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柳斌杰：数字出版应建立长远健康商业模式

作者：李淼任晓宁

2011-07-11 09:44:12 来源：《中国新闻出版报》2011年7月11日

　7月8日下午，新闻出版总署署长柳斌杰、副署长孙寿山来到北京国际会议中心，参观了正在这里举办的第四届中国数字出版博览会。在认真听取相关介绍，详细了解数字出版产业近年来取得的成绩后，柳斌杰指出，建立长远、健康的商业模式是数字出版的关键所在，业界需要认真研究真正符合市场需求的商业化模式，从而改善整个数字出版产业的生态链条。
　柳斌杰非常关心卫星数字传播平台如何与农家书屋相结合的问题，在航天数字传媒有限公司（直播星公司）展位前，他详细询问了卫星数字传播平台的建设与内容投送情况。柳斌杰指出，文化产品供应不足及国家文化资源分配不均导致了我国城乡文化差别较大的现状。近几年，新的技术与平台不断涌现，为满足人民不断增长的精神文化需要提供了很好的保障，我们要借助技术的力量让更多优秀文化产品覆盖更多的人群特别是偏远农村地区的人群，最大限度地满足人民群众的精神文化需求。
　在参观龙源期刊网、读览天下等数字内容发行平台的展位时，柳斌杰详细询问了平台的内容资源数量、用户规模、赢利模式及收益分成等问题。他表示，国内的数字内容发行平台已经具有相当规模，互联网作为发展最为快捷的平台没有国界之分，国内相关企业下一步应该认真研究思考如何对外发展，使国内优质的内容资源更快、更广泛地传播出去。
　在杭州国家数字出版基地展区，柳斌杰听取了中国移动手机阅读基地、中国电信数字阅读产品基地（天翼阅读）相关负责人的介绍。他高度评价了手机阅读所取得的成绩与突破，并勉励工作人员继续丰富内容、抓好内容，探索出适合手机阅读的各种模式，满足人民群众对手机阅读的巨大需求。
　对于传统出版单位在数字出版产业方面的积极探索，柳斌杰也给予了极大关注。在外语教学与研究出版社展位，他鼓励工作人员要充分利用出版社的资源为社会服务，并借鉴国外先进经验在外语教学出版领域不断创新。
　柳斌杰指出，传统出版单位积极开展数字化转型，方向是对的，出版机构应该利用各种类型的信息加工方式，充分利用报刊、电视等传统媒体，互联网、手机等新媒体平台，建立知识与内容的销售渠道，数字化自然可以找到活路。
　在参观中国教育出版传媒集团展区时，柳斌杰特别强调，业界要积极探索电子书包。他指出，阅读的过程是人类思维方式、逻辑养成的过程，数字化教材的开发改变的不仅是阅读方式，更是一个民族的思维方式。因此，国内企业应充分理解和重视电子书包背后的意义，业界应抓紧研究电子书包的标准，从义务教育阶段的实际状况及长远考虑，同时要关注成本问题。
　在总结数字出版产业当前的发展状况时，柳斌杰充分肯定了国内数字出版企业近年来在各个层面进行的探索。他鼓励数字出版企业在已经取得成绩的基础上进一步开拓创新，争取成为国际一流企业。柳斌杰同时指出，我国数字出版产业发展中还存在几大问题：第一，与国外数字出版的态势相比，国内还有一定差距，国内企业应继续研究，探索出自己的特色与模式；第二，技术平台和内容的融合还存在一些矛盾与问题，过去一段时间渠道相对较强，而内容相对弱势，渠道主导内容的状况在一定程度上影响了内容创新的积极性。柳斌杰表示，文化产业发展的核心是内容，业界应加强具有中国特色的、中国文化基因的内容创新。
　柳斌杰非常关注数字出版商业模式。他指出，以iPad、iPhone为代表的新兴业态对我国部分数字出版企业带来了一定冲击，很多企业包括数字出版平台、载体、渠道等在发展过程中遭遇挫折甚至生存堪忧，究其根本是商业模式的问题。柳斌杰指出，建立长远、健康的商业模式是数字出版的关键所在，数字出版不能总是提供免费的“牛奶”，而“奶牛”却没人养，业界需要认真研究真正符合市场需求的商业化模式，找到适合大众阅读的内容，创造新的用户需求和市场渠道，吸引实实在在的消费者，从而改善整个数字出版产业的生态链条。
　此前，新闻出版总署副署长邬书林、中宣部出版局局长陶骅等有关领导分别于8日上午和7日下午参观了本届数字博览会。邬书林对数字教育极为关注，在参观中国教育出版传媒集团、中国出版集团、中文在线等展台时，邬书林对高校开放课程的网络教学方式表示肯定；人教社、高教社等传统出版社展出的数字教育产品、数字出版理念等也得到了赞扬。

来源：《中国新闻出版报》2011年7月11日

本版责编：江蕾

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