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中国出版业在世界大舞台成长——写在第61届法兰克福国际书展闭幕之际

记者：王坤宁朱侠

2009-10-20 14:25:47 来源：《中国新闻出版报》2009年10月20日

　尽管法兰克福书展已经落幕，但作为主宾国，本次书展上最引人注目的展位之一——1200平方米的中国展区，无疑给世界出版人留下了深刻的记忆。近200家出版单位精心准备的7600种各类精美图书，与中德互译出版图书的专题展区、展出重点版权样书的重点出版物展区、分类图书展区、港澳台展区、民族图书展区、数字出版展区、综合展区、活动区以及孔子学院展区等9个展区一起，全方位展示了中国出版业的成果，给法兰克福国际书展带来了独特品质和中国书业的魅力。

　品种更有针对性
　“中国展区很有活力，面积越来越大，图书品种也越来越多，涉及的主题越来越宽泛。”专出建筑艺术和艺术类图书的法国Editions parenthese出版社社长Patrick Bardou在接受记者采访时，这样评价法兰克福书展上的中国展区。
　记者在展区看到，各出版社的展品都是精心准备、精挑细选，参展图书几乎都有中英文介绍，从中可以感受到中国出版业为走向世界所作的努力。
　人民文学出版社参展的都是近年来的优秀原创作品，体现了当代中国文学创作的最高成就。这些作品不仅完整、艺术地表现了新中国60年来经济、社会发生的巨变，而且展示了新中国60年来一代又一代作家卓有个性的文学创作风貌，从某种意义上说，是新中国文学创作百花齐放的一个缩影。
　中国大百科全书出版社精选《中国西藏》系列画册、《中国文明史话》（中英文双语版）等近40种图书进行了集中展示。社长龚莉表示，希望借助法兰克福国际书展的平台，充分展示当代中国政治、经济、社会、文化领域的发展变化。
　接力社展台不大，但一本本透着童趣的读物吸引了人们的目光。该社参展的图书有21套91种，其中原创图书都是从该社强势板块中挑选出的或畅销或具备畅销潜质的、特色鲜明的精品。
　“中国展区品种丰富，整体展示了中国当代出版水平，活动各具特色，丰富多彩。”二十一世纪出版社社长张秋林说。

　人员更加专业化
　中华书局总经理李岩在接受记者采访时表示，中国正在更多、更好地利用法兰克福书展这样的平台，以直接交流的形式让外国人更多地了解中国。这次参展产品更有针对性，参展人员更加专业化，也更为务实。
　记者在现场也看到，每个出版社在书展前已经预约好要在书展期间进行的洽谈合作，并排满了日程表。展区内各出版社负责人始终坚守岗位，和主动找上门的客户交流洽谈。北方联合出版传媒集团股份有限公司的参展负责人告诉记者，他们团队中从事国际组稿、外向型图书策划与编辑、海外市场开拓、宣传翻译等职责的一线人才占80%以上。作为中国最大的专业对外出版发行机构，中国国际出版集团有“中国对外出版国家队”之称，其参展团队也均由版权销售专业人士和精通外语的资深编辑组成。
　龚莉告诉记者，2009年，该社加大“走出去”步伐，把国际化经营作为对外交流与合作的重点。其发展思路一是开发世界和中国两个文化资源，面向中国和海外两个市场；二是利用国际书展平台，有针对性地推介优秀图书；三是利用进出口权，巩固和维护原有出版物市场，并继续挖掘渠道；四是利用资源和优势，推动中文数据库在海外的建设和使用。

　活动更加国际化
　各出版单位在为本次书展准备丰富展品的同时，也在这个世界出版的大舞台上组织了上百场特色鲜明的中外文化交流活动和专业活动，希望能借助法兰克福国际书展的广阔平台达成合作协议，同享文化成果。
　这次法兰克福书展，中国出版社的签约和文化交流活动每天都有十几场，如接力出版社根据文本和作家的特点精心策划了《淘气包马小跳系列》图书多语种童声诵读会，外研社围绕中国文化“走出去”举办了4场盛大精彩的活动等。
　精美的图书、丰富的文化活动和专业活动，让外国读者对中国图书的认知度在提高。58岁的法兰克福联邦银行图书馆馆员Ursula Kaspar说，他们的图书馆只有少量的关于中国经济方面的书，而通过在法兰克福书展上与中国文化图书的接触，让他感觉离中国越来越近了。

　贸易更加多元化
　在本届法兰克福国际书展期间，除在6号馆中国展区设立展位外，一些中国出版社已经开始大步进入到欧美展区，更多的中国面孔、中国图书开始出现在世界出版贸易的中心区域，更加突出了国际出版的能力和品牌，扩大了贸易成交额，在获得了实实在在的贸易收入的同时，也鲜明地展示出了中国出版业走向世界、融入世界的全新形象。
　最早进入欧美展区的北方联合出版传媒有关负责人告诉记者，5年前，他们第一次把中国文字、中国文化、中国元素带到了这个展会中贸易最活跃、贸易成交量最大的贸易区域。经过几年的打拼，如今，他们在这个区域中所获得的贸易收入不断增加，参展的图书也从原来的中国内容增加到中国内容和世界内容并重，对外合作的方式从单一的版权输出提升到成品书实物输出，已经从原来的跟随者演变成以对手和竞争者的身份进入和融入世界出版业。
　中国出版集团公司党组书记李朋义认为，目前，中文图书对外国际合作呈现出4个显著变化：一是版权输出结构发生变化，由单向引进变为双向合作；二是产品输出途径发生变化，由版权合作走向合作出版；三是国际合作模式发生变化，从项目合作延伸到资本合作；四是国际合作的载体发生变化，由文本图书变为数字网络。
　书展伊始，记者就不断听到从各个出版社传出的喜讯，大型出版集团的表现充分展现了整体实力，中小型出版社也是捷报频传。与此同时，中国出版“走出去”已不仅仅局限于版权贸易。10月15日，法国最大的图书出版集团法国阿歇特图书集团和凤凰出版传媒集团在法兰克福宣布在中国进行资本合作，一些出版社和国外大出版公司的深度合作项目更是不断。
　如今，没有共赢观念的出版企业是没有前途的。法兰克福书展为中国出版业提供了与国际同行零距离交流的空间，但中国出版业要真正“走出去”，提高国际化水平，在理念的更新、人才的培养、出版物的生产上，仍任重道远。

来源：《中国新闻出版报》2009年10月20日

本版责编：江蕾

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