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数字出版亮剑2010北京图书订货会

记者：李淼

2010-01-08 14:22:29 来源：《中国新闻出版报》2010年1月8日

　“在没有宣传、没有邀请、没有开设专馆的情况下，以电子、信息科技等命名的数字出版类参展企业已经达到30余家。应该说，这向我们传达了一个重要信息——数字出版将成为北京图书订货会不可分割的一部分。”中国出版工作者协会常务副秘书长、北京图书订货会组委会秘书长黄国荣日前向记者表示。
　据了解，业界参展本届订货会踊跃，展厅规模空前。而这其中，由盛大文学、汉王、番薯网等先锋企业组成的数字军团成为不容忽视的一支力量，他们携最新产品和成果参展，与传统出版争锋本届订货会。

　重量级企业火热备战
　记者从组委会获悉，包括盛大文学、汉王等在内的业界颇具实力和影响力的民营数字出版企业几乎在第一时间报名参展，而后，番薯网等企业相继加入。数字出版新军们对中国书业新一年的第一个业务交易盛会尤为重视，纷纷拿出看家本领。
　2009年，以网络文学网站起家的盛大文学有了新的定位——版权运营中心，并在这一年整合网络文学、无线阅读、线下出版、影视游戏版权等资源，初步完成了产业链布局。盛大文学首席版权官、榕树下董事长周洪立向记者透露，1月8日，盛大文学携旗下所有公司集体亮相。“这预示着2010年盛大文学正式步入运营年。在新的一年里，盛大文学将重点运营包装优秀作者和作品，并大力拓展海外市场。”周洪立称。另据了解，盛大文学重点打造的“一字千金”手机小说大展颁奖礼及签约仪式、首届全球写作大展作品版权交易意向书签约仪式、优秀作者作品的新书发布会等都将在订货会上进行。“连续4天10余场活动，足见盛大文学对本届订货会的重视程度。”有关人士表示。
　2009年，无论打开电视机、收音机、电脑，还是翻开报纸或杂志，“汉王”两个字常常出现在读者的眼前；无论是走在街头巷尾还是机场、宾馆，人们似乎都“难逃”汉王电纸书广告的轰炸。据了解，国内电子阅读器领军企业汉王科技将携旗下多款电纸书新品参加订货会，包括从5英寸到9.7英寸各种大小屏幕的电纸书，还包括带有WIFI、手写等多种功能的电纸书产品。除了高调参展，在订货会期间，汉王科技还联合订货会组委会共同举办多项营销推广活动，如书业营销分论坛，邀请多家出版发行单位，就电纸书对传统出版业的影响、数字出版与传统出版的共荣关系等话题进行集中研讨。
　自诞生伊始就备受关注的数字图书门户网站番薯网也将亮相本届订货会。记者从方正集团旗下番薯网市场部获悉，番薯网将集中展示其数字出版解决方案及多形态的数字出版产品。据介绍，作为国内首家面向最终读者的数字图书门户，番薯网为用户提供集图书的搜、翻、导、购为一体的一站式服务。同时，番薯网将成为电子书多渠道分销平台，其图书门户、作者门户、出版社门户“三位一体”的立体架构，为出版社提供了立体、充分的展示舞台。目前，番薯网已经覆盖国内主流图书网站的图书资源种类，包括近180万种已出版图书，其中有60万种可翻阅、可销售的正版数字图书。
　此外，一些传统出版机构将数字出版作为其参展的重要板块。如外语教学与研究出版社特别推出“数字外研社”，集中展示其数字出版的产品及成果。

　数字出版潜力不容小视
　客观地讲，今年订货会上的30余家数字出版企业在600余家参展单位中所占的比例并不大。但黄国荣指出，这主要源于订货会组委会对参展门槛的把控。
　“订货会作为为出版行业服务的商务性交易会，要求参展商有产品、有渠道，并且产生交易。订货会要使企业产生效益、推动市场发展，应该说是一场实实在在的商战。”黄国荣表示，这样就会使一批实力尚浅、未形成良好赢利模式的数字出版企业难以入围。“同时，由于涉及互联网出版资质的问题，尽管有很多企业报名，但是我们对准入标准还是有很高的要求的。”
　不过，在黄国荣看来，虽然此次参展对数字出版企业来说可谓一种尝试和试水，但整个数字出版产业所爆发和显现的潜力已然不容小视。有资料表明，我国2009年数字出版的整体收入超过750亿元，与我国图书出版产值大体相当；与2002年的20多亿元相比，8年间，我国内地的数字网络出版产值规模累计增加35倍以上，而这是传统媒体难以企及的发展速度。此外，2009年，数字出版更实现了业态的多样化。
　“从订货会的情况来看，数字出版所占的比例和规模不大，但是数字出版产业的发展速度很快，甚至可以说是迅速崛起。北京图书订货会作为出版业的风向标，必须要有这种引导的意识。”黄国荣表示。

　新媒体出版明年单独设馆
　“在不久的将来，数字出版将会与传统出版平分天下。下一届北京图书订货会，也就是2011年的第24届北京图书订货会，将开设新媒体出版馆。到那时，肯定会出现新阵容和新景象。”在此前举行的新闻发布会上，北京图书订货会组委会透露，明年的北京图书订货有望为数字出版开辟专馆。
　黄国荣在接受记者采访时进一步表示，下一届北京图书订货会设想的新媒体馆将不仅仅展示电子书出版物及产品，包括动漫出版、网络游戏等在内的数字出版的各种形态都会纳入其中。“比如，盛大此次参展的仅仅是其文学部分的业务，网络游戏并没有参展，希望明年他们的游戏业务也参与进来。”黄国荣举例指出。
　伴随科技进步，智能手机、便携阅读器、阅读软件等不断升级和贴近阅读需求，数字内容产业的发展前景越来越振奋人心。而本届订货会也有一个特殊的背景——我国出版业正处在第三次转型期。“迥异于前两次流通体制和管理目标的转变，这次转型是出版业本质的转变：一方面是出版业机构性质的转变——出版发行单位由事业单位转变为企业单位；另一方面是出版物形态的转变——由传统出版转向多媒体、全媒体的多元化出版。而这两者都将是革命性的转变。”黄国荣表示，北京图书订货会将积极反映这种变化和趋势。“相信经过今年一年的准备，数字出版会有更大的突破。可以预见，面对行业的这种新要求，下一届北京图书订货会将呈现一番全新的景象。”

来源：《中国新闻出版报》2010年1月8日

本版责编：江蕾

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