全国书市，在发展中嬗变 - 第十三届全国书市热点扫描

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全国书市，在发展中嬗变

吴娟

2002-11-01 16:49:03 来源：

　10月28日，第13届全国书市在福州落下帷幕。这届书市红火得出人意料，规模之大、人数之多以及展位、品种的精彩丰富等，都前所未见。

热闹：福州人过“书节”
　福州人的购书热情令人吃惊。书市门票前3天已售罄。据统计，书市福州主会场及南平、厦门、龙岩3个分会场总计销售额1900万元，比上届书市增长58％。
　各种数字同样令人振奋：这届书市展位996个，参展图书品种15万种、2000多万码洋，全国各地派出了35个代表团，代表上万人。每天来书市的客户与读者达10万人次以上，书市订货10.15亿码洋，比上届书市增长了25.3％，订货首次突破10亿码洋大关。
　对于福州市以及福建省的一些地方，书市还给旅游、服务业带来商机。福州市委宣传部部长张作兴曾算过一笔账：书市头3天以参会者10万人计，每人在福州估计消费3000元，总量将达3亿元。书市还带动了全省的交通、旅游、餐饮、购物、娱乐等行业，整个书市可拉动经济约10个亿。书市的头几天，福州市区内各个宾馆、饭店、招待所几乎客满。附近的旅游景点如黄金周一般热闹，连厦门、武夷山、大金湖等稍远的景点也沾了光。
　这届书市，也为趋于沉寂的图书交易带来了新的发展契机。

　亮点：重点选题图书与台湾同行参与“献礼”图书集体登场，是本次书市一大亮点。
　由中宣部、国家新闻出版总署共同制定和实施的出版界“迎接党的十六大”重点选题计划，年初已启动。102种重点图书是从全国196家出版单位的694种选题中精选出来的，多数已与读者见面，既紧扣发展主题，又突出时代特征和地域特色，内容包括理论著作、通俗读物、小说、诗歌、散文、美术作品等。书市专设“迎接党的十六大”图书专柜，各家出版社都力争这类图书思想性与艺术性很好结合，以求社会效益和经济效益双丰收。
　这届书市上，台湾出版商多达90余家，带来经济、生活、科技、艺术生活四大类6000多种图书。台湾首次组团亮相，也十分引人注目。国家新闻出版总署署长石宗源感叹，这才是真正的全国书市。台湾出版界原本只是想来领领市面，没想到不光订货效果不错，更有很多内地出版社来谈版权。
　其余的“亮点”，恐怕是靠名人参与“策划”了。许多出版社各有“招数”。人民文学出版社推出《曾国藩》、《张之洞》和《杨度》、《唐浩明文集》、韩少功的小说新作《暗示》等，抢在15日就开了新闻发布会，一下子吸引了众多传媒。民营出版商以及杂志社的代表们更是先于各家出版社与读者和销售商们见面，签售活动也提前开始。白岩松、牛群、张纪中、陆天明、章含之、秦文君……各路名人、作者轮番上阵，挥汗签名，购书待签名者常常排成“长龙”。

成熟：集团化的亮相
　业内人士说，码洋不过是个参考数字。走过13年旅程的全国书市，已不仅仅是传统产品，它检验着出版社的特色和创新能力。书市更是一个行业内观摩交流和了解读者需求与市场动向的重要契机。“各大出版社都在加大改革力度，我们要尽量了解同行们发行经营的成功举措。”不少出版人士如是说。
　虽然“跟风”现象仍然严重，原创作品依然稀缺，但从新款的展台布置、图书推介方式，企业形象的刻意包装，以及不以现场订货码洋为主的务实态度，又分明看出进步与成熟。
　今年书市上，全国各出版集团首次大规模亮相成为关注焦点。辽宁出版集团、上海世纪出版集团等都以各自方式显示着集团的整体形象和实力。有人说，以前的书市，摊位相对分散，现在各出版社从展区、员工服装、宣传口径等都经过精心包装，特点鲜明。中信出版社展区以航母形象显示实力，江苏展区竖起仿真学生看书的雕塑，还有大提琴手的现场演奏；江西展区则用翠竹搭屋，颇有家乡风味。
　本届书市的高层论坛的议题就是：书业如何应对加入WTO带来的挑战和机遇。出版业在营销改革、集团化过程中遇到的问题、我国连锁经营的现状、数字化条件下的出版集团建设等问题，引来了行业精英们的热烈讨论。
　面对加入WTO后外来资本的挑战，中国出版业运作机制在变化，出版业的心态在变化，书市的功能和形象也在变化。每年一个省轮流举办的全国书市，除了对拉动当地展会经济有意义外，出版界也在迁徙中悄然变化。首次参展的台湾出版业人士以“不是爬楼梯而是乘电梯”来形容内地书界发展繁荣之快，对书市的生机活力感慨不已。

摘自：《人民日报》2002年11月01日

本版责编：江蕾

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