3月15日，中国书刊发行业协会和北京市书刊发行业协会在北京召开了“新形势下实体书店的机遇与挑战”座谈会。会议邀请出版管理部门及国有民营出版发行单位的代表与会，就当前实体书店面临的机遇和挑战，如何创新经营、转型升级，加强社店合作等话题进行了讨论。此次会议是为了深入贯彻党的十七届六中全会精神和中央三部门《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》精神，落实“十二五”出版发展规划，推进实体书店的改革和发展而召开的。
    中国书刊发行业协会秘书长吴修书在发言中提出，目前，从中央到地方，从行业管理部门到社会各界，都十分关注实体书店的生存和发展问题。有利于实体书店生存和发展的政策措施陆续出台，也初步见到了成效。
    党的十七届六中全会关于社会主义文化大发展大繁荣的决定和中宣部等三部门《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》学习贯彻后，目前实体书店的建设呈现出多重利好因素：一是建立了齐抓共管的工作机制；二是确定了出版物发行网点的发展目标；三是对书店建设用地和拆迁等规定了解决办法；四是在税收和资金支持方面有了优惠政策；五是各地政府正在相继出台扶持实体书店发展的政策和措施。吴修书强调，支持实体书店的改革和发展，要狠抓文件精神落实这个关键环节，同时，政策和资金扶持都是有限度的，因此作为市场经济主体的实体书店只有充分发挥自己的主观能动性，尽快转变发展方式，才能在社会主义市场经济中不断前进，发展壮大。
    虽然网络发行和发行成本上升等因素对传统实体书店冲击很大，但实体书店仍有很大的生存和发展空间。这是包括中国书刊发行业协会会长杨牧之在内的多位代表的共识。北京发行集团副总经理郑岩指出，整体上实体书店仍在发展。每个实体书店都要从自己的实际出发，认清自己目前所处的市场环境及内外部有利和不利条件，实事求是地制定自己的经营战略。在与会专家给实体书店转型发展提出的优化服务、创新发展模式、开展上下游合作等各项建议中，转变观念、联合发展是出现频率较高的两组词。
    中央编译出版社社长何龑认为实体书业应从“软”“硬”两方面来提升自身实力，一方面，实体书业在积累文明、教化社会、服务大局方面发挥着巨大作用，在税收等方面应享受到优惠政策；另一方面，实体书业无论上下游都要从自身作检讨，找不足。社会主义文化大发展大繁荣不仅需要出版单位出好书，也需要发行单位卖好书。出版单位与实体书店利益相关，书店生存得好，发行的问题解决了，书业也就有希望。他特别强调，无论是政策扶持和还是经济资助，都需要考虑具体情况，解决分类指导、分类扶持的问题。
    北京市新闻出版局出版物发行管理处处长王亦君指出，实体书店的生存和发展不是孤立事件，它必须要从一个大的环境来考虑，取得整个发行领域的平衡发展、共同繁荣。她说，要把出版发行的资源有机整合起来，联盟是一个有效的方式。2011年年底，由北京行政区域内一百多家出版发行企业联合结成的首都出版发行联盟成立，在出版发行领域首次打破了中央与地方资源分散发展的局面，有利于充分发挥首都的整体资源优势，实现地区行业的优势互补和联合发展，也显示了出版发行有机整合在一起，可以达到1+1＞2的良好效果。
    中国书刊发行业协会会长杨牧之作总结发言。他说，《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》发布，体现了党和国家对于完善城乡发行网点建设的政策支持。他认为，在市场经济中，新陈代谢、优胜劣汰无可厚非。面临市场挑战，他建议实体书店运用多种手段来作自我发展、成熟、提高：解放思想，转变观念，适应数字出版形势；找准市场定位，发挥自身优势，吸引读者；运用信息技术，提升自身经营能力；提高员工素质，提升服务水平；争取政策支持及落实。

来源：《社科新书目》2012年3月19日