2001年至2002年图书市场走势 - 第十三届全国书市热点扫描

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2001年至2002年图书市场走势

2002-10-22 14:49:03 来源：

迎十六大重点图书：即呈最大“亮点”，又争强劲“卖点”
　10月18日开幕的第十三届全国书市，由于正值党的十六大召开前夕，这就给出版界以优异成绩迎接党的十六大提供了一个极好的展示的机会。精品旗帜高扬书市必将是这届书市的最根本的主题，而这其中，由中宣部、新闻出版总署组织实施的迎接党的十六大重点图书以及各省市区自行组织出版的迎接十六大图书将成为本届书市的最大“亮点”和强劲“卖点”!
　大家都知道，党的十六大是今年全党和全国人民政治生活中的一件大事，出版界上下一心，把为党的十六大营造良好氛围当作今年出版工作的头等大事。早在今年初，中宣部和新闻出版总署就确定了102种图书作为迎接党的十六大的百种重点图书，并要求担负出版任务的全国近70家出版单位认真落实选题计划，之后，在新闻出版总署的跟踪督办下，百种重点图书出版进展顺利。同时，各省市区也联系自身实际，确定了自己的。重点图书。这样，本届书市将有一大批迎接党的十六大的重点图书集中亮相。作为讴歌党的丰功伟绩、反映改革开放和社会主义现代化建设成就、体现先进文化的优秀出版物，这些图书唱响了共产党好、社会主义好、改革开放好的主旋律，是出版界全面落实和实践江总书记“三个代表”重要思想的具体成果。在全国书市上向全国人民展示这一成果，并通过这些图书的学习和传播功能，使全体党员、干部和群众把思想进一步统一到“三个代表”重要思想上来，为胜利召开在即的党的十六大营造良好氛围，既是广大出版工作者的重大愿望，也是广大读者的热切要求。因此，无论从政治意义、出版种类上看，还是从读者关注、市场反响上说，迎接十六大图书必将成为本届书市的最大“亮点”。在刚刚闭幕的“首都大型图书展示展销会”上，“迎十六大重点出版物展台”吸引众多读者关注，即是一个很好的预兆。
　值得指出的是，迎接十六大图书在本届书市将成为最大“亮点”，不仅仅只是在书市靓丽展示一下而已，作为具有订货功能的全国书市，这些图书还将成为令人注目的强劲“卖点”，其理由有三：一是这些读物大多既是当代中国马克思主义理论研究的最新成果，又是联系实际编创的通俗普及读物，而其出版又正处在十六大召开在即，全党、全国人民都在认真学习领会“三个代表”重要思想的黄金档期，广大干部群众学习的任务很重，市场对学习读物的需求自然很大；二是这次迎接党的十六大重点图书在选题确立上，不仅仅局限于政治理论读物，经济、科技和文化读物，如社会科学文献出版社的《经济转型与经济发展》、北京教育出版社的{生命科学丛书》、文化艺术出版社的《群众歌曲大家唱——群众歌咏活动推荐曲目》等等，这些读物的日常销售即被市场所看好，这次作为重点图书推出，其宣传效应更使得其在市场炙手可热；三是各个出版单位都是以饱满的政治热情和高度的政治责任感来策划、编辑、出版这些图书的，应该说，一流的作者、一流的编辑和一流的印制使其均成为一流的精品，经得起市场的考验。

经济图书－－大部头唱重点戏，名人书还有市场
　记者在采访了几家经济类出版社书市备货情况后，对今年书市期间经济类图书作战车容作如下判断。
　财政会计类用书坐镇后防。此次书市上，财政会计类将以大部头、高码洋作战策略，确保经济类图书的大壁江山。历来被视为经济社中“老大”的中国财经出版社，此次书市上，该社把主力重点放在财政会计类用书。目前该社将推出两个大系列用书，一为《会计准则》(8本)，一为《财政部重点会计科研课题系列丛书(2002)》(9本)。据悉，该社将主力图书放在会计类用书的考虑是，当前会计人员的信用问题成为一大社会热点。而该社的两大系列就是力图将当前会计改革中所出现的热点与难点进行深入剖析，以指导会计职业健康有序的发展。时代经济出版社也是基于此种考虑，将在书市期间推出《注册会计师业务操作与风险控制丛书》，从目前已出的8个品种来看，该书是从法律、审计、电子商务等诸方面对会计业务方面进行思考与探索实践。
　管理和理财类图书掌握中场节奏。名人将是中场绝对主角。中信社的《韦尔奇24戒律》是一本如同《谁动了我的奶酪》的不厚、但适合多层次人士阅读的精装书。《掌握洛克菲勒的习惯》和《科特勒营销新论》也是大打名人牌，其中科特勒被誉为现代营销之父，今年10月来中国作巡回演讲，据称讲演门票已炒到干元以上。时代经济社的《韦尔奇管理艺术》(5本)和(卡耐基经典文库丛书》(4本)，虽为国人所作，但炒的仍是名人菜。财经社的《公共行政管理丛书》(10本)则是从当前市场公共行政管理类丛书的引进版过多过杂的现状出发，组织国内专家学者编写的一套适合中国国情的课程教材，有望成为今秋书市的一大亮点。
　引进版充当锋线箭头角色。经济类畅销书将从引进版中出现。曾以《韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》等畅销书而名声大噪的中信社，今年书市期间又将有大动作。据该社有关人员讲，今年该社订了10个摊位，在全国出版社中应属大手笔。该社将在书市上推出近百种新书，其中绝大部分重量级的引进版图书。《从优秀到卓越)中信首印了10万册，该社极为看好这本由《基业常青)作者创作的新作，被看做该社书市的第一主打书。(缩小差距》是《一分钟经理人》作者的最新力作，中信社准备将该书作为第二主力。《团队的五种机能障碍》则属于那种继续套用“奶酪版”企业管理寓言式图书，精彩程度并不亚于“奶酪”。

文教出版－－老品牌仍是主角，“新课标”欲掀波澜
　第十三届全国书市举办之时，正值文教出版业2002年最后一场拼杀－－秋季教辅大战硝烟渐散之际。现在，文教出版人正锁紧眉头安下心来从纷繁的竞争表象中抽出线索，并尝试着描绘明年文教出版激流走势。
　与去年风起云涌的“大造品牌”运动不同，今年可谓文教出版业的“老品牌”年。华东师大社市场部主任缪宏才认为，虽然进军教辅的出版社越来越多，但今年品牌社、品牌书基本维持去年格局。陕师大社副社长雷永利表示“老品牌好卖，新的想占稳脚跟很困难”。雷还提醒业内注意“咸鱼翻身”的新动向：有的去年卖不好今年反倒销得不错。“当年出书当年打响”的教辅品牌运行周期正在被打破。
　今年，主流文教大社几乎都在收缩产品线，把主要精力花在老品牌维护上。东师犬社还把2002年定为该社的“调整年”，其中重要工作就是维护老品牌。业内人士分析，教辅出版在经历了过去几年的在形式和内容层面的狂飙突进后已进入一个相对平缓期，而老品牌当家也显示出市场的日趋成熟和理性。
　在行销领域，2002年文教出版社大多持“谨慎乐观”态度。产品准入门槛低、抢食者众多引发了近年最为严重的被称为“山穷水尽”的折扣大战。与此同时，各社发货也一改去年“信马由缰”为“勒紧缰绳”。吉教社为书店客户建立信誉档案、陕师大社监控中间商回签率、东师大社实行量力而发的一“饥饿供应”等创新举措，看似保守，但已给出版社带来更多的利润实惠。此外，对终端读者的个性化营销也从去年个别社拓展为整个文教出版业的行为，而且花样翻新，特别是直销的加盟增加了发行渠道的多样性，颇被看好。
　“没有形成具有绝对领先实力的品牌。”业内人士认为这一2002年的结果性印象至少在明年春天不会有本质变化。但他们预测，明年文教出版市场整体运行将更加理性，但“新课标’之风将一石激起干层浪。
　雷永利认为，“高投入、高风险”将使文教出版社为应对折扣混战和退货大潮而采取更加谨慎的运作方式。经营管理将在读者购买和社店发货行为的理性化压力下摆脱“粗放”走向“精细”。东师大社副社长吴长安说：“拼质量的时代将真正到来，发货也会恰到好处。”
　2002年是一纲多本的新课标教材向全国推广的第二年，冷静观察了一年的出版社将有所动作。据分析，随着教材多元化在部分地区的实现，教辅读物细分化的趋势已初露端倪。教材分布的多样化还可能导致教辅营销的地域性加强。为适用于不同教材、突破地域限制，东师大社已将“专题化”编写方式作为今后几年出版教辅的内容原则之一。
　专家们还说，“新课标”教材商机还将引发关于教材与配套教辅的版权之争，而这场在渴望尽快以配套教辅收回教材出版巨大投入的教材社，与分羹心切的星罗棋布的出版社之间的磨合战，将成为明年的一大看点。

科技图书－－一般书热点迭出，专业书更为理性
　从今年下半年开始，科技图书馆由低谷逐渐走高，主要原因是一般科技图书取代增长速度放缓的计算机图书形成市场热点，预计今后一段时期，科技图书仍会亮点频现。
　首屈一指的当推保健类图书。据了解，《登上健康快车》(北京出版社)已连续数月跻身全国各大书城销售排行榜，这一图书曾创下一个月销售40万册的骄人业绩，而其势头不减，仍在北京图书大厦销售排行中占据亚军之位。《登上健康快车》的红火与图书主要作者——心血管病专家洪昭光的超强人气有直接关系，另外，我国，心脑血管疾病发病率的激增也是这类图书旺销的助推器。敏感搭车运作洪昭光另一部作品，《让健康伴随着您》(南海出版公司)也赢利不菲。业内人土预计，洪书掀起的保健图书热潮还将更为广泛，其销售潜力也仍有可挖。医卫图书市场的大好形势还得益于我国的医疗保障制度改革的深化。科技文献出版社周明理副社长认为，归根到底，是公费医疗的消失使人们更愿意买书防病。
　霍金图书热同样是许多科技类出版社所没有料到的，霍金访华是这类图书热销的最直接原因。目前，湖南科技出版社已经凭借灵通的消息和多年的积累在霍金来华访问之际大赚一笔，可以说，霍金激发了中国读者对天文学图书的兴趣，而且这一兴趣并未随着霍金的离去而消减，预计天文类图书如霍金的《时间简史(10年增补本)》、《时间简史》(湖南科技出版社)、《果壳中的宇宙》(湖南科技出版社)等将在今冬为读者送上神秘氛围。
　令人欣慰的是，在以上两类图书持续热销的同时，计算机图书开始止住缩水，保持在较高的销售水平上。书店对计算机图书的进货行为更为理性，这使得此类图书显示出健康的发展态势。预计，计算机图书的前景将较为乐观。
　值得一提的是建筑图书、生活科技图书及环境类图书市场。可以看出，今年的建筑图书市场有所扩大，虽然进入此领域的出版社较以前大增，包括中国计划、中国建材工业、天津大学、辽宁科技、中国轻工业、中国水利水电出版社和知识产权社，以及去年底介入此领域并很快显出强大市场竞争力的机械工业出版社，但由于我国基本建设项目的增加，建筑工程较以往大增，这对建筑图书的销售无疑起到促进作用。
　在中国轻工业出版社的带动下，生活科技类图书，如美容美发、服装服饰等引导大众生活方式的科技图书，已经在图书市场占稳脚跟，赢得了相当数量的固定读者，而菜谱销量在电视等传媒的带动下预计今后销量会略有增加。
　其他科技图书如机械工业、电子电工、汽车、农业、地理、化工等市场应无大变化。
　据了解，在北京图书大厦近期的图书销售排行榜中，科技类图书往往占10种中的四种左右，其销售潜力可见一斑，但也有一点值得注意，《登上健康快车》以及《让健康伴随着您》等热销图书并非出自科技类出版社之手，因而书店进科技类图书也不能局限于专业社之内。

古籍整理－－价格走高趋于合理，市场拓宽越走越顺
　面对古籍市场的低迷状态，古籍社多年来一直在左冲右突上下求索，期望找到一条传统文化在当前仍能以最适宜的方式发挥巨大威力的道路。经历了一次次探索和改革后，除了有目共睹的普及读物形式越来越贴近读者外，古籍社对纯古籍的市场定位、市场营销、选题结构、编辑方法等问题也有了更为科学的认识，书市上透露出的种种迹象表明，未来一段时期，古籍书市场容量和市场覆盖面将被进一步拓宽，反映在出版物上，就是整个古籍书的出版将呈现出一派健康有序的繁荣景象。
　古籍整理类图书定价开始走高，趋于合理。有的书比起10年前书价上涨了500％之多，古籍的价值，其文化含量、技术含量，终于可以在价格上被充分体现。书价上涨除了因其与社会整体物价水平上涨相适应外，更重要的是出版社对古籍书的市场营销有了更深刻的理解和把握。比如说，据某业内人士介绍，社会现存古籍原件供求矛盾日益尖锐，查阅古籍不易且价格不菲，同时，古籍原件存放很占用空间，学者多到图书馆借阅。因此，影印古籍的市场日渐升温，但需求数量少，主要对象越来越集中于大型图书馆和研究机构。考虑到底本费、劳务费等其他一些较为昂贵的出版成本，以及印数相当低的因素，影印古籍的书价开始走高。不言而喻，书价走高将在一定程度上帮助出版社缓解了古籍整理类图书，出版发行难的尴尬局面。
　相关学科的发展将丰富古籍整理图书的内容。比如说，得益于现代考古挖掘的新进展，一批原创性强的图书开始陆续出版，相关领域的学术争鸣与研讨也极大提升了古籍整理的能力。
　古籍整理类图书越做越活，整理有深度，实用性增强，选题雷同现象将减少，同类选题将呈现出多维度立体开发的局面。比如说，出版社不断地对工具书的检索手段在编制和排列方面加以改良，有按韵编排的、有使用四角号码进行索引的。汉语大词典出版社推出的《康熙字典整理本》提供了一种思路，就是对字典全文进行标点整理，为每个字头标注了汉语拼音和注音字母两种注音，并编制了四角号码索引。据了解，这些不起眼的“小动作”很快就赢得了读者的热烈欢迎。
　由于古籍出版所肩负的传承中华优秀传统文化的重任，古籍出版较其他类书而言更多地受到政府关注。全国古籍整理出版规划领导小组牵头、现已进入实质启动阶段的基础性工程《新中国古籍整理图书总录(1949—2001)》，及重新启动的、以摸清我国古籍存佚情况为目的的基础性工程《中国古籍总目》将为古籍的理性出版提供依据，古籍整理类图书的总量、大中小部头比例、出版速度、出书品种将更趋于合理。

文学图书－－长篇小说做主打，影视文学来帮衬
　如果说上半年文学书的走势属于在平稳中球发展，那么即将过去的下半年里，文学书的市场，形势是靠长篇小说做主打，影视文学做帮衬突围平稳现状。
　纵观7、8、9三个月，各主要文艺社的主打书大多以长篇小说为主。10月18日的全国福州书市，文艺社更是把长篇小说作为主打书。如人文社推出的张海迪的《绝顶》；作家出版社推出的刘邦厚的长篇小说《走出大山》和吕雷的长篇小说《大江沉重》；接力出版社推出的冰波长篇梦幻小说《阿笨猫剑传》；世界出版社推出的长篇调侃文学《悬念乾陵》；华艺出版社推出的海岩的长篇《平淡生活》；长篇小说《省委书记》继32开本之后又推出大32开大字本。
　长篇小说为各出版社看好且作为主打书，这与长篇小说的繁荣密切相关。据统计，我国目前每年都有近千部的长篇小说问世，这首先就给出版社的出版带来很大的挑选余地。其次长篇容易形成单本，这比中短篇合成的“集子”的“搭售”嫌疑，更能吸引读者的阅读兴趣。再次就是一直为业界公认的影视影响。
　凭借电影、电视剧的“魅力”促使图书发行被业界称为“捆绑式销售”。据报载，目前我国电视剧的年产量已逾8000集。一部在中央台黄金时间播出的优秀电视剧，观众一般可达亿人。
　如此大的读者群，正是出版者关注和热衷出版影视图书的原因。查阅一下此次书市文学书的书目，与影视有关的长篇不在少数。像春风社推出的莫言、阎连科合作的《良心作证》，陈屿的《夜幕下的哈尔滨》(上、下)，程琳的《黑蚂蚁》，均因为同名电视剧即将播出，使该社对这些书的销售前景看好。不仅如此，浏览一下各种排行榜，受观众欢迎的电视剧其长篇同样总能榜上有名。做与电视剧同名的图书，赶电视剧播放前出书，已成为业界推畅销书的公认手段之一。由此可以说明，长篇尤其是与热播电视剧有关的长篇还是文学书市场的主体。

少儿图书－－引进版备受青睐，原创书可圈可点
　在参加本次全国书市的各个门类的图书中，万余种少儿书特别是其中的数千种新书无论是制作形式上的变化多姿还是印刷用纸上的绚丽多彩，都是其它类图书难以比拟的。尤其是近年来少儿书市场日益看好，专业社和非专业社推出新品种力度加大，提供给广大书店和小读者的会是更多的阅读选择。
　引进版将继续保持在少儿书特别是少儿文学书市场近年来受青睐的地位，人文社和接力社的“哈利·波特”和“鸡皮疙瘩系列”等得到市场不同程度认可的品牌此次带来的同一系列的新品种将继续受到欢迎。浙少社发行已达上百万册的德国畅销书“冒险小虎队”此次也推出了更加有趣的该系列后17册，发行前景看好。曾经火爆一时的日本卡通“宠物小精灵”，今年开始被韩国的“流氓兔”取代，许多社利用这一形象制作推出少儿读物有可能获得部分市场的认可。以出版百科读物知名的明天社此次又推出了制作精良被该社自称为少儿书中的“高端产品”的《聚焦第二课堂科学百科全书》、《最新不列颠少年科学百科全书》、《野外生存百科全书》等新百科读物，其中《野外生存百科全书》内容涉及野外生存的所有有关知识，读来颇有“另类”的味道。
　此次面世的儿童文学原创读物可圈可点。如浙少社推出的集幽默、幻想和惊险于一体的著名儿童作家秦文君新作《小杜齐：地下室里本事多》和《小杜齐：和阿莫一起探宝》；接力社推出的儿童文学作家冰波最新长篇幻想小说《阿笨猫》，由曹文轩任主编的针对中学生展示北大、清华高考状元读书经验和深刻影响他们的各类作品的《北大清华高考状元阅读书系》等。
　低幼和知识读物历来被认为是门槛较低而竞争最激烈的少儿书领域。老牌劲旅上少社有新制作的“十万个为什么”系列的“小学版第二系列”、“彩图版”(上、下)、“新世纪幼儿版”和新版凹凸版儿童认知挂图等；中少社的具有“长知识、学拼音、识汉字、赏图画、练头脑”等多项功能的《告诉我为什么》(彩色拼音本)，是一套多模块设置的低学龄儿童阅读的科普知识读物；浙少社有利用全国知名品牌制作的“娃哈哈系列图书”。福建少儿社的《我的第一本彩图英汉词典》给人以赏心悦目之感，是一本制作精美程度达到国际水平的专为我国小学生设计编写的英语学习工具书；安徽少儿社运用较为先进的热敏油墨技术制作拘《幼儿神奇擦擦书》将给儿童带来更加新奇有趣的知识和学习过程。此外，东师社和吉美社也会拿出他们的拿手好戏。

摘自：《中国新闻出版报》2002年10月18日

本版责编：江蕾

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