的图博会共举办场内外活动1000余场，约20万人次到场参观。
　官方数据多少与一些国内外出版人的感受有些不一致。记者在数日的采访中，多次听到有出版社版权经理抱怨，此次来参展的海外出版商数量不如往年，一些国外的合作伙伴此次并没有来。英国投资贸易总署中国区代表阿拉斯泰尔·摩根告诉记者，受金融危机的影响，今年参加图博会的英国出版商较往年略有减少。一家法国展商告诉记者，法国参展商数量由去年的十几家变为今年的二十几家，展台面积反而缩小了。
　在国展中心8号馆，多家海外出版商共用一个展台的现象并不少见，而在一些海外出版商展台上，负责接待的只是临时在国内聘请的学生或者工作人员，究其原因是由所在国政府机构出面组织，出版商自己并不派人来，或者为节约经费而聘请学生或者其他人员帮忙。记者的一些老朋友、坚持不懈地参加包括BIBF在内的各种国际书展的版权经纪人和海外公司版权经理，此次并未参会。此外，由于展会期间北京多雨，最后两天的公众场的客流受到的影响明显。
　但不管怎么说，本届图博会仍然是一届成功的图博会，尤其是和许多国外展会惨淡维持的局面相比。主办方在务实和国际化方面的努力也可圈可点。比如，今年的1000平方米的大会新闻中心更加人性化、实用化。记者们可以免费上网查询资料、收发邮件，可以在专设的嘉宾采访间里进行现场采访活动。又比如，引入国际流行的“出版商务餐会”，更加符合海外展商的参展习惯。另外，在安保工作方面，今年的图博会也有了一些改善。

来源：《出版商务周报》2009年9月13日

本版责编：江蕾

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