数字出版：订货会上出风头 - 2011北京图书订货会

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

数字出版：订货会上出风头 - 2011北京图书订货会 - 中国高校教材图书网

主页 > 2011北京图书订货会

数字出版：订货会上出风头

记者：李淼见习记者：任晓宁廖小珊

2011-01-12 15:30:29 来源：《中国新闻出版报》2011年1月12日

　对于已成功举办23届的书业盛会——北京图书订货会来说，数字出版可谓今年的一支新军，然而，这并不妨碍数字出版成为本届订货会关注度最高、最热门的关键词。
　本届订货会的几项重要活动——高层论坛、版权交易、产业峰会等，均以数字出版为主要议题，无论是展场内外，还是在各方交流中，数字出版都是人们关注的焦点。展场外，以“数字书业：下一个5年的竞合策略”为主题的高层论坛吸引了近200位从业者的关注，今年首次举办的电子书产业高峰论坛更是用整整两天时间探讨中国数字出版的现状及困局；展场内，在首设的数字出版专区，除专业数字出版公司外，来自全国各地的出版社也不约而同地推出各自研发的数字产品。数字出版大出风头。

　现场：专区人气兴旺场外论坛火暴
　记者在现场看到，在数字出版专区内，汉王科技、爱国者等终端开发商，方正阿帕比等技术服务商，盛大文学、番薯网等数字阅读平台商以及传统出版社的数字出版部门分别在各自的展区内亮出杀手锏，展示其数字出版新产品及核心项目。本次订货会数字出版专区还有大量制作有声读物的数字企业及为数字出版提供服务的数字出版方案解决商加盟。
　值得注意的是，与以往展会数字出版企业相对分散相比，此次专门的数字出版区域将产业链各方连接在了一起，内容方、硬件方、技术方等时不时凑到一起讨论某个问题，这也是订货会组委会最想看到的景象。订货会组委会工作人员告诉记者，组委会希望通过设置专区加强业界沟通。“希望为他们创造面对面交流信息、探讨问题的机会，通过各方的交流沟通突破产业发展瓶颈。”订货会组委会秘书长黄国荣告诉记者。
　事实上，数字出版人气的兴旺也超出了组委会的预期。记者发现，即使在中午休息期间，数字出版专区也人气不减。记者在大象出版社电子阅读器展台上看到，络绎不绝的参观者向工作人员询问电子阅读器的功能及价格并要求试用。“我们此前为样机充满了电，没想到试用的人太多，很多机器需要重新充电。”大象出版社工作人员还告诉记者，该社推出的专注于教育的电子阅读器，一上市就颇受欢迎，已经在河南及上海的小学试点。此外，技术型数字阅读公司——读览天下在订货会上表现也很抢眼，记者到达其展区时已接近闭馆，但围观、体验其iPad客户端、Android客户端阅读软件的参观者仍兴致盎然，一位驻足展台的读者向记者表示，用读览天下的iPad客户端软件阅读杂志，效果清晰、感受很炫。据悉，目前读览天下可提供近千种杂志的数字阅读，俨然成为“掌上报刊亭”。
　而在专区之外，数字出版的高层论坛及电子书产业峰会等高端研讨会也是人满为患。1月8日举办的高层论坛针对数字出版的现状、厘清概念、探析商业模式，寻求传统出版与数字出版合作竞争的新型产业发展之路；电子书产业峰会就中国电子书现状与未来、电子书分销平台、电子书版权及传统出版社数字化转型等业界关注的焦点问题进行深入探讨，吸引了当当、汉王、盛大文学、世纪出版集团、元太等数字出版界“重量级玩家”的现场交锋，也引发了数字出版热点话题在互联网等媒体平台上的热议。

　亮点：传统出版转型布局数字市场
　记者与参会的很多业界人士交流，一个共同的感受是传统出版相关企业在过去一年中数字化转型的力度大、步伐快。表现在本届订货会上，就是传统出版拿出了实实在在的数字出版产品、项目，形成了明确清晰的定位与战略布局。
　像人民军医出版社这样的专业出版社，却将自己的展位选择设在数字出版专区。事实上，这家中央级的医学专业社在2010年1月已实现了全部纸质图书与跨媒体图书的同步出版。具体而言，是基于总容量达4.5亿字的“中华医学资源核心数据库”，分别形成了“跨媒体智能医学图书”、“网络阅读卡”、“电子书光盘”、“家庭健康知识库”、“跨媒体丛书大众健康馆”及即将上市的“掌上医学图书馆”、“U盘版电子书”等个性化的数字出版产品，阅读手段之丰富、商业模式之清晰令人耳目一新。
　同样出手不凡的天闻数媒，在此次订货会上展示了其全屏三网融合创新教学平台、天闻故事吧、名师网、数字资源全屏营销传播运营平台终端及应用程序等。据悉，天闻数媒由中南出版传媒集团股份有限公司全资设立，是中南传媒数字资源的唯一运营主体和数字资源对外合作的唯一窗口，其定位就是数字资源的高效整合运营平台。比如，其全屏三网融合创新教学平台从基础网络通道层面支持教学行为跨平台、跨地域实现互动，实践“教育无处不在，学习随时随地”的全新教学模式；而“天闻故事吧”试图打造成为一个数字出版经纪人阵营及内容聚合平台；数字资源全屏营销传播运营平台终端及应用程序则主要是适配在ipad、智能手机等终端上的数字阅读客户端软件。布局可谓全面。
　新华文轩去年7月9日推出的数字出版平台——九月网也受到广泛关注。九月网依托新华文轩强大的纸书渠道，整合出版社资源，为读者提供正式出版图书的电子书，而与网络文学网站不同的是，其切入点是严肃阅读。

　突破：革新发行模式谋求海外市场
　值得一提的是，数字出版企业首次亮剑订货会即有大动作。一个是数字阅读门户番薯网启动“源创”平台，联手作家及出版机构推出真正意义上的数字图书发行模式；另一个是电子阅读器巨头汉王签约英国剑桥大学出版社，争夺学术高端阅读群体。前者，意味着一种新的出版模式浮出水面；而后者，则反映出业界领军者新的战略思路与内容布局。
　长期以来，关于数字出版在出版流程、模式上的革新仅仅停留在业界的美好构想之中，跨媒体出版、全媒体出版最终往往沦为纸书销售的补充与附属品或者仅仅是一种宣传推广的渠道。而番薯网在订货会上发布的“源创”平台则有了质的飞跃。通过与万榕书业、博尔国际的合作，双方将把安妮宝贝、沧月、蔡智恒、张宝瑞、卢文龙、饶雪漫6位知名作家的最新作品在“源创”平台上进行电子图书首发，这意味着读者是通过用PC、手持阅读器及手机等终端等进行电子书的预先试读和按需付费。
　番薯网首席执行官赵舸在接受记者采访时表示，这种模式是希望从源头开始对优质的图书资源进行数字化的包装、推广，先于纸书发行电子书并通过提前预订、抢先预读、按需购买等服务挖掘数字图书市场的巨大价值。值得注意的是，与盛大文学的“原创模式”不同，入驻“源创”平台的作品均是经过出版社专业编辑三审三校的正规出版物，在品质、内容可读性方面具有较高的保证。在赵舸看来，这种模式可以成为未来纸质出版的试金石，也可能形成一个全新的市场空间。“尽管亚马逊的平台上已经有了成功的案例，但这种模式在国内是创新的，尚未有人尝试过。因此，包括与作者、出版机构的利益分配等都需要不断探讨。”据赵舸介绍，按目前的设想，合作三方将进行利润平均分成；首期将有1000部全新的电子书上线等待市场的检验。
　而汉王科技与英国剑桥大学出版社的数字出版战略合作也成为订货会现场的焦点，此举意味着，未来在汉王书城平台，读者可以享受到来自世界知名大学社的数字版权资源；而对汉王而言，与剑桥大学出版社的合作，是其与哈珀·柯林斯出版集团等合作之后在海外图书数字版权引进、发行领域做出的又一次尝试，对于汉王抢占学术高端阅读群体、开拓海外版权市场可谓是重要的一步。
　汉王科技副总裁王邦江在展会现场接受记者采访时表示，一方面，我国读者对国外原著的熟知度日益加强，对国外信息的获取能力和识别能力也普遍提高，更多有针对性的、专业性的版权特别是数字版权正形成巨大的市场需求；另一方面，面对中国庞大的市场，海外图书出版商也希望抓住机会、找到合适的市场切入点。王邦江表示，把国外优秀的版权内容放到汉王书城是汉王在内容上的重要布局。“未来，汉王书城将会打造成一个全方位的数字产品传播平台，包括音乐、视频、游戏、会议资料及数字化的报刊、书籍等内容都是这一平台的销售对象。”王邦江说。
　而对于业界普遍关注的授权方式及版权费用问题，王邦江表示，版权费用将由剑桥大学出版社定，分成仍是汉王一贯的二八比例，同时汉王承诺对内容严格加密，以保证版权保护的有效实现。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月12日

本版责编：江蕾