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2010出版细分领域实力版图

2010-12-07 16:32:33 来源：《中国图书商报》2010年11月26日

　文学图书市场：老将新作居多延续热潮

　在分析今年出版的重点图书的出版商时可以发现，除了人民文学、长江文艺、上海译文、译林、接力等一些老牌优秀的出版社之外，民营书业也已经占据了很大一块力量。新经典、读客、世纪文景、凤凰联动、精典博维、聚石文华、华文天下、磨铁、万榕、千喜鹤等民营图书公司已经瓜分了畅销榜单上超过一半的畅销书。

　2010年的文学图书市场类型化趋势日益明显。但是与前几年文学市场上涌现出悬疑、推理、职场这样的全新的类型文学相比，今年并没有新的类型文学成形。在各类型文学领域，也几乎没有让人眼前一亮的新人出现，而仍旧是以老将新作为主打。而各个文学出版社，也以抢夺知名作者来确保自己的市场地位。
　这一特点早在年初的北京图书订货会上就有所显现。当时各社推出的重点图书就均为老将新作：上海文艺出版社重点展示了作家莫言的最新长篇小说《蛙》。长江文艺出版社推出郭敬明新作《小时代2．O虚铜时代》在会场再次引起关注。青年女作家明晓溪的新作《光之初》和《心之萌》是春风文艺出版社在订货会上最为看好的重点推介图书。人民文学出版社引进出版的美国畅销书作家丹·布朗的新作《失落的秘符》则秉承了作者之前的作品《达·芬奇密码》等相同的风格。浙江文艺出版社则推出美国作家桑德拉·希斯内罗丝新作《拉拉的褐色披肩》，这是她继畅销作品《芒果街上的小屋》后的又一力作。
　从各老牌文学社情况来看，其重点产品均为老将新作，而且这一情况始终贯穿全年。以人文社为例，今年的重点书有余秋雨的《我等不到了》，以及百万畅销书《藏獒》作者杨志军的新作《伏藏》，以及其在今年11月推出的《原野藏獒》。作家出版社则在今年推出了王晓方的官场小说《白道》、王海鸽婚恋小说新作《成长》，伤痕文学代表卢新华新作《财富如水》以及天下霸唱的《死亡循环》。长江文艺出版社推出的郭敬明《临界·爵迹》也依旧长期傲立各大书城销售排行榜，该社推出的主持人白岩松十年磨一剑《幸福了吗》也于9月面世。
　其次，2010年也称得上是个畅销书的续写年，《杜拉拉升职记》一口气出到了第三，《山楂山之恋》也出到了第二本，凤凰出版社推出的《侯卫东官场笔记》今年一口气出版了4本，这4部在半年内每册的销量在15万册到20万册。饶雪漫推出了《离歌3》，《藏地密码》(北京读客文化有限公司)则在今年出到了八、九两册。
　应该说，今年文艺类出版竞争更为加剧，仍然有不少畅销书出自民营图书公司之手。韩寒《1988：我想和这个世界谈谈》由盛大文学旗下的聚石文华公司策划出版。北京千喜鹤文化传播有限公司今年则推出了天下霸唱新作《谜踪之国》。北京精典博维文化发展有限公司则花500万拿下了麦家新作《风语》。新经典文化有限公司则在今年连推村上春树的《1Q84》第一、二册。除此之外，北京世纪文景有限公司则推出了《蜗居》作者六六反映医患关系的小说《心术》。凤凰联动的《山楂树之恋1》(原作)虽然不是新书，但也借着同名电影的上映，重新包装上市，很是火了一把。
　同时，也有值得关注的新加入者，以出“时政图书”著名的北京时代华语公司，今年发力文艺板块，本年度，他们推出索尔仁尼琴《红轮》、艾米的《山楂树之恋2》、台湾作家甘耀明的《杀鬼》、蔡素芬《烛光盛宴》、美国悬疑大师哈兰科本的最新作品《无处藏身》等各类型文学读物抢占市场。
　201O年翻译文学可谓大制作、高品质。除年初日本作家村上春树的《1Q84》简体中文版推出后，秘鲁作家马里奥·巴尔加斯·略萨或许可以算是推起了翻译小说第二波热潮，今年10月，他击败众多热门人选成为了今年诺贝尔文学奖的得主。在得知其获得诺奖后，上海译文社、上海99读书人联合人民文学社等出版过略萨作品的出版社，纷纷紧急加印加版。上海译文社早在2001年就签下了略萨，连续出了《给青年小说家的信》《公羊的节曰》、《城市与狗》、《天堂的另外那个街角》等小说，“略萨最新小说《凯尔特之梦》也即将推出。”而上海99读书人公司2008年以每种书四五千欧元的价格购得略萨5部长篇小说，并携手人文社出版了《潘达雷昂上尉与劳军女郎》、《绿房子》等。略萨得奖后，人文社加印之前已出版的略萨代表作《绿房子》等，每部作品加印约3万册。其另两部作品《酒吧长谈》、《坏女孩的恶作剧》也将于年底出版。而同时受到人们关注的还有2009年诺贝尔文学奖得主赫塔·米勒。今年1月，凤凰联动联手译林出版社，拿下赫塔·米勒作品的中文版权，10月，这套10册的《赫塔．米勒作品集》面市，时间不足9个月。这样的大手笔也让不少出版商咋舌。
　虽然说今年文学类图书的出版依旧延续去年热潮，并无新的亮点出现，但是推理小说板块很值得关注。
　今年可谓是推理小说蓬勃发展的一年。早在年初的北京图书订货会上，二十一世纪出版社为旗下作者“中国推理小说女王”鬼马星召开作品研讨会时就提出：2010年将是类型小说中的“推理年”。
　这一说法并非没有道理。去年，岛田庄司、东野圭吾为代表的日系推理小说横扫内地图书市场，福尔摩斯、阿加莎推理系列图书重装上阵。新星出版社的“午夜文库”推理小说系列、吉林出版集团“古典推理文库”也越来越为人所熟知。可以说，2009年推理小说的火爆，一半要拜东野圭吾所赐，因为是他带动了日系推理小说在内地的盛行。而从全球来看，推理小说的中心也已经转到日本，流行的趋势也在那里发源。
　就目前来看，新经典、上海青马、世纪文景、新星、吉林人民出版社等出版商、文化商已经抢占了日系推理小说策划与出版的先机。据悉，2010年各类推理小说的出版数量预计将达到200多本，而在此前，这一数字则在几十本左右。如今，东野圭吾一部作品的版权费用已经炒到了200万日元了，即使名气一般的目系作者作品，版权也达到50万日元。而岛田庄司作品此前引进版权的价格仅仅在10万日元左右。
　如今，越来越多的日本推理作家开始为国人所熟知，例如京极夏彦、宫部美幸、西泽保彦、道尾修介等。而上海译文出版社、江苏文艺出版社、南京大学出版社、复旦大学出版社、译林出版社等也陆续投入到推理小说的策划出版中。译林出版社今年10月推出了伊坂幸太郎的《金色梦想》。这些社所出版的推理小说不仅有日系推理，也包括欧美推理。随着推理小说氛围的浓厚，也催生了国内原创作品的出现，例如江晓雯的《红楼梦杀人事件》就是其中一例代表。
　而作为老牌的文学社，人民文学出版社近年一直在力推阿加莎·克里斯蒂的作品。整套阿加莎推理系列90种将于2011年出齐，届时，该系列将成为迄今为止内地出版的最完整的阿婆作品全集。　(商报记者：钱秀中)

　童书市场：传统板块平稳新领域力量崛起

　2010年作家富豪榜，杨红樱以2500万版税收入盘踞榜首，郑渊洁以1950万元版税名列第三。富豪榜上的耀眼数字比各种指标都直观地显示出了市场的潮流，童书超越各个板块，成为最火爆、最诱人的出版领域。然而，与去年相比，童书市场今年的增长速度明显放缓，选题同比增长率也从2009年的超过西成跌至5％左右。但同期销售数据则表明童书市场呈现出前所未有的活跃状态。这样的反差也体现了今年童书板块的一个特点：市场表现平稳，总体规模扩大，劲爆亮点缺失。尽管如此，多家出版社给我们带来了惊喜。

　品牌作家支撑　品牌社依然强劲
　儿童文学是专业少儿社的传统优势板块。2010年，儿童文学领域，专业少儿社继续领跑。在知名作家的资源基础上，以品牌作家推动品牌社发展的路径逐渐清晰。中少社携“中国当代儿童文学原创之星”系列等佳作当之无愧荣登本次少儿社出版能力榜首。二十一世纪社与郑渊洁的长期合作、春风文艺社与孙幼军的独家合作，希望社与徐玲签约，浙少社与儿童插图画家及张之路、沈石溪、汤素兰、周锐等。作家签订战略合作协议，都反映出各家在作家资源领域抢占先机的努力。以品牌作家为支撑，二十二世纪社“皮皮鲁总动员”系列、接力社的“淘气包马小跳”系列持续畅销；明天社凭借杨红樱的，“笑猫日记”、伍美珍的“阳光姐姐小书房”系列表现突出，逾48种儿童文学类作品销量超过5万册；湖南少儿社的“汤素兰奇迹儿童文学系列”取得不错成绩；川少社厚积薄发，拿出了“儿童文学名家精品畅销·美读美绘”系列精品项目。浙少社在动物小说方面频频动作，中少社也推出了黑鹤动物小说《震动》、《鬼狗》等原创作品；湖北少儿社把主要精力放在本土原创作家作品的推广上，出版的董宏猷代表作《一百个中国孩子的梦》入选“中国儿童文学百年百部经典”。天天社原创儿童文学在其出版结构中达到80：1的压倒性优势，《我亲爱的甜橙树》叫好叫座。2009年8月至2010年8月，仅成立一年时间的天天社新书入库码洋就已达2300万，潜力不容小觑。上少社的《男生贾里全传》三次重印，而安少社也推出了秦文君全新力作《你好，小读者》。非少儿社和民营图书公司也加入竞争，如年底盛大就携《查理九世》高调进军儿童文学市场。在发展放缓的格局下，原创儿童文学市场份额继续飙升。但与此同时，资源竞争和过度挖掘的征兆开始显露，名作家畅销作品的重复出版、原创文学质量下滑的潜在趋势值得注意。

　非专业社发展加速动漫、科普板块活跃
　专业少儿社销售份额从上世纪90年代的最高70％有所减少，非专业少儿社的童书出版规模则稳步增加，选题数目均在200到400种之间。浙少社、中少社、接力社、二十一世纪社等专业少儿社表现抢眼，而外研社、青岛社等非专业少儿社份额也稳中有升，童书市场竞争更趋激烈。年初由8家非专业少儿出版社发起的中国童书联盟在北京成立，标志着非专业少儿社经过多年的积累，终于蓄势待发。一年时间，他们在科普、动漫、教育和网游图书等细分板块快速发展，电子工业出版社、江苏美术出版社、吉林美术出版社等均有不错的表现。外研社推出“迪士尼英语家庭版”等10个系列的新品图书；飞思少儿在科普读物方面延续了母社电子工业出版社的专业优势，出版了“我的自然发现书”系列等科普绘本、“我的安全养成书”系列等儿童教育作品。江西美术社引进的科普漫画也是众多非专业社关注的热点之一。北京师范大学社将少儿图书事业部改为学前教育事业部，独具视角地开发学前教育专业教材，在很多涉足少儿图书的出版社中较为罕见。而华东师大社进入市场两年时间内就实现了67％的童书再版率，成绩令人瞩目。该社今年推出的“科学家的故事”系列、《幼儿科学问答》(上、下)、“彩虹桥上讲故事”系列充分显示了大学社在学前教育领域的领先地位。江苏凤凰文艺社在少儿卡通动漫板块也表现不俗，“洛克王国”系列和“火力少年王”系列等10余种童书销量超5万。

　新兴板块格局初现
　童书各细分板块的发展更清晰地勾勒出少儿出版领域的力量分布。网游书市场格局显现。2010年，少儿出版与少儿网络社区的合作日趋成熟，网游图书成为童书板块新的增长点，也带动了少儿出版领域的跨行业、全媒体推广趋势。无论支持还是不屑，网游书成为2010年童书板块的最大赢家已没有悬念。在这一新兴板块内，专业少儿社和非专业少儿社难分伯仲，但苏少社、苏美社、外研社、江苏凤凰文艺社和童趣出版公司率先构成了网游板块的主要力量。苏少社的“赛尔号冒险王系列”3册和“赛尔号精灵传说系列”2册，各册发行均在10万册以上；江苏美术社的“赛尔号”系列图书多品种长期占据畅销书排行榜前列；外研社“奥比岛卡通动漫系列”与儿童绿色网络动漫社区奥比岛合作，构筑线上线下相结合的营销推广模式；以《喜羊羊和灰太狼》等领先动漫出版模式的童趣出版公司也推出了“摩尔庄园”等网络互动图书；江苏凤凰文艺社网游出版中心成立，在少儿卡通动漫类图书签约国内顶尖品牌形象；此外，新世界出版社与酷噜公司合作的“彩虹城”系列图书，也将儿童虚拟社区“落地”成实体书。
　在引进方面，专业少儿社的优势再次体现，接力出版社、童趣出版公司和二十一世纪出版社引进图书都占到了较大比例。除了“巴巴爸爸经典”系列等经典作品，接力社推出的法国国宝级童书“第一次发现”系列更颠覆和改写了以往儿童科普书的创作、编辑和出版印刷传统。此外，《一本关于颜色的黑书》、“攀登英语”系列等也在读者中产生巨大影响。值得一提的是，接力社图书起印数基本都在一万册以上，达到全品种都在1万册以上销量，共计124种图书登上各类畅销排行榜。二十一世纪社引进日本白杨社经典作品《活宝三人组》，并推出全国32家民营特许经销商，全面升级其畅销书战略。童趣出版有趣公司的“迪斯尼经典故事”系列、海绵宝宝等销售稳定，50人的策划编辑团队实力雄厚。湖南少儿社在擅长的儿童文学领域扩大引进图书影响力，今年原创图书与引进版图书的比例已达到2：1左右。该社“全球儿童文学典藏书系”在做传统经典的同时，还不断引进国外最新的获奖作品和比较冷门的小语种儿童文学经典作品，打造“新经典”。海燕社和新蕾社也分别凭借“小兔汤姆”系列和“世界经典桥梁书”系列在优秀引进童书板块占据一席之地。
　低幼玩具书市场转暖，浙少社、福建少儿社、湖南少儿社等社纷纷跟进，而安少社则当之无愧地荣升这一板块的领导者。在“图书玩具化玩具图书化”的策略之下，安少社已成为目前玩具书市场上品种最多、市场占有率最高的出版社。该社开发的“好好玩泡泡书”、“早教塑料书”、“洗澡书”、“立体泡泡挂图”等产品，已经拥有2项发明专利、7项实用新型专利、1项外观设计专利。
　虽然纷纷表示数字出版对少儿市场冲击不大，但进军数字出版是必然的趋势。目前没有大规模的动作原因，一方面是基于少儿图书消费群体和阅读群体分离的特点，父母对于儿童电子阅读的接受程度有限，更大的原因似乎在于大家尚未规划出成熟的模式。但是，就湖北少儿社、童趣出版公司和中少社分别成立了数字拓展部、网络出版部和数字出版中心，接力社今年也进入手机出版和电子图书领域的情况来看，这一领域早已成为各家必争之地。　(记者：张伊）

来源：《中国图书商报》2010年11月26日

本版责编：江蕾

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