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出版集团“触电”遇价格重压

鞠大伟

2010-07-12 11:13:37 来源：《出版商务周报》2010-07-12

　有着内容资源优势的一些出版集团刚刚开始试水电子阅读器，就面临市场价格的压力。
　■实习记者鞠大伟
　技术革新带来了产业格局的变动，全媒体出版和数字化出版已成为出版业的发展趋势。有着内容资源优势的一些出版集团也开始试水电子阅读器，它们或自主研发，或与生产厂家合作，或进行区域性双品牌销售。出版集团以越发多样化、更加灵活的方式参与到电子阅读器的生产、销售中。

　合作方式屡创新招

　2010年3月底，上海世纪出版集团率先推出了“辞海悦读器”，成为出版集团中第一家试水电子阅读器的先行者。辞海悦读器独家完整内置《辞海》，并集成了《中华文化通志》等产品。
　4月23日，重庆出版集团与汉王合作，推出了“读点经典”阅读器，它预装了重庆出版集团的《读点经典》系列图书内容。
　在第二十届全国图书交易博览会上，中国出版集团公司推出了自主品牌“大佳阅读器”。它预装108种畅销、常销精品图书，内置TD模块可提供3G高速下载，并附带为期三年的免费联网服务。
　5月份，读者出版集团旗下的读者数码科技有限公司推出了5款读者电子阅读器。该系列的阅读器储存了400多本畅销书目，预装了《读者》杂志近十年的文章精华。读者电纸书的购买者可在1年内免费下载未来24期《读者》杂志的最新内容和创刊近30年来的精华内容。
　据记者了解，河北出版集团将借世博会期间与上海世纪出版集团的合作契机，推出“冠林•辞海”双品牌电子阅读器。该款阅读器将借助河北出版集团的销售渠道，在河北省内销售。双方合作具体细节尚在讨论中。

　价格压力如何应对

　对于为何要参与电子阅读器这个终端领域，河北出版集团董事长杜金卿将原因归结为数字出版的大趋势。重庆出版集团相关负责人表示：“在传统向现代转变的阅读趋势中，我们不甘人后。”这反映了大多数出版集团的看法。
　但是，中国的内容提供商刚刚开始试水电子阅读器，就开始面临着市场价格的压力。眼下，国外电子阅读器的价格战正酣。近期，美国市场主流的电子阅读器，售价都降至200美元之下。如Wi-Fi版Nook降至149美元，3G版降至199美元；Kindle降至189美元；Sony旗下电子书阅读器“Reader Touch Edition”降至169.99美元，“Reader Pocket Edition”降至149.99美元。记者从相关渠道了解到各出版集团电子阅读器的对外报价，大佳阅读器定价4000元人民币左右，辞海悦读器售价3280元，读者电子阅读器DZ60A售价2280元。与国外同类阅读器相比，价格上显然没有优势。如果不以礼品市场为主打，以中国内地的消费水平，这样的价格恐怕很难得到更多消费者的认可。
　电子阅读器价格战的战火是否会蔓延到国内市场？对此，中国出版集团数字传媒有限公司总经理刘成勇认为，国外市场的价格压力必然会向国内市场传递，产生影响。但国内阅读器的价格走向，可能更多的是国内市场厂家激烈竞争的结果。目前大佳阅读器主要面向礼品市场，伴随国内市场生产厂家的剧增和电子阅读器由高端礼品向大众普及品的定位转变，电子阅读器的降价将会是大势所趋。刘成勇还表示，中国出版集团也会在下一步的计划中，重视电子阅读器的价格问题。
　读者数码科技有限公司销售部总监梁学成在接受采访时表示，国内由于版权、读者消费习惯等方面的因素，尚难以将内容作为主要的赢利模式。但读者阅读器与一些价格便宜的山寨产品有着本质的区别，所以价格在近期会保持平稳。
　与汉王合作的出版集团必然将希望寄托于汉王。他们都表示，价格、成本的因素在以后的合作中会得到进一步的重视。汉王科技年初解释他们的电子阅读器价格高的原因是屏幕资源由元太科技一家垄断。而现今，友达光电、鸿海集团等厂商开始进军电子书屏市场。汉王科技董事长刘迎建表示，上游屏制造企业将会在短期内快速呈现“百花齐放”的发展格局，这将会加剧屏资源价格的裂变。据他预测，今年年底屏的价格会出现大幅下调。
　电子阅读器降价的大趋势将迎来电子阅读器大众普及的时代。赢得读者，做优内容，将是出版集团的制胜法宝。

来源：《出版商务周报》2010-07-12

本版责编：谢爱芳

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