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特别报道：大学出版社　书香溢蓉城

记者　陈香

2002-12-04 16:11:37 来源：

　背靠强大的学术资源和科研资源，掌握高质量的人才储备和学科优势，大学出版以格调高雅清新、内容健康、追求高层次和高品位的出书特色打造了众多精品读物和名牌图书，越来越为业内和广大读者所瞩目。一年一度的大学出版社订货会召开在即，在这场盛大的大学出版图书巡礼中，各自秣马厉兵的大学出版社怎样迎战订货会，又精心准备了一份怎样的图书盛宴奉献给读者呢？

京城大学出版社
　京城各社各有气派，从容应战。

　北京大学出版社：
　出书洋溢着浓浓的人文范围。

　其推出的重头书《律商》提出了“概念营销”的理念。随着市场经济体制的健全和发展，人们对规范应该有新的认识。想不按牌理出牌而“浑水摸鱼”，已受到明眼人的摒弃。没有规矩不成方圆，只有在规范中才能真正“挣大钱”。《科学的历程》的第二版增加了十万字，图片200多幅，以图文并貌的形式对科学发展的简史做一个纵向的梳理。大众口碑极好的著名院校著名学者的“大家小品”《人文社会科学是什么》也将出现在订货会上。在人文素质教育提到日程上来的关键时刻，这套书适时出现，弥补了市场的空白。《南通高考秘卷》则为万千莘莘学子揭开南通连续十年高考居江苏第一，江苏连续十年高考居全国第一的“南通高考”的秘密。届时，北大社还要邀请成都的媒体界的朋友和各书店的老总们开会中会，发布重点书。

　清华大学出版社：
　携新书300多种“杀”入订货会。

　教材先行，计算机类的《软件管理与软件工程丛书》系列、被誉为“经管红宝书”的《清华经理人书架》，理工类的《院士科普书系》、《机械制图》、工业工程图书等新鲜出炉，还冒着热气。千呼万唤的清华人文书始露芳容，《影响决策的国情报告》为胡鞍钢的最新力作，《初为记者》则讲述《大公报》年青记者、新闻背后的故事，清华大学出版社宣传部门的李先生告诉记者，这是记者不得不看的书。外语类图书压后，《博采英语》、《新英语教程》力求给万千学子一个惊喜。李先生言道，此次赴会，重点在树立清华大学出版社“权威教材”的品牌形象，十几种他秘而不宣的宣传品“武器”也将披挂上阵。

　中国人民大学出版社：
　“出教材学术精品，育人文社科英才”

　由上次订货会的四个展台扩展到此次的八个展台。众多酝酿已久的重头丛书力求要在订货会一展该社“出教材学术精品，育人文社科英才”的风范。
　据该社宣传策划室主任李和平介绍，此次参展的《管理科学文库》和《法律科学文库》均被列入国家“十五”国家图书规划重点图书，一个单位能入围两套丛书的在全国出版界也不多见。《马克思主义研究译丛》弥补了国内马克思主义研究在与哲学的接合层面的空白点，《公共行政管理译丛》、《经济科学前沿译丛》、《中国经济问题丛书》等运作成熟的系列丛书套书也必会给成都读者留下深刻印象。李主任自信地告诉记者，该社此次从展台的颜色到与会人员的着装，从种种宣传制品到赠发的小礼物，都进行了精心的整体设计，以象征红红火火的红色为主色调的标识会让人大社成为订货会上一道靓丽的风景线。

　外语教学与研究出版社：
　低调从容入川。

　虽然相对低调，只带着常销品牌从容入川。然而这些常销品牌又怎容小觑，工具书、《新概念英语》、《剑桥国际英语教程》系列都是响当当的名牌，而中小学基础教育图书、电子出版物和社办期刊均会亮相。市场部赵主任坦然言道，订货码洋不是最主要的目的，资讯的获得、信息的交流和同行之间的学习才是最重要的，这对第二年的工作有非常大的指导意义。同时他告诉记者，明年的北京订货会上他们将给大家一个惊喜。
　　
师范大学出版社
　大学出版的生力军师大出版社则是以教育出版为特色，精心准备，备战订货会。

　北京师范大学出版社：
　围绕创新教育品牌做文章。

　在今年该校的百年校庆上，北师大社为响应江总书记讲话而提出“教育创新”的响亮出书口号，大力打造教育强社形象，此次大力推出的三大块重点图书紧紧围绕创新教育品牌做文章。配合新课程改革教材的学习指导读物从小学到中学，从老师用书到学生用书，一应俱全；而如何处理教学改革中的衔接问题，也是北师大社关注的出书范畴。不少参照新课标的要求和思路编写的教辅书此次推出下册，《双向沟通——全程能力导学》、《雨蝶八号》、《黄冈新题库》、《王牌英语》等教辅书中增添了很多师生互动、学生探究性学习的内容。二十一世纪版的大专新教材也要在此次订货会上与读者见面。发行部张主任介绍，该社会在媒体上发起宣传，并向记者透露，明年的北京订货会上，该社推出的众多人文社科书会让期待已久的读者眼前一亮。

　广西师大出版社：
　有备而来。

　地处边陲而享誉中原的广西师大出版社携500个品种有备而来。该社一直秉承为万千学子服务的原则，其畅销品种《提示》等加入新课标内容，重头新书《重难点破译》由国际奥赛金牌得主指导教练、高考命题专家、高考阅卷主编、重点中学一线教师联合编写，含金量颇高。而被誉为“人文社科新三家”的该社在人文书方面也重拳出击，《大学人文读本》正在引领大学人文素质教育风潮，“张耀视觉系列”要探寻都市惊艳视觉，“冷战”系列则要将冷战时期众多的机密材料公之于众。据介绍，他们还要举行与书店的联谊会，请广告公司精心设计的特装展位将给与会者一个震撼的视觉冲击，印有发行人员照片的贺卡、小日历希望带给受赠者浓浓暖意。

　华东师大出版社：
　“给您一个智慧的人生”

　围绕“给您一个智慧的人生”的出版主题大做文章。据称，该社的教育译丛又添重要成员，“二十一世纪人类学习的革命”译丛已经掀起了一个销售小高潮。该社《二十一世纪师范教育教材》则有着权威的编委会，而且突破教材编写的窠臼，将心理分析、大学生择业指导等融入教材，力求教材要实用、有实际的指导意义。而以服务教育为主的华东社还将推出《中国八大名校全真高考模拟试题》，最后一卷据说还是命题老师的压箱题。而正在请专业公司设计的展台也将让与会者眼前一亮，洋溢着浓浓书香氛围的“妆扮”将带给与会者清新高雅的视觉享受。
　　
地方大学出版社
　“称霸一方”的地方大学出版社各路“诸侯”虎视眈眈，各自拿出拳头产品，力图“一朝名满天下知”。

　厦门大学出版社社长：
　突出厦大的学科优势

　社长蒋东明向记者提到，依托厦大的学科优势，该社的法律类教材和专著、经济类图书如“二十一世纪会计丛书”将在订货会上精彩亮相。《英国证据法》系国内同类图书的第一本，英国大使馆特地为此书的出版为厦大出版社发来贺电。而年初在厦门召开的会计专业的学术评估会上，厦大的会计系的学术力量和研究梯队被评为全国第一。学术著作为主与特色图书相结合为该社的与会图书特色，台湾、东南亚华侨华人研究丛书为订货会吹来清新闽风。据蒋社长透露，他们的展台将把厦门的自然风光与其出书特色相结合，相信会让与会者流连忘返。
　据悉，该社总编辑亲率队，携360多个品种有备参会。
　武汉大学出版社、南京大学出版社也进入了积极的备战状态。

　专业大学出版社
　而专业出版社受专业出书所限，紧守阵地，在各自专业书范围内精耕细作，并向“叱吒风云者”虚心求教。

　西北工业大学出版社：
　从形象宣传入手

　社长助理傅先生言道，他们将着眼点放在形象的宣传上，主要还是携与其专业出版对口的、以工科为主的大学高水平的教材、教辅类图书与会。他估计，在会上的订货码洋不会太高，图书叫好的不一定就叫座。但他表示，这是一个学习的机会，他们会向在运作畅销书方面深有心得的同行们虚心请教的。

　记者即使有生花妙笔，也难以穷尽大学出版浩瀚书海之万一。此次也算是激扬文字了一把，却肯定有遗珠之憾，还请苛刻的读者们见谅。大学社订货会再好，肯定也有万千读者如同记者一般，不能飞赴成都贴身亲炙、歆享这一图书盛宴的。不能“据案大嚼”，也要“画饼充饥”。但愿记者匆忙采访所制的一份不太高明的“精神食粮”为万千图书饕餮者们送得还算及时。

摘自：《中华读书报》2002年12月4日

本版责编：江蕾

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