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国际出版业艰难复苏

记者：吴文婷

2010-08-23 08:46:47 来源：《出版商务周报》2010年8月22日

　上半年，教育出版商的销售额总体上涨，大众图书和儿童图书销售情况良好，成人电子书销售额成倍增长。

　近日，英、美、加多家出版集团公布了财报。财报显示，教育出版商的销售额总体上涨，其中高教市场好于中小学教育市场；对于大众出版商，大众图书和儿童图书销售情况最为突出，成人电子书的销售额成倍增长。
　2010年上半年，麦格劳-希尔教育集团的销售额上涨了1.7%，达到8.882亿美元，净亏损从去年的5560万美元下降到1020万美元。
　同期，培生集团的销售额上升了9%，达到23亿美元。旗下的企鹅出版集团销售额上涨了7%，利润增长了将近一倍。加拿大浪漫小说出版集团禾林收入下跌了4.4%，为2.306亿加元，利润从去年同期的4030万加元上涨到4310万加元。西蒙与舒斯特销售额略微下滑，为3.414亿美元，去年同期为3.43亿美元。　

　教育出版高教市场上升
　由于美国政府减少了对中小学教育的预算，2010年上半年，麦格劳-希尔中小学教育市场销售额下跌了7.3%，而高等教育、专业出版、国际市场的销售额上涨了4.6%，原因在于大学入学率较高，数字产品销售增加。
　其中，二季度麦格劳-希尔的中小学教育市场的收入下跌了4%，为3.249亿美元，下降原因在于美国中小学教育预算减少后，学校不得不延迟购买教材，或取消一些教材的使用。麦格劳-希尔预计，2010年该集团中小学教育市场的总增长率将为4%～6%，而去年预测增长率为6%～7%。
　二季度，麦格劳-希尔的高等教育、专业图书、国际市场的销售额上扬了10.8%，达到2.401亿美元。科学、工程、数学、人文、社科、语言、金融类图书的销售额也呈现两位数的增长。麦格劳-希尔预计，高等教育、专业图书、国际市场的销售额今年将会总共增长5%～7%。
　麦格劳-希尔还表示，在专业出版方面，其电子书市场继续扩大。其中，数字产品和服务的销售额增长最为显著，在线家庭作业管理、评估和学生辅导产品的收入在二季度均有两位数的增长。
　麦格劳-希尔在二季度的总收入上升了1.8%，达到5.65亿美元；营业利润增长至5160万美元，去年同期为2100万美元。
　培生北美教育集团的业务状况与麦格劳-希尔相似，中小学教育市场与高等教育市场的总销售额有所增长，其中高等教育市场表现得更好。
　培生国际教育集团的销售额增长了13%，从去年的4.46亿英镑上升至5.04亿英镑；营业利润增长了57%，从去年的2300万英镑增至3600万英镑。另外，在英国中学教育市场，培生表示其市场份额有所增长。

　大众出版数字出版带来利润
　2010年上半年，企鹅、西蒙与舒斯特、哈珀·柯林斯等大众出版商的儿童图书与大众图书表现十分出色。另外，企鹅集团的电子书销售额增长了3倍；西蒙与舒斯特的成人电子书销售额约占其成人图书总销售额的8%；在截至6月30日的2010财年，哈珀·柯林斯的成人电子书销售额上涨了250%。
　上半年，企鹅集团的总销售额达到4.93亿英磅，营业利润达到4400万英磅，而去年同期只有2100万英磅。在英国，其市场份额已达到10.7%，去年同期为9.9%，其中，儿童出版部分的市场份额从去年的10.8%增长至13.3%。
　企鹅（美国）CEO大卫·山克斯表示，目前已有150种图书登上了《纽约时报》畅销书榜单，重版书销售也带来了利润。另外，约翰·格里森姆的首部青少年图书为儿童图书业务带来了很多收益。在美国，企鹅的市场份额从去年上半年的11.9%增至12.4%，企鹅（美国）的业绩表现超过了预期。
　培生表示，企鹅利润的增长源自于2009年企鹅英国和多林·金德斯利出版社（DK）采取的一系列的组织架构变革措施，加速了数字化转型，降低了成本，将设计与制作转向了低成本市场。此外，企鹅在2010年上半年的良好表现还与“总体出版市场的复苏有关”。企鹅集团董事长兼首席执行官约翰·麦金森说：“企鹅在今年上半年的表现说明了高质量的内容始终是最重要的。去年，在对英国业务重组和对数字内容进行大量投资后，业绩迅速得到了提升。”
　2010财年，哈珀·柯林斯运营收益从1700万美元上涨到8800万美元，总收入上升了11%，达到12.7亿美元，共有164部图书登上了《纽约时报》畅销书排行榜，其中19部登上了榜首。其中，大众图书与儿童图书表现最为出色，成人电子书销售额上涨了250%。
　另外，哈珀·柯林斯英国出版公司的利润上涨了500%，首席执行官维多利亚·巴恩斯利表示：“2010财年，市场很不景气，国内销售额有所下降，但哈珀·柯林斯英国出版公司在强劲的出口市场、版权销售收入、较高的数字销售收入和成本节省的推动下，业绩十分不错。”
　在成人大众图书出版方面，哈珀·柯林斯的母公司新闻集团（NewsCorp）特别强调曾为美国副总统候选人的萨拉·佩林的自传《我行我素》（Going Rogue）是一大亮点。
　在儿童图书出版方面，莫里斯·桑达克的《野兽家园》（Where the Wild Things Are）、L·J·史密斯的《吸血鬼日记》（The Vampire Diaries）和劳伦·康拉德的《新小甜甜》（L.A. Candy）最为畅销。
　2010年二季度，西蒙与舒斯特集团的业绩得到显著改善，利润从去年同期的830万美元增长到1520万美元，销售额上升了5%，达到1.897亿美元。集团首席执行官卡罗琳·雷迪将增长归因于成本控制措施执行良好，运营效率得到提高，畅销书增加。
　另外，一些精装图书也表现良好，例如前第一夫人劳拉·布什的《心语》（Spoken from the Heart）和季宁·罗斯的《女人、食物和上帝》（Women Food and God）等。总体来说，成人图书销售额上涨了4.5%，儿童图书与去年同期持平，国际市场销售额上升了7%，其中英国分公司的销售额上扬了18%。
　与去年同期相比，西蒙与舒斯特的电子书销售额增长了94%，并且每个月环比均有增长。雷迪表示，目前，成人电子书销售额约占成人图书总销售额的8%。她预计，整个2010年，该数字会达到10%。
　2010年二季度，西蒙与舒斯特英国出版公司的销售额同比增长了18%，利润也有大幅上升。公司经理伊恩·查普曼表示，平装图书的销售最为突出。
　上半年，加拿大著名浪漫小说出版商禾林的销售额呈现下滑趋势，禾林表示，这完全归因于加元的持续走强。但禾林的数字出版计划在北美运作得非常成功，为禾林带来了一些收益，弥补了禾林北美零售集团纸质书销售额的下滑。禾林预测，2010年下半年其电子书销售额会继续增长。
　禾林母公司托尔斯塔在其财报中公布，禾林二季度销售额下滑了5%，为1.178亿加元（约合1.14亿美元），营业利润上涨了3.5%，达到2040万加元。排除汇率影响，收入增加了620万加元。另外，直销部分和国际市场销售额均有增长，北美零售市场下跌。据悉，仅仅加元走强就使禾林的利润减少了230万加元。

　增长势头有望延续
　对于2010年下半年的市场，各大出版集团均表示看好,原因在于全球经济逐渐好转，以及各出版集团对于自身运营状况都颇有信心。
　麦格劳-希尔与培生均表示对高等教育市场的前景十分乐观，中小学市场可能会增长，但增长速度会低于先前的预期。麦格劳-希尔预计，2010年其中小学市场的总增长率将为4%～6%，而去年预测增长率为6%～7%。
　培生集团首席执行官玛加丽·斯卡迪诺爵士表示：“2010年上半年的增长情况正如我的预期。”同时，她还表示对2010年下半年的销售情况看好。培生的报告中还指出，其旗下的DK在与乐高集团合作后，业务发展良好，增长势头有望延续。
　对于企鹅下半年的业绩，麦金森表示：“我们相信，以我们目前的出版力度和深度，这种增长趋势一定会延续到今年下半年。”
　新闻集团董事长兼CEO鲁伯特·默多克表示：“我们在资金、运营和战略上都非常不错，相信我们所有的业务在未来一定会继续增长。另外，我们会提供更多的授权经营的机会，并利用先进的技术，以扩展我们的核心内容和分销业务。”新闻集团2010财年的运营收益增长了11%，达到40亿美元，销售额增长了8%，达到328亿美元。
　对于西蒙与舒斯特，雷迪表示，她对2010年下半年的销售业绩十分看好，朗达·拜恩的畅销书《秘密》（The Secret）的续集《力量》（The Power）将于8月17日出版，会带来一波销售热潮。另外，劳拉·英格拉汉姆的《奥巴马日记》（The Obama Diarie）已经登上了畅销书排行榜。在儿童图书出版方面，《奥利维亚去威尼斯》（Olivia Goes to Venice）将于9月推出。

来源：《出版商务周报》2010年8月22日

本版责编：江蕾

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