福州书市稳中求变 - 第十三届全国书市热点扫描

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福州书市稳中求变

记者　舒晋瑜

2002-10-23 16:03:31 来源：

　走过13年的旅程，全国书市发展到今天，展示的已经不仅仅是传统的产品，而是出版社的概念和动作的思路；今年在福州举办的书市，记者就发现了新的亮点。

“献礼”书集体登场
　本届书市是在党的“十六大”召开前的一次全国性新闻出版物盛会，因此书市专门设立了迎接“十六大”的图书专柜，展出一批向“十六大”献礼的精品图书。作为献礼书出版重镇的人民出版社将重点宣传20余种理论性、研究性献礼书。其中《邓小平社会主义市场经济理论与中国经济体制转轨》、《有中国特色社会主义理论探源》两部书均被列为国家社科规划项目成果。辽宁出版集团的《中国改革开放史》、《江泽民“三个代表”思想学习笔记》、《时代的旗帜——中国共产党与中国先进文化》等3种图书日前被列入国家新闻出版总署“迎接十六大”百种献礼书之列，这3种图书是辽宁出版集团为迎接党的“十六大”而出版的重点图书。河南人民出版社的《社会主义义利观》，中原农民出版社出版的《“三个代表”进农家》，广东人民出版社的《画说江泽民“三个代表”》、《路标：追寻“三个代表”的理论足迹》等，以及新闻出版总署规划出版的“迎接十六大献礼书”，被出版社列为重点书目在书市上推出。
　这些献礼书，大都是作为品牌包装，精心推出的，期待它们真正作为“十六大”的献礼，真正武装人们头脑。

书市亮点不断
　媒体在寻找书市亮点，参展方也在想方设法“闪亮登场”。毕竟在浩如烟海的图书中，稍不留神就被淹没了。人民文学出版社抢占先机，在15日召开了新书推荐会。集唐浩明先生创作功力、皇皇9大卷的《唐浩明文集》（含《曾国藩》、《张之洞》和《杨度》），著名作家韩少功的小说新作《暗示》，星球大战系列丛书，《网络金庸》等，在书市开幕前夕聚集了所有媒体的目光，而唐浩明在书市的签售被称为“书市第一签”。辽宁人民出版社的“阳光文化电视图书”此次推出的36种图书，除《杨澜访谈录》以外，还有“人物志”系列18种，包括《尼克松》、《埃及艳后》、《马克·吐温》等历史政治、文化名人；“未解之谜”系列5种，包括《寻找雪人》、《大脚兽》的寻踪揭秘；“历史碎片”系列4种，有《罗马军团》、《地狱之火》；“百年婚恋”3种，演绎中国现当代文化名人梁启超、蔡元培、胡适、丁玲等的爱情婚姻之路；“战争与武器”系列2种。该套书是电视与图书的大规模携手，遵循了电视制作和图书生产的双重规律，并尊重读者和观众的阅读欣赏习惯，产生了良好效应，在书市开幕之前8万套丛书已全部订出。
　展会上的少儿读物足以令购书者目不暇接。据北京出版社的石岱峰副处长介绍，该出版社十分看好少儿类读物，倾注了出版商希望的少儿类读物，在国庆长假期间就展示了它非凡的魅力。浙江少儿出版社首次与著名儿童饮料企业“娃哈哈”联手推出的首批冠名为“娃哈哈”的3大系列图书，计有18个品种。这3大系列分别是“娃哈哈”经典故事大王2种、“娃哈哈”学前教育系列6种和“娃哈哈”看图识字挂图10种。还有奥地利冒险小说家托马斯·布热齐纳《冒险小虎队》系列；人民文学出版社为书市带来了《星球大战》系列书，有20本，是继《哈利·波特》之后隆重推出的儿童读物。

码洋只是“参考”
　每年书市的最终报道，都是以创“历史新高”为最终结局。事实上谁都知道这个数字不能作为书市成功的唯一标准。书市已成为行业间相互观摩交流的场所，各出版社还可通过这一形式直接与市场、读者见面，了解到读者需要什么书，作好下一步的选题策划，赢得社会和经济双重效益。订货码洋已经不再至关重要，不再成为衡量书市成功与否的标志。而且，各地的新华书店不可能订太多的书籍，因为现在距年底只有两个多月的时间，按惯例，各新华书店并不愿意留有太多的库存书籍，而是力争实现“零库存”过年。因此，出版社更多的是比创新，比特色，从形象展示逐渐向实力出版转变。这种务实的工作作风是全国书市日趋成熟的重要标志。
　出版界的重复出版在本届书市上仍是突出现象。中央编译出版社社长王极胜认为，这次书市明显的感觉仍然是跟风的多，这说明国内原创出版资源贫乏。国内原创的作品集中在几家出版社，其它好多选题都只是改变形式，只是进行内容的重新组合，资源没有更新。“光明书架”策划人严平认为跟风出版现象的根本原因是经销商不成熟。他们对于一些原创的图书拿不准，如果不“跟风”，生怕会赔本。很多经销商订货时几乎不看书，只是听供货商“说书”，市场把握能力差，总被牵着鼻子走。而跟风书之甚，除一些散兵游勇，正规出版社也在操作。如果视盗版为“强盗”，跟风就是“小偷”。后者称不上大盗，然而10个“小偷”比一个“强盗”危害性更大。另外，很多出版社仍然打着10年前的广告语，主题陈旧，毫无新意。作为出版社的出版理念，遵循传统是一方面，然而守旧便不值得提倡。不知这个问题在下届书市上是否会有改观。

摘自：《中华读书报》2002年10月23日

本版责编：江蕾

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