提升两岸四地出版竞争力（一） - 业界观察

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提升两岸四地出版竞争力（一）

出版商务周报编辑部

2010-01-25 10:45:01 来源：《出版商务周报》2010.01.25

　竞争力分析是了解地区发展实力的一种重要方法。中国人民大学新闻学院博士、台湾资深出版观察者刘筱燕女士通过对两岸四地出版企业和出版人的大量调查与访谈，写出了研究报告《华文出版市场区域竞争力分析》。该报告通过对选题策划、出版运作、市场营销、品牌塑造、文化凝聚、创新技术、人力资源、资金运作、多元发展等九项指标（见表1）共54个细项的分析，既评估了四地出版企业竞争力的特点和优势，探讨了各地出版产业的发展策略和整合方向，以及建立既有区域特点，又有文化共性的大华文出版市场的可行性与意义。
　报告显示，四地出版企业的竞争力排名先后顺序为：台湾、大陆、香港、澳门。两岸四地中没有一个地区的出版企业竞争力总平均分数达到稍好的程度，台湾、大陆和香港均接近稍好，澳门的表现则属于稍差。大陆出版企业前三项的竞争优势顺序为：资金运作、文化凝聚和品牌塑造；台湾的优势为：出版运作、文化凝聚及资金运作。两岸四地出版人对于自己所处的产业环境，大部分只给了“一般”的评价，少部分达到“满意”的程度，这表明出版业者对于华文出版产业环境并没有太大的信心。这是一种非常值得管理当局和出版业者持续关注的现象。
　报告研究了两岸四地出版产业的表现后认为，大陆应很好地把握出版改革机会，进行企业的优质化改善，促进产业升级。同时，作者指出，大陆市场规模大，积极改善市场环境，引导需求，扩大消费，才能有规模经济的增长。只有大陆出版物市场得以改造，才是带动华文出版市场跃进，并整体进军国际市场的关键。
　此项研究给台湾出版产业未来发展策略提出的建议是：持续坚持和提高对市场开发资源的优势能力，将对图书商品多元开发与创新的能力转为争取数字出版创新的机会，不仅可持续维持创新，同时也借此进入未来数字出版领域实现领先发展。拓展华文出版市场的市场经营、商品创意与高端专业人才教育的培育基地，或成为各种出版创作市场的孵化和创意产业城市聚落，以维持在华文出版市场的专业高度，并以此吸引西方出版创新与合作。
　作者认为，香港与澳门地区的市场规模较小，但国际化程度高，国际化人才众多，因此在地区未来发展上必须借助外来的合作，将外来的威胁转换为另一个契机。她建议香港与澳门地区建立港澳出版合作组织，成为协作团体，共同策划出版；积极培养外语出版专业人才，包括撰写、翻译与国际版权贸易人才。港澳一直保持多种语言版本的直接出版，应成为华文出版迈向国际的重要桥梁和华文出版对外传播的一个窗口。
　随着中国国际地位的日益提升，随着汉文化在世界各地的持续升温，随着中国政府将“走出去”作为一项重要目标和国策，作者认为，目前已到了打破世界图书市场被西方垄断，共同争取华文出版新的世界布局的时机。作者强调，出版其实代表的是一种文化和思想潮流，意味着对世界具有深层的影响力，中国崛起在世界引起的波涛，使中华文化流向世界已经是必然。出版是知识经济的产业，创新与吸收正是知识的根源，如何共同将特色并具有价值的华文出版推向全世界，应该是华文出版市场共同的认识和努力的方向。

来源：《出版商务周报》2010.01.25

本版责编：江蕾

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