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图书市场步入商标竞争时代

于浩

2002-10-21 16:24:40 来源：

　日前，一则中央电视台黄金时段的广告，使一套由北京大学出版社、科学技术文献出版社和策划人胡东华共同推出的“胡东华系列文教图书”备受业内外人士关注。
　据悉，这套在国家工商管理总局注册的“胡东华系列文教图书”，是我国第一个以文教图书注册的图书品牌商标。该图书内容涉及研究生入学考试辅导、大学英语教辅、中小学计算机学习教程、中小学教辅、儿童英语等200多个品种，作者包括北京大学、清华大学、中国人民大学、北京外国语大学等高校教学、科研人员。由于在图书选题和策划出版上狠下工夫，几年来，该品牌系列文教图书已经得到了读者的普遍信任和好评，成为文教图书领域最具影响力的图书之一。
　统一的品牌形象，使该系列图书在种类繁多的文教图书中格外醒目，而对于普通读者而言，吸引他们的是“品牌书”的内涵特色。中国科学院心理研究所教授、博士生导师王极盛认为，该套图书的特点在于：从阅读出发，重在点评，让学生们在读书的过程中，对重点、难点一目了然；关注考生的需要，在策划上年年有新招，根据考试形势的变化。从内容到形式的侧重点都有不同的变化；强调理论联系实际、强调灵活掌握知识，通过“知识网络图”等一系列栏目，让学生从枯燥的应试教育中“跳出来”，实现知识体系的全面构筑。
　“胡东华系列文教图书”的商标注册，表明在竞争日益激烈的情况下，图书市场的竞争将不仅限于“出皈社品牌”的较量，“图书商标”竞争的时代即将到来。

摘自：《出版参考》2002年10月01日

本版责编：江蕾

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