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2010年出版市场八大话题看走势

作者:涂桂林章红雨

2010-01-04 14:16:40 来源：《中国新闻出版报》2010-01-04

　接受调查采访人：
　人民军医出版社社长齐学进
　春风文艺出版社社长兼总编辑韩忠良
　青岛出版集团副总编辑高继民
　中国农业出版社总编辑孙林
　中唱胜利影音有限公司总经理阎华
　中国环境科学出版社第一出版中心主任丁枚
　广东教育出版社编辑部副主任黄红丽
　岳阳市新华书店岳阳书城经理艾劲松
　内蒙古文化出版社编辑白鹭

　话题一
　作为出版从业者，面对主渠道、民营渠道、自由渠道、其他渠道，2010年您会更倾向于哪种销售渠道？
　孙林：对于2010年销售渠道，作为服务“三农”的专业出版社，我们更倾向于选择“其他”渠道，即倾向于建立专业营销渠道。这是基于我国现有的发行主渠道状况而做出的选择，因为目前发行的主渠道、民营渠道，多数分布于县市级以上的城市中，而未延伸到广大的乡镇及农村——“三农”读物的主阵地，加之，“三农”读物的本子薄、定价低，发行利润少，这就导致了广大基层读者朋友想买书买不到，而出版者有书卖不出去的尴尬局面。要解决这个难题，需要社会多方面的支持和配合。
　丁枚：新华书店主渠道做中小学教材具有绝对优势；对于大中专教材市场，民营渠道则占有的份额较大；大众图书在一些大型书店和网上书店零售的效果较好；而一些专业图书则需要建立专门的销售渠道……因而，要根据出版社自身的特点和优势，根据不同的图书品种确定有针对性的销售渠道。

　话题二
　作为出版从业者，2010年您对网店、实体店会采取何种销售政策？
　丁枚：网上书店方便快捷且品种多、价格比实体店优惠，同时随着网络的普及和电子出版物的发展，其发展空间巨大，是未来的发展趋势。但是，实体店仍是我国图书销售的主要平台，占有绝大部分市场份额。而网店图书过低的销售折扣，对实体店的冲击很大，再给予其更多的优惠，有可能造成图书市场的混乱。因此，现阶段，还是给它们相同的政策较为合适。
　黄红丽：虽然网上书店折扣更有吸引力，同时买书也很方便；但实体书店能给人温馨的感觉，我喜欢实体书店的氛围。因此，给予他们的政策应该是对等的。

　话题三
　2009年，职场类、家教类、心理类、生活保健类、文学类等图书都取得了很好的销售战绩，2010年哪类书还将会在市场走红？
　韩忠良：我认为生活保健类、文学类图书会热销。生活保健类图书的受欢迎，是人类实实在在的健康需求，已成为生活水平提高的一个标志。另外，文学类的图书不仅能够满足人类的物质需求，更多地能满足人类的最高需求——精神需求。
　黄红丽：我选择心理类和生活保健类，因为人的生活保健和心理方面的事情，都是老百姓最关心的话题。
　高继民：我认为应该是生活保健类和文学类，因为现在的人们都十分关注自我——从身体到心灵。
　艾劲松：同样，我也选择生活保健类和文学类，因为生活是人们的根本关注点，什么都比不上健康重要。另外，文学也是人们渴求得到的精神旗帜。

　话题四
　根据预测，2010年数字出版的利润会占你们出版社总收入的多少份额？
　齐学进：数字技术应用于出版是大势所趋，不以人的意志为转移，是时代的要求、市场的要求，也符合环保的理念。根据我们社的情况，应该占11%以上的份额。2009年，军医社的数字出版工作已按计划全面展开，并形成为部队服务与为社会服务互为补充、内容建设与平台建设互为促进、图书期刊音像建设同步发展、示范手术视频建设、医学数据库群建设、电子书建设、多媒体出版物建设、网站平台建设互为依存的“五位一体”的总体建设格局。在跨媒体书库建设上，我们经过努力推出了我国第一部“名医指路”跨媒体医学丛书，它实现了数据库与网络电子书、手机书的无障碍链接。读者在阅读中遇到不懂的医学专业名词时，直接点击该名词，就可瞬时链接到《中华医学核心资源数据库》进行深度查询和拓展阅读，对于有效解决广大读者对医学读物买不全、查不准、读不懂及传统读物听不了、观看不了、携带不便的问题，提供了一种新的解决办法和路径，网络书还可以下载到手机中随时随地阅读。2010年，我们将继续坚定不移地迈开传统出版向数字出版转型之路，加大数字出版力度，取得社会效益与经济效益双丰收。

　话题五
　2010年，您认为电子书、纸质书谁将更受市场青睐？
　齐学进：我看好电子书。科技的进步，使得数字产品越来越多地为广大用户特别是年轻一代所喜爱，电子阅读器时代已悄然来临，并已吸引国际厂商的目光，未来竞争将异常激烈。可以预见，2010年刚刚起步的电子书市场将很快进入价格战状况，并对纸质书市场造成一定冲击。但要清楚地看到，数字电子书与纸质书不是对立的关系，而是互有所长、相互补充的关系。纸质书是数字书的基础，数字书为纸质书开拓了新的发展空间。数字平台就好比一部车子，而图书、期刊、音像、网站、数据库加上服务，相当于这部车子的6个车轮，协同配合、缺一不可。我们出版人要以强烈的责任感与使命感，抓住机遇，勇于开拓，积极响应新闻出版总署的号召，全力推进战略转型。在数字出版跑道上，勇于创新，永争第一。当前国内数字出版面临一无成熟理论可供遵循，二无成功模式可供借鉴的局面。我们这一代出版人肩负历史使命，任重而道远，关系到中国出版产业未来几年甚至几十年的发展前途，关系到今后几代出版人能否享受到今天的改革成果。一个人一辈子所碰到的机遇不多，今天落到我们这一代人身上，抓住它、珍惜它、用好它，这样才不会辜负时代的重托和读者的期望！
　黄红丽：我认为是纸介书。电子书还是起步阶段，电子出版物竞争力还不够；另外，估计40岁以上的读者更喜欢纸介书，阅读的习惯还在规定着读者。
　韩忠良：电子书未来前景一定会很好，但眼下，它还未能动摇纸质书的地位。
　高继民：电子书会扩大市场份额，但纸介书市场不会萎缩。
　艾劲松：纸介书仍是主力。电子书阅读载体还没有大众化，普及的时间说不准，但应该不会在2010年。
　白鹭：电子书会继续发展，势头强劲。但是，眼下纸介书的主体地位不会动摇。

　话题六
　2010年，图书市场的产品结构将会呈现规模效益，还是单品种效益？
　艾劲松：我个人觉得是规模效益。有规模才能吸引更多的读者来关注，但同样需要出现领军型的单品种来带动热潮。
　韩忠良：企业追求的一定是规模效益，光走单品种效益之路，往往很难保证稳定的持续性。
　高继民：从图书出版效率而言，必须从单品种效益开始，才能逐步发展成规模效益。

　话题七
　2010年的音像出版将会呈现怎样的态势？
　阎华：2009年，在音像制品的终端消费市场追求手机屏幕、电视机屏幕、电脑屏幕的融合，即“三屏合一”；在通讯传播的终端消费市场追求互联网、电磁电话网、无线传播网的融合，即“三网合一”。而处在“三屏合一”和“三网合一”上游的音像节目，面对新的高科技发展的载体，面对新的不断变化的流通方式，怎么去适应，怎么去整合所拥有的资源进行融合，这是一个需要我们去深入探讨和努力实践的课题。
　据悉，为了适应市场发展需求，2010年音像界将推出容量达30G的CBHD Music蓝光高清音乐光盘，以适应目前专业录音设备所能达到的最高设置。我预测，2010年有可能用3G的网络，进行音像节目的鉴赏授权，然后音像节目本身的这种诉求，通过其他的一些路径，用数据的方式装在光盘里进行传播。总之，2010年的音像制品将会在高端的领域里，按照多元化的趋势快速发展。

　话题八
　2010年，中国出版集团、上海世纪出版集团、安徽新华出版集团、中原出版传媒等，哪些出版单位将会顺利上市？　
　丁枚：2009年9月底安徽新华IPO（首次公开发行股票）获通过，一旦IPO完成后，即可申请在证交会上市。中原出版借壳上市也已进入股改阶段，如果不出现意外，2010年将完成股改上市。而不论是中国出版集团还是上海世纪出版集团，其上市前的准备工作都尚未做好，是否能达到上市要求尚未可知，且不论是选择IPO还是借壳上市都需要至少半年时间，因此这两家想在一年内完成上市，时间较紧。
　黄红丽：我看好中国出版集团和上海世纪出版集团，这两个集团的综合实力要强于其他出版集团。
　韩忠良：我比较看好中国出版集团，因为中国出版需要有龙头企业带动，扩大产业规模，提高出版业的发展速度。
　艾劲松：这些集团的具体情况我不了解，我认为，我们隶属的中南传媒集团已经做了3年的上市前的准备工作，万事俱备，2010年肯定会顺利上市。

来源：《中国新闻出版报》2010-01-04

本版责编：江蕾

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