出版发行单位转企改制以及数字出版对传统书业带来的机遇与挑战，已在书业纷纷扰扰多年，而《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的出台，更是激起书业从业人员无限的遐想。那么，面对经济增长的放缓、楼市股市的萧条、继续离扬的物价，2012年的书业究竟会呈现出一幅怎样的景象呢?商报在新年之际再次发起高端调查，邀请了一批书业领军人物对今后书业的走势进行研判，描绘书业的未来及应对之策。

　　涨声带来挑战　关键寻找突破
    最近，有书业高端人士在微博上感叹，市场和技术两股巨大扭力，随时可能撕裂传统书业的脆弱地壳。尽管此番看法并不首发，但由书业高端提出无疑引发了较为广泛的共鸣。事实上，此次调查结果显示，从人员工资到稿费和版税、纸张印刷费、物流运输费、营销推广费、新设公司、参股其他公司、兴办新报新刊、兴办网站及手机报等新媒体、房产购置(含装修)以及其他投资，2011年各出版社或出版集团的这些支出项目可谓涨声一片，最高的如人员工资有91.11％的受访者表示上涨，而物流运输费、纸张印刷费、兴办网站手机报等新媒体也有超过80％的受访者透露有增长，分别为88.10％、83～2％、81.82％。预计这一涨势在2012年也将持续。有68.89％的受访者表示，2012年中国书业的生产成本将“小幅增长5％～10％”，同时还有13.33％的人认为将“大幅增长10％以上”，二者合计高达82.22％。
    有意思的是，调查结果也显示，有44.44％的受访者认为2012年图书市场销售“稳中有升，增长5％以内”，并有11.11％的受访者表示“快速增长，涨幅超过10％”，二者合计超过了半数，达55.55％。那么看似互相矛盾的两种判断何以能够并存，抑或说这些书业高端人士对未来的美好预期其底气又是来自何方呢?这从商报在此次问卷中设计的“2012年利好中国书业的商机都有哪些”、“2012年中国书业将面临的主要挑战都有哪些”、“2012年中国书业要突破增长瓶颈获得发展有什么举措”3个呼应问题或许可看出端倪。的确，尽管分别有73.33％的受访者认为“通胀压力下成本继续上升”、“实体书店倒闭加剧”是2012年书业的主要挑战，但有95.56％的人认为十七届六中全会出台的文化产业政策效应以及十八大有望继续出台相关政策将利好2012年中国书业，对目前仍处转企改制推进中、与中国股市同为政策市的中国书业来讲，政策的利好在当下或许可以抵抗市场上现有的种种纷扰，同样有64.44％和31.11％的受访者分别寄望于“图书公平交易规则修订出台”、“《出版管理条例》、《著作权法》等修订出台”。
    加上有71.11％的受访者已经认识到“坚持内容为王，控制规模，实施精品战略”对中国书业突破发展的重要性，51.11％重视“大力实施科技创新向数字出版转型”，或许有望在当前大环境中创下一番天地。此外，有超过三分之一的受访者表示“切实建立多元市场法人主体”、“多元化经营”以及“放宽投融资限制，拓展资本市场”是中国书业突破瓶颈的重要举措。至于具体的路径，从“20111年贵社/贵集团新进入和2012年可能投入哪些领域?”可以看出，“设置新的部门”占到了60.00％，“重组原有机构”的占到55.56％，“兴办书业公司”和“参股其他书业公司”累计达到48.89％，往年热捧的“购置地产房产”、“购买金融资产”则分别仅为8.89％和2.22％。

　　网销增长数字欠佳　电商合作喜忧参半
    令人意外的是：此次调查结果再次显示2011年回款情况超过预期，“明显上升，增长5％以上”的达到40.00％，“略有上升，增长5％以内”的也有37.78％，这也就是说，与2010年相比，2011年发行回款增长的高达77.78％。
    在此次调查结果中，记者还发现，尽管业界对诸如当当网、亚马逊中国和京东商城等网络书店大打价格战颇为不满，但网络书店销售的增长对此次回款普遍增长应该是有所贡献的。如往年网络书店销售占总销售的份额为“10％以下”的为56.86％，2011年下降为46.67％，但达“10％～20％”的则从2010年的35.29％上升为2011年的40.00％，占到“20％～30％”也从2010的3.92％上升为2011年的11.11％。与此同时，业界普遍看涨2012年网络书店销售占出版社总销售的份额，分别有44.44％的受访者表示2012年网络书店销售占出版社总销售的份额将“上升，码洋增长幅度5％～10％”、“上升，码洋增长幅度大于10％”，还有11.11％认为“上升，码洋增长幅度5％以内”，累计看涨的达到100％。
    不过，这些年一直被认为将对传统书业带来致命冲击的数字出版，因为版权保护问题和便利之间难寻平衡，尚未找到真正的盈利模式，其销售收入的贡献率并不高，97.78％的受访者表示数字出版的收入仅占总收入的10％以下，而这些收入的主要来源依次为移动阅读基地51.11％，当当、亚马逊中国、京东等电商平台48.89％，阿帕比、知网等在线阅读31.11％，自家网站或空中飞书等其他20％，苹果商店17.78％，汉王等阅读器市场11.11％。而且，与电商的合作也可谓爱恨交加，一方面电商“回款快促进资金流动”、“包销减轻回款压力”、“扩大图书宣传”，受访者对这三项的满意度分别为60.00％、31.1-1％、40.00％；但另一方面因为“电商之间常打折扣战，导致网销图书利润空间缩小”，同时“网销折扣太低，进而影响其他渠道的销售及整体销售量”，二者的不满意程度分别为66.67、51.11％。
    而从业界对2011年市场热点回顾和2012年的市场热点判断来看，大家普遍关注的热点领域并没有发生根本性的变化，前三名分别是生活健康类、儿童文学类、时政类，关注度为62.22％、57.78％、55.56％，而2011年年初调查的结果前三甲为儿童文学类、生活健康类、职场生存类。此外，像文史类、投资理财类、职场生存类、网游动漫类、青春文学类的关注度也超过30％以上，分别为40.00％、35.56％、35.56％、33.33％、31.11％，倒是心理励志类、网络原创类、教材教辅类的关注度似乎与事实并不相符，分别为26.67％、22.22％、22.22％。有业内人士认为，如教材教辅不被看好很可能是因为近来教材教辅类出版相关政策的频发让人觉得有可能促使重新洗牌，如前面提及的挑战中就有42.22％认为此项为2012年中国书业将面临的主要挑战之一。

来源：《中国图书商报》2012年2月3日