巡展中国出版业百强版图 - 业界观察

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巡展中国出版业百强版图

记者：马莹

2009-11-27 15:55:26 来源：《中国图书商报》2009年11月24日

　历时5年的调研论证和反复测试，备受业界关注的首次经营性图书出版单位等级评估结果于今年8月尘埃落定，新闻出版总署为此隆重召开表彰大会对评选出的“全国百佳图书出版单位”进行嘉奖。
　此次从全国500家出版单位中脱颖而出的百佳出版单位，是我国出版企业的佼佼者，是我国出版行业的中坚力量。可以说，这100家出版单位从一个侧面反映了我国出版行业的整体面貌，代表了我国出版企业发展的方向。以这100家出版单位为坐标，用数字说话，深入分析其特色和实力，是衡量我国出版业发展水平、勾勒行业整体实力的题中应有之义。

　百佳社总码洋占全国四成
　本次评估是依据全国500家经营性图书出版单位2006年至2007年度出版综合情况和整体水平而实施的评级（其他80家出版社中，有30家副牌社不是独立法人单位，不参评；50家单位暂时难以确定其性质，未参评）。
　被评为一级的100家出版社数量虽然占全国出版社总数的20%，但在图书出版能力的各项指标上，占据了绝对主力的位置。依据新闻出版总署发布的《中国新闻出版统计资料汇编(2008)》数据（如无特殊说明，本文以下引用数据均出自此汇编）：百佳出版社2007年共生产图书103637种，其中新版图书50749种，重版、重印图书52888种，总印数23.05亿万册（张），总印张203.24亿印张，定价总金额296.53亿元。2007年全国共出版图书248283种，其中新版图书136226种，重版、重印图书112057种，总印数62.93亿册（张），总印张486.51亿印张，定价总金额676.72亿元。
　由此可知，百家出版社这几项指标平均下来占全国的比重超过40%，定价总金额的比重则高达43.82%（见图1）。

　资产运营优势突出
　注重资产运营是百佳出版社的一个共同特点。25个单项指标中，单项总分最高的三项分别是净资产收益率、主营业务销售收入增长率、图书单品种平均利润，其分值均为100分。作为三大能力之首的“图书出版能力”中也有经济指标要求，如再版重印率、图书销售和版权输出等。
　纵观这100家一级出版社，有的经营业绩比较突出，有的净资产收益率和主营业务销售收入增长率高，有的图书单品种平均利润高，有的市场占有率大，有的速动比率值高，出版单位抗风险能力和偿债能力强，发展势头比较好。如北京师范大学出版社在金融危机的背景下，2009年的销售码洋、回款、利润总额、净利润等各项经济指标均实现了两位数的增长，是历年来出版社经济形势最好的一年。明天出版社摸索出了一条适合自身发展的“小而美”之道，不靠量取胜，而是通过出精品，将选题策划、编辑加工、发行营销等各环节做精做透，以精品图书占领市场，取得单品种效益最大化。人民军医出版社9年内，一直保持30%以上的高速增长。与2000年底相比，销售码洋增长了近10倍，市场占有率增长了6倍。
　我们以定价总金额为指标，将全国出版社和百佳出版社分别划分为10亿以上、5亿～10亿、1亿～5亿、1亿以下4个区间（见表1）。可以发现，在生产能力方面，既有在国内外竞争中显示雄厚实力的出版“大鳄”，又有在专业、细分市场闯出一片天地的“小鱼”。
　全国前20名的大社强社基本都入选“百佳”，定价总金额在1～5亿的出版社是百佳社的主体，比重超过50%。33家定价总金额在1亿元以下的出版社在“专、精、特、新”的定位下也有不俗的表现。

　中央出版社比重过半大长江出版区域显现
　从归属地来看，北京地区有53家荣登榜册，地方出版社有47家入围。北京作为中国的政治、经济、文化中心，聚拢了庞大的出版资源、人才资源和信息资源，其出版中心的地位不可动摇（见表2）。北京地区53家入选出版社占百佳出版社的品种和码洋比重分别为71.35%和69.01%，显示出强劲的竞争力。

　53家北京地区入选出版社包括中央在京社（部委社）36家，中国出版集团公司所属成员单位6家，高校出版社9家以及北京出版社。按照类别来看，包括3家教育社、2家古籍社、15家科技社、21家社科社、3家文艺社。这些出版社都是各自出版领域的佼佼者，在经济效益和社会效益方面均有突出的表现。如教育类的高等教育出版社、人民教育出版社和教育科学出版社；大学社中的外研社、北师大社、清华大学社等均是行业领军者。由表2可以看出，地方出版社分布在上海、江苏、湖南、浙江等15个省（区、市）。上海和江苏入围百佳社的数量最多，各有7家；湖南和浙江分别有5家和4家出版社跻身“百佳”；重庆、江西、山东、吉林各入围3家；此外，辽宁、湖北、陕西、广西、广东、福建皆有1家出版单位入围。港澳台地区除外，河南、河北、四川、西藏、甘肃、新疆、黑龙江、云南等15个省（区、市）没有出版社入选“百佳”。
　除了北京，大长江流域成为中国区域出版的一个不可忽视的地理概念，苏、沪、徽、浙形成了地方出版的活跃区域，四地共有23家出版社榜上有名。今年9月，上海地区的所有出版社均完成转企改制工作，为上海出版业的新发展插上翅膀。同时，上海的大学出版实力雄厚，复旦大学出版社、华东师范大学出版社、上海外语教育出版社3家品牌大学社榜上有名。江苏一向是出版发达省份，除了教材市场带来的稳定收益，近年江苏出版业在做强做大道路上的表现也可圈可点。安徽出版在挺拔主业的同时，在多元发展方向大举迈进，酒店、旅游、医药多管齐下，形成了不可小觑的出版皖军阵容。
　长江出版流域由于出版的发达，区域合作的动作也逐渐频繁。今年4月，苏浙沪两省一市成立全国首个跨区域的新闻出版（版权）联盟，并签订《关于长三角区域新闻出版合作发展的框架协议》，欲在新闻出版的内容生产、企业联合兼并重组、信息共享、人才交流、出版“走出去”工程等方面展开全面合作。两省一市新闻业地处经济发达地区，依托各自出版优势，结为联盟必将有所作为。
　除此之外，号称“出版多劲旅、无湘不成军”的出版湘军的表现也令人侧目。其中，湖南在大学、古籍、社科、科技、美术、文艺六大类别各有一家出版社入选“百佳”，不但实力突出且均衡发展。在新介质媒体崛起的时代，出版湘军顺应新的发展趋势，充分利用多介质载体，全方位、深层次开发利用内容资源的尝试也起到示范作用。
北京、江苏、上海、安徽、浙江、湖南六个地区共有75家出版社入围“百佳”，产业集中化趋势凸显，出版区域格局渐明。
　值得一提的是，重庆市仅有3家出版社（重庆出版社、西南师范大学出版社、重庆大学出版社），此次全部榜上有名。近年重庆出版业不断探索出版业态转型与盈利模式，开辟数字出版、动漫出版及教育在线等新业态的尝试业界有目共睹，两家大学社转企后，还将释放更大的潜能。

　老字号航母与双百亿集团各领风骚
　从“百佳”名单可知，共有17个出版集团（总社）的42家出版社上榜（见表3）。中国出版集团公司和凤凰出版传媒集团无疑成为最大的赢家，各有6家出版社入围。中国出版集团下属的商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店等老字号出版社入选“百佳”应是毫无悬念，与这些老牌出版社相比，中国出版集团在整合产业链、优化产品线、推动出版“走出去”等方面动作频频，各社聚合优势，将有力推动集团打造为中国名副其实的出版航母。

　凤凰出版传媒作为全国首家“双百亿”集团发展势头强劲，一方面在行业内不断向上下游拓展产业链，完成对海南新华发行有限公司的并购；另一方面，凤凰集团推出“文化地产”概念，积极推动旗下凤凰置业公司借壳上市，雄厚的实力使其在出版主业上底气十足。
　中南出版传媒股份公司一直高举“成为中国出版业第三极”的旗帜，其下属的人民社、古籍社、科技社、美术社、文艺社均入册“百佳”。确保主业稳定发展的同时，中南出版传媒集团积极筹备上市，并通过私募形式引进战略投资者，开创国内出版传媒企业资本运营的新模式，有望在2010年以“多介质、全流程”的概念实现在A股主板上市。时代出版传媒公司近年上升势头明显，公司在2008年上市以后，在资本市场不断有新动作，适时兼并、收购或控股优质资源出版机构，增加与民营文化公司、发行公司的合作，将集团主业延伸到北京、上海等城市，助力出版皖军成长为一只出版劲旅。
　与江苏同处长三角的浙江出版联合集团和上海世纪出版集团亦有不俗的表现，分别有4家和3家出版社入榜。物流中心流畅运作，图书连锁经营稳步增长，改革效应不断扩大……浙江出版联合集团的发展目标越来越清晰，在国际化经营方面也愈发信心满满；上海世纪出版集团在以“努力成为一代又一代中国人的文化脊梁”为使命的引领下，已在大力推进业务创新和商业模式创新，不断打造新的业务平台，抢占新业务制高点的道路上走入正轨。
　唯一一家具有出版权的集团——吉林出版集团有限责任公司以独立法人参与评估并入选。中国国际出版集团、中国科学出版集团、北京出版集团、重庆出版集团以出版社名义参评，均入选“百佳”。山东出版集团有2家出版社入选；长江出版传媒集团、广东省出版集团、上海文艺出版总社、广西出版总社也各有一家出版社入选。

　少儿文艺古籍类入选比例高
　本次评估采用“分类排队制”的办法，将经营性出版单位划分为社科类、科技类、教育类、少儿类、文艺类、美术类、古籍类、大学类8个类别进行评估。
　参评的500家出版社按类别分别为社科类172家、科技类86家、大学类100家、教育类30家、古籍类19家、少儿类25家、文艺类38家、美术类30家。评出的100家一级出版单位中，社科类31家，科技类18家，大学类20家，教育类6家，古籍类4家，少儿类6家，美术类6家，文艺类9家。
　各类别百佳社占该类别参评出版社数量的比重基本在20%左右。其中，少儿类、文艺类、古籍类比重偏高，分别为24%、23.68%、21.05%(见表4)。

　少儿社近年异军突起，在图书市场表现活跃，入选的浙少社、苏少社、安少社、明天社、二十一世纪社均为华东六少联合体成员，占据着全国少儿市场50%的份额；接力社凭借发掘北京的优势资源已经成功打造了品牌旗舰，旗下儿童文学作家阵容强大，曹文轩、秦文君、杨红樱等国内优秀儿童文学作家为该社提供了优势的内容资源。
　入选比例低于20%的只有社科类。据了解，进行具体评估的中介机构将社科分为4组（第一组为出版集团、人民社、城市社等，第二组为社会文化类、政治理论国际类、法律类等，第三组为辞书类、解放军社、广播旅游类等，第四组为财经类、语言翻译类等），每组38～44家。评估过程中，中介机构发现进入一级的社科类出版社相对较弱，随后决定将社科类的3个名额调整给了科技、少儿和文艺类，这在一定程度上也体现了评估以出版社综合实力为依据的公正性。

　教育科技大学类贡献率领先
　计算8个类别百佳社的各项图书生产指标比例可以发现，教育、科技和大学类出版社的出版贡献率较高，如数量仅占6%的教育社，出书总品种占百佳社总出书品种的15.13%，定价总金额比重为21.86%，远高于各类的平均水平；数量占18%的科技社，出书总品种和定价总金额的比重分别为32.79%和24.14%；数量占20%的大学社，出书总品种和定价总金额的比重分别为23.2%和23.4%。
　相比之下，社科、古籍、美术类出版社的出版贡献则稍低（见表5）。定价总金额超过5亿的16家出版社全部为教育、科技、大学类，其中教育社5家、科技社6家、大学社5家。

　新生代后起之秀表现突出
　与以往的优秀和良好出版社评比相比，此次评选出的百佳出版社既有综合实力较强的大社名社，也有一批近年成长起来的走“专、精、特、新”路线的中小社“黑马”。他们或以专业特色见长，或业绩增长突出，或以专业立社，或在改革中激发市场活力。
　总的来看，“专业立社”是他们成功进入“百佳”阵营的最大因素。如20家入选大学社中，中国矿业大学出版社、中国政法大学出版社、湖南师范大学出版社等中小社算是其中的“黑马”。由于这些出版社的媒体和社会关注度相对不高，且出书内容专业性较强，并不为业界所熟知，但是在专业化的发展成效上赢得了较高的综合分。与人民文学社、作家社、长江文艺社等一同被列入文艺类百佳的浙江摄影出版社也比较出乎大家的意料。2003年，该社开始了一场市场化的转型，在经历了转制的阵痛后，逐渐走出一条“立足摄影，主攻文化旅游、教育读物3类出版物”的新路。
　近几年，出版业市场变化很快，大家对于某些出版社的固有印象，已经不能代表今天的市场格局。如今，新生代后起之秀不断崛起，青岛社和长春社这两家城市社在榜单尤其引人注目。青岛社近几年飙升势头明显，着重一般图书的品牌建设，打破了地方化、大众化、通俗化的出书格局，并在今年3月成立了青岛出版集团；长春社虽然较为低调，但自身不断调整选题方向，总资产从不足600万元猛增到1亿元，在全国15家省会城市出版社中，连续几年图书市场占有率居前列。

来源：《中国图书商报》2009年11月24日

本版责编：江蕾

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