大学版订货会：努力打造金色品牌 - 第十七届大学出版社图书订货会专题报道

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大学版订货会：努力打造金色品牌

张天蔚

2002-12-10 15:06:09 来源：

　一年一度的大学版图书订货会是展示大学出版社整体形象和出版成就，为各大学社提供营销商机的大型重要活动，也是大学版协的一项重要工作，100家大学出版社、600余家各地书店的2000余名代表将云集西部重镇成都市，数万种图书、音像和电子出版物闪亮登场。大学版订货会作为一项重要的文化活动，为西部的发展注入了丰富的文化内涵，带去清新的文化气氛，增添一道亮丽的文化风景线，引起全国出版发行界的广泛关注。
　经过多年打造和培育，大学版订货会已初步形成了独特的风格和别样的魅力。

　一、三大功能烘托发展主线
　第15届全国大学出版社图书订货会拉开帷幕之际，正值全国人民认真学习宣传贯彻党的十六大精神之时。大学出版社合纵联横、内联外交、积极进取的经营态势，在本届订货会上将得到充分展示。
　订货会主会场设在具有国内一流展场设施的四川省展览馆，展览场地5000平方米，共设200余个国际标准展位。
　品牌特色展示，新版图书订货和市场信息交流三大功能成为支撑大学版订货会发展的鼎立三足。品牌特色展示功能的出现和强化是大学版订货会走向成熟的一个标志。
　对订货会，各大学社是有备而来，志在必得。有的社组织了强大的参展阵容，不远数千里，二三十人来参会；有的社精心安排与书店代表的联谊与交流活动；有的社不遗余力设计制作介绍本版书的宣传品，印制精美，广为散发。几乎每个社都为订货会赶制重点书、畅销书、大部头书，可谓是新书纷呈，好书连台。
　订货会不以一时码洋高低论英雄，更要看各社出版精品、开展公关、交流信息、树立形象的整体运作水平。许多社在选题策划、装帧设计、宣传推销、展品布置上新招迭出，妙棋不断。大学出版社的发展来源于品牌、特色、智慧、人才的四轮驱动，这也是订货会越办越兴旺的内在动力。
　本届订货会将敞开大门，向读者开放，让读者参与订货会，更多地关心和支持大学社的发展。直接让读者对我们的新书品头论足，让编书人、卖书人和读书人同场交流，共同讨论，将成为本届订货会的一个亮点。

　二、浓郁的学术研讨氛围
　淡化订货码洋高低，突出学术研讨氛围，是大学版订货会多年的追求。
　大学版订货会期间的专题学术报告会曾经受到广泛好评。利用今年订货会有限的会期，我们专门安排了四场高端报告会，包括由中国图书商报总编程三国主讲的“连锁背景下的图书营销策略”，由北京开卷图书市场研究所常务副总经理孙庆国主讲的“从零售市场看中国书业的变化与发展”和四川新华发行集团董事长王庆关于书业连锁经营的报告会。
　大学版协新近完成了第五届全国大学出版社优秀畅销书评选工作，大会期间将举行颁奖仪式，全部182种获奖图书集中陈列，供与会代表观摩。
　我们在成都举办订货会，全体大学出版人深深牵挂着西部的中小学生，关心着他们的成长和进步。大学版协发起献爱心捐赠图书活动，得到各社的热烈响应。近百家大学社，将捐赠10万余册图书。

　三、市场化高效率筹办订货会
　大学版订货会的办会体制是大学版协主办，大学版协发行委承办，会展地大学社协办。我们尝试采用市场运作方法，规范办会程序，努力形成“大学版订货会”的良好品牌。通过四固定，即相对固定工作班子、固定办会时间、固定会徽、固定会议风格，让大学版订货会成为大学社和各地书店每年一度的共同盛会。四年尝试已经取得了初步的成果，凸现了大学出版社的整体形象。
　订货会对参展出版社和邀请书店作了严格的规定和选择，参展出版社限制在各大学出版社、教育部直属出版社和举办地部分出版社。大会对邀请的书店作了精心的挑选，经过各大区版协发行委的推荐和大学版协发行委的综合平衡筛选，正式发送邀请函的书店是在图书发行界有实力、业绩好、讲信誉的新华书店、外文书店、大学书店和有一定规模的民营书店。

摘自：《中国新闻出版报》2002年12月5日

本版责编：江蕾

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