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观察书博会感受大趋势

商报专题报道组/伍旭升孟叶任江哲王东田丽丽马雪芬邹昱琴谢迪南王蓉李际平方宗新张翠侠王茜

2010-04-28 15:52:04 来源：《中国图书商报》2010年4月27日

　国有民营同构产业格局
　市场主体日渐成熟
　多介质融合已成大势
　出版业深度参与尚须提升
　热闹背后内外环境堪忧

　蜀韵书香，悦读天下。4月的蓉城洋溢着浓浓的春意，第20届全国图书交易博览会（以下简称书博会）的召开，为这座具有两千多年历史的文化名城带来了祥和与喜悦。
　4月24日，全国政协副主席罗富和在成都世纪城新国际会展中心宣布第20届书博会开幕。新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰，四川省委书记、省人大常委会主任刘奇葆，四川省委常委、成都市委书记李春城等出席开幕式并致辞。四川省委常委、常务副省长魏宏主持开幕式。
　本届书博会由新闻出版总署和四川省人民政府主办，成都市人民政府、四川省新闻出版局、中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会承办，四川出版集团、四川新华文轩连锁股份有限公司、成都传媒集团等协办。
　为充分展示四川灾后重建的新面貌，本届书博会特别设置了广安、绵阳、乐山三个分会场。4月25日，柳斌杰，新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏，中纪委驻总署纪检组组长宋明昌分别在三地宣布分会场开幕。于友先、桂晓风、陶武先、王宇坤、陈光志、黄彦蓉、葛红林，范卫平、吴尚之、余昌祥、王岩镔、王自强、焦扬，周国良、毛大付、张邦凯、龚次敏、罗勇，聂震宁、王涛、陈昕、王建辉、童健、王亚非、田海明、龚曙光、李久军、彭晓勇等中央及地方管理部门、出版集团、发行集团负责人，以及各省（区、市）代表团、港澳台代表团、各界代表出席开幕式及相关活动。
　本届书博会紧紧围绕出版改革发展成果大展示、读者的大节日、群众的大盛会、行业大交流、灾后重建大感恩主题，不仅有出版物展示展销、新中国出版历程展、抗震救灾出版物展等主题展，还有高规格的中国出版发展论坛、读者大会、会旗交接仪式等大型活动。
　在学习往届好的做法和经验的基础上，本届书博会还进行了积极的创新和探索，呈现出诸多亮点：一是展位数量、展馆面积、展会规模等均创书博会历史新高；二是民营首次与国有同台竞技；三是展会活动丰富，170余项活动此起彼伏；四是名人名家云集；五是零售规模巨大，惠民力度空前。
　本届书博会为期5天，共有来自全国新闻出版界的1600余家单位参展，展示展览总面积达8.6万平方米，其中零售面积1.1万平方米；展销各类出版物30余万种，零售品种达20多万种，其中新书和重点图书占60%以上；展会前两天就有45万读者进入主会场，订货码洋达33亿元，销售码洋6000多万元。
　可以说，这是一场集出版成果展示、出版物展销、文化信息交流、产业合作、服务读者于一体的盛会，是一次推动全民阅读、扩大内需、拉动地方文化经济发展的文化盛事，是一次充满爱心与感恩的文化之旅，更是书业产业发展的一个重要节点，从中凸现出产业发展的新趋势。

　感受竞合国有民营同构产业格局
　本届书博会大家议论最多的是，国有出版机构与民营公司在同一时间同台竞技，“你中有我、我中有你”的鲜明格局已然形成。在竞争中合作，在合作中共赢趋势凸显，如许多民营公司展台设计、企业文化宣传等向国有出版看齐；而国有出版社也在向民营书业学选题策划、学营销创新。成都市新闻出版局相关负责人告诉记者：“4000多个展位中，民营书业占了近2000个，这样的比例与市场上的竞争态势似乎很接近了。”另一方面，民营机构在特装、办会、做活动等方面也颇多大手笔，如江西金太阳教育研究有限公司动用40人的军乐队及40人的模特队，加上豪华展台，投入达50多万元。而民营公司高调营销、高额投入的不乏其例，显示出对未来发展的充足信心。
　在实力民营机构中，既有熟悉的老面孔，也有新力量——安徽经纶文化、山东星火传媒、广州开心图书、山东世纪金榜、黑龙江省同源文化、上海钟书文化、北京时代华语、昆明新知等悉数亮相，更有山东淄博、山东梁山地区的民营书业抱团参展，其背后是当地政府的大力支持，显示出国有民营平等在书业实现突破的苗头。
　另一方面，通过运用资本力量兼并联合民营力量，国有出版机构也开始全面渗入民营书业。北京师范大学出版社、武汉大学出版社、中国电力出版社等一批实力社都在民营展区设立了展位，其经营理念也充分体现出“商味”；而如延边教育出版社这样的中小社，目前已在省外甚至海外建立7家子公司，也在民营展区为分公司设立了多个展位。

　感受活力市场主体日渐成熟
　随着集团化的发展，书博会正成为从读者市场审视、检阅集团实力的重要平台。让记者感受特别深刻的是越来越有气势和个性的集团展区，传达出来的求新求变、做强做大的积极姿态。时代出版传媒股份有限公司、中国出版集团公司、上海世纪出版集团等已上市或即将上市的出版集团，作为竞争优势明显的市场主体，表现出蓬勃向上的发展活力和时不我待的发展渴望，除在书博会上发布图书新品外，在阅读器、在线产品、全媒介产品等新出版领域加速拓展；湖南出版传媒集团、四川出版集团在书博会上的营销活动数量多但忙而不乱，在展场内外营造出强劲的影响力；后起之秀如海峡出版发行集团等也奋起直追，目标明确信心十足。
　在大出版集团强势出击的背景下，一些出版社希望通过横向联合产生规模效应，以应对市场主体强者更强的竞争态势。如全新亮相的全国师范大学出版社联合体展区、解放军和武警出版社联合体展台就是如此，他们表示，这是在原有省际架构的基础上探索的新发展模式。
　本届书博会还是许多部委出版社、大学出版社改制中或改制后的首度亮相，表现出来改制带来的变化——他们积极拓展自身业务板块，增强市场竞争力。很多获评“百佳”的出版社也通过设立新部门、与民营公司开展合作等手段，实现出版业务的快速发展，如星球地图出版社、外文出版社等都展示了全新的产品。

　感受跨界多介质融合已成大势
　“跨界”成为书博会的一个热词，多介质出版已开始引领新的出版格局。
　浙江出版联合集团和阿里巴巴共同出资合办的全新杂志《天下网商》是此次书博会上最具分量的新刊，其代表着未来新媒介出版物的方向。
　时代出版传媒股份有限公司巨资创办综合性文摘杂志《时代发现》，是整合公司现有期刊资源，推动书、报、刊、网资源互用互动的又一尝试；知音传媒集团投入1亿元，对青春作家江南的畅销动漫小说《龙族》进行小说、漫画、手机漫画、动画、游戏甚至电影的全媒体开发……
　数字出版同样抓人眼球——中国出版集团公司推出的电子阅读器和“闪印王”即时印刷设备，与上海世纪出版集团的辞海悦读器一道，成为传统出版对接数字出版的标志性事件。技术商也纷纷发力，汉王科技设立近200平方米的电纸书体验区，重点展示其旗下旗舰产品——汉王电纸书N618系列；方正阿帕比展出了“U阅”迷你数字图书馆、手机书、手持阅读器等多项技术和产品；广州金蟾软件、福建福昕软件等多家数字出版相关产业公司表示，希望借书博会平台与传统出版进行直接对话与合作。

　感受阅读出版业深度参与尚须提升
　从重庆书博会的“书香重庆，文化中国”、郑州的“读书走进生活，书香温馨你我”、济南的“齐鲁文脉，书香中国”，到成都的“蜀韵书香，悦读天下”，近几年的书博会主题语，都切切实实地贯穿了书博会“推广全民阅读”这一功能。主办方在引导市民阅读、营造城市阅读氛围上花费了大量心思——以中国出版集团发起的读者大会升格为组委会重要活动、十几家集团积极参与协办为标志，书博会阅读推广的功能进一步加强。此外，本届书博会零售馆的庞大和高规格让人震撼，四川文轩投入不菲资金，几乎是把书城搬到了展馆，给了读者一个大大的惊喜，多达几十场的签售、讲座，加之全场8折优惠以及100万元书券、200万农家书屋购书券等优惠活动，更是激起了读者买书的欲望。
　现在的读者在阅读和消费习惯上都同以往有很大的不同，这也对阅读推广活动的开展提出了新的要求，从此次书博会上部分活动的设计也不难发现这一点，如贵州人民出版社蒲公英童书馆通过网络社区网罗互动参与者的尝试，又如成都文化地标“白夜”酒吧在书博会期间的火热，都让业者感受到改变阅读推广形式的迫切与必要。
　政府主导推广阅读，除了读者受益之外，受益最大的是出版社。4月23日的世界阅读日与4月24日开幕的书博会连在一起，更有力促进了全民阅读活动的展开，但细细观察，出版社对阅读推广的参与力度有多大？怎么利用与读者面对面的机会来宣传机构和产品品牌？这似乎不是通过挂在展场外面的某个广告横幅就能做到的，联动的效果还未充分彰显，出版社在认识和行动上还有待加强。

　感受压力热闹背后内外环境堪忧
　热闹的活动背后，是业内人士对于压力的真切感知——资源、市场、体制、人才、新技术等方面的竞争与日俱增。
　其一，书业原创能力缺失的压力。主要表现在：新产品类型少，除少儿、青春文学及生活类之外，几乎难觅新的亮点；新作家少，不少出版社陷入到对少数几个热门作家的争夺战，知名作家赶场成为一道让人说不出滋味的“风景”，有的忙着赶场，这是否显示出发掘新出版资源力量的薄弱呢？
　其二，市场压力。各家力推的新书很多，但具备畅销潜力或有市场号召力的品种鲜见，也让人对今年的市场有些许担忧。今年一季度商报·东方数据图书零售指数同比下跌8.43%，以及记者的现场采访都印证了这一点——很多出版社前3个月的销售数据并不理想。书博会活动现场努力营造出的热烈场面，恰恰显示出图书市场所面临的巨大压力。
　其三，新技术压力。“才几年工夫，书店最好的位置就成了电子书的天下。”一位书业编辑看着零售馆电子书展位上里三圈外三圈的读者，如是感叹。书博会上几乎大区域展位都可以看到新技术类产品的展示，国有、民营出版机构中多家已经开发了相关产品，不禁让人浮想联翩——未来书博会将是怎样的一种形态？
　其四，资本压力。原本匮乏的出版资源正在成为各路资本追逐的目标，盛大宣称准备了3000万元，要进军女性阅读市场，“有好的作家、好的作品我们都要！”资本带来的“底气”，令传统出版业者为之感慨。
　其五，人才压力。每次书博会上都听到越来越多跳槽的消息，换个展位见到老熟人不再意外，而今年不仅听到一些成熟经管和专业人才流动的消息，更见到一些业外新人的加盟。
　其六，两极分化压力。在集团化进程中出现的一批大型出版企业，在书博会上明显成熟，使得多数单体出版社在新产品开发、新领域拓展、出版资源流向等方面的劣势更为突出；同样的情况在民营机构中也很明显。强者愈强、弱者愈弱的格局正在形成，这一“生态”是否“绿色”？
　如何通过大型展会达到交流、合作，提升产业活力和实现产业升级，是中国书业面临的突出问题，也是书博会参展商们需要深入思考的话题。

来源：《中国图书商报》2010年4月27日

本版责编：江蕾