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法兰克福书展：数字引领重拾信心

渠竞帆

2010-10-14 14:23:10 来源：《中国图书商报》2010-10-12

　尽管英国、美国、瑞典、日本等国政府10月初相继发布了赴欧洲旅游的“高等级”恐怖袭击警告，但6日开幕的法兰克福书展丝毫没有受到影响，参展商数量从去年的7416家增加到7539家。其中参展的中国出版社102家，实现版权贸易4060项（版权输出2685项，版权引进1029项，合作出版346项），贸易总额超过1000万美元。过去两年鲜有露面或一直缩减参展规模的国际各大出版社，有的重出江湖，有的增加了参展规模，用英国Quercus出版社戴维·诺斯的话说，过去两年空手而归的出版商，都希望今年买些版权回去。这种心态直接促成了本届书展期间达成版权交易的速度更快，数量更多。全球书业在经历了为期两年的金融危机的冲击后，一扫阴霾，重拾信心。
　整个书展期间，每天4.5万左右的参观者，国际版权专家年度大会爆满，国际版权总监大会爆满，国际出版趋势论坛爆满，法兰克福第二届“出版变革的工具”（TOC）论坛更是在35个国家的400多位演讲嘉宾和听众中掀起了一场场头脑风暴，共话技术革新及移动出版策略。（下期将刊登本报对法兰克福书展主席岳根·博思的专访，敬请关注。）

　数字化大汇展
　在5日开幕的TOC论坛上，主题发言人道格拉斯·拉什科夫提出“数字化时代，出版业的发展不能适应大型传媒集团的结构模式，因此书业需要裁员60%才能保持健康发展”的观点，让书业人士有更强的危机意识，再次把视线聚焦数字化。
　书展主办方此次也不失时机地推出数字化项目Frankfurt SPARKS，用书展主席博思的话说，这样做的目的在于“打破传统行业的坚冰，为创新型技术与内容提供商提供平台，促成未来的出版项目合作”。在书展举办的近3000场活动中，有450场都与数字话题有关。在8号馆展出的阅读器及平板电脑等阅读设备共有25种之多，“随着越来越多新技术的应用以及阅读设备涌现市场，对优质、创新内容的需求也变得比以往任何时候都更加迫切”，博思如是表示。作为Frankfurt SPARKS项目的一部分，主办方在书展多个场馆，设立了阅读设备、出版服务、信息管理、移动、教育、文学及爱好共6个热点展区（Hot Spots）。另一个部分——StoryDrive，则汇聚了媒体各领域的专家，举办论坛，探讨以优质的故事内容为基础，打破游戏、音乐、娱乐、图书的坚冰，创造新型跨媒体的商业模式。与会人士认为，5年后，嵌入声音、动画、网络链接以及互动仿真游戏等元素的增强版图书将得到普及。技术、内容和营销正在以很快的速度融合到一起。出版商要敢于突破行业壁垒和惯性思维，积极疏通连接内容和读者之间的传播通路。
　虽然目前德国96亿欧元的书业销售中只有1%来自电子书（1万种），在美国也只有5%左右，但人们原有的对数字化的悲观和怀疑情绪都解除了。英国坎农盖（Canongate）出版社执行总监杰米·拜恩表示，以前在书展上人们围绕数字化都在讨论盗版问题，而在这次书展上，更多的是随处可见的数字展台以及参观者的驻足观看。博思表示，即使到了5年或者10年后，数字化仍会是书展上的热点。
　即将登陆美国和欧洲市场的Google Editions，也引发了与会者的讨论。Google的这款产品与全球3.5万家出版商建立合作，其中预装了40万种图书和200万种公版书，并运用最新的云技术，使用户通过电脑下载图书，为读者提供一个海量书库。随着Kindle、iPad和Google Editions的相继问世，电子书市场正从垄断走向多元。
　有人认为，消费者希望有一款兼具手机和阅读器功能的产品。也有人警告出版商，不要一味追求新技术而不知道其真正目的是什么。哈珀·柯林斯集团数字总监戴维·罗斯-艾则认为，出版商要根据出版种类来决定出版策略，他们出版的一本传记增添了16段视频，受到了消费者的喜爱，而对于小说，由于读者不希望打乱正常的阅读顺序，因此做增强版不那么简单。兰登书屋的数字总监费奥纽拉达根则认为，现在出版商到了分水岭时刻，出版商需要作出选择，是加大投资，与商家合作开发出全新的产品和业务，还是小成本地推出类似于纸本的读物，通过零售商交易。一位加拿大书业人士表示，出版商现在最关注的就是软件，他们的观念已有了改变，他们不再考虑把图书的内容重新制成网络版，而是考虑如何把内容制成新的数字形式。如今每个人都相信做数字化是值得的。
　Google Editions与美国出版商的合作仍采用“代理销售模式”，但目前电子书的销售是由掌握区域版权的出版社来决定，而不是由决定通路的零售商来决定。达根指出，各国的电子书市场均不相同，加上一些国家实行图书定价协议，因此很难对电子书市场进行国家之间的比较。

　多部作品版权历经激烈竞拍
　位于6.2号馆的文学经纪人及书探交易中心，今年的参展商数量比去年增加了3.8%，有522家。随着增强版电子书逐步进入美国、英国及德国市场，全球版权、电子版权以及增强版电子书版权成为与会者商谈的重点。获得电子书的区域版权更是成为主要话题。
　图书的版权竞拍谈判从书展前夕一直持续到书展期间，其中包括书展前夕被阿歇特下属的利特尔·布朗以据称500万美元买下全球版权的《美国苦行僧》（American Dervish）一书。该书为巴基斯坦裔美国作家Ayad Akhtar的第一部自传体小说，讲述了一个穆斯林家庭在充满矛盾的美国社会挣扎、寻找自我的故事。该书风格酷似胡赛尼的《追风筝的人》，已售出多种语言版权。阿歇特还以50万美元在书展前夕购买了另一本书：本杰明·珀西的狼人小说《红月亮》（Red Moon）美国地区版权。小说取材于美国西部狼人的真实故事，也已售出多种版权。在书展期间，约翰·莫里（John Murray）出版社历经多轮竞拍以6位数买下了西蒙·斯蒂芬森的《让大海风平浪静》（Let Not the Waves of the Sea）的全球英文版权，哈珀·柯林斯也是历经多轮竞拍以6位数买下了纽约时报畅销传记作家梅拉尼·吉迪恩的《妻子的第22条军规》（Wife 22）系列及有声版的英国地区版权。该书讲述一名面临中年危机的妇女参加婚姻幸福状况的网络匿名调查并最终自我反省的故事，讽刺了网络时代人们对亲情的疏远以及沉迷网络的现实现象。该书将于2012年春季出版。
　此外还有德国青少文学作家艾伦·霍普金斯的成人小说《三角形》（Triangles）被Atria出版社以7位数购买全球版权，兰登书屋以6位数购买了贾尼斯·斯腾伯格的《聪明的犹太姑娘》（An Intelligent Jewess）的北美版权。
　费伯（Faber）出版社销售及营销总监威尔·阿特金森表示，“今年竞相购买书稿的数量增加了，我们也更加乐观了。”

　热点话题与多元特色
　就电子书的版权及版税问题，法国伽利玛出版社在书展上与美国威利经纪公司（Andrew Wylie）展开谈判。伽利玛是在法国版协发表的致威利经纪公司公开信上签名的50家法国出版社之一。（注：七八月间，威利经纪公司成立了Odyssey Editions数字出版公司，通过Kinlde阅读器销售20种在版的电子书，受到传统出版社的一致抵制。7月以来，至少有4家法国出版社推迟了与威利的版权谈判。）谈判结果至少让法国传统出版商欣慰，因为威利经纪公司承诺，在法国不会将电子版权与印刷版权分离。法国出版商终于捍卫了在版书和新书的电子版权。
　本届书展还特别突出网络化特色，书展举办有100多场网络互动活动，如在网页上开设图书论坛和作者页面，为科学家新设了社群网cosis.net，聘请科幻作家Wolfgang Hohlbein与读者线上讨论。书展还更新了博客，每日发布最新内容，并通过多个社群网络发布最新信息。
　在全世界都更关注饮食文化的时代，书展也开设了800平方米的美食家长廊，今年的展区面积比去年扩大了一倍。探讨美食书趋势、展示与食品相关的非书产品，聘请多位名厨现场展示厨艺，此外，今年还新增了以圣诞、儿童、有机、酒等为主题的彩车，同时，书展还与德国顶级酒庄协会合作，举办了一场300多位书商参加的品酒会。
　今年主办方还为主宾国阿根廷举办了近300场阿根廷文化及文学活动，邀请70位阿根廷作家参与话题讨论，共议拉美书业现状及电子书市场。在10月10日书展主办方首次特制的卷轴画从阿根廷传递给下届主宾国冰岛的活动之后，本届法兰克福书展终于也在一片惊讶和赞叹声中隆重收场。

来源：《中国图书商报》2010-10-12

本版责编：江蕾