喜欢北京订货会的理由--出版人、发行人、作家、记者如是说 - 聚焦2003北京图书订货会

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喜欢北京订货会的理由--出版人、发行人、作家、记者如是说

记者　马耀增

2003-01-10 15:29:51 来源：

　因为书，又不全是因为书，每年这个时候，北京图书订货会都会成为书业界关注的中心。
　北京图书订货会的历史，可以上溯到上个世纪80年代。1987年5月在劳动人民文化宫举行的社科书市订货会，被看作是北京图书订货会的雏形。10余年来，伴随我国出版界改革发展，北京图书订货会已成为书业界最具影响力的标志品牌之一。
　虽然一些人不时会发出疑问：网络时代，北京图书订货会还有没有办下去的必要。但是，一个不争的事实，出版社参展却一年比一年踊跃。以这届为例，全国560多家出版社，除极个别的出版社外，几乎都来了。层位租用再创历史新高，达到1310个，大大超过了上一年的1048个(2002年12月31日统计资料)。
　是什么吸引着业内人士如此踊跃参加北京图书订货会呢?

网络冲击可以忽略不计
　这是北京图书订货会不但没有消亡，而且愈加红火的一个重要因素。
　集中订货，对出版社和分销商来讲，营销和订货的成本大大降低。这样一个集中展示的机会，也聚焦了媒体的注意力，花很少的本钱就可以办大事，从而在业界获得更高的知名度，何乐而不为呢?
　电子商务至少现阶段还不能对图书订货会构成冲击：网上金融安全认证、第三方物流、网络环境都有待加强。即使这些到时候改进得很好，但是订货要看样，而且要反复比较，仍是一个比较重要的原因，比如纸张的好坏，手感等等。互联网要取代传统形式上的订货会，还需要突破技术上的一些瓶颈和改善目前的商务环境，而这些不是短时间就能完全实现的。最重—要的是，现在比较一致的观点认为代表新经济的互联网只有与传统产业有效结合才能焕发生命力。这或许有助于我们更清醒的认识网络时代下图书订货会的前景，从这个意义讲，互联网对传统业态的图书订货会既是挑战更是机遇，关键是如何使二者完美结合利用互联网这一新技术改进传统的经营方式，促进图书订货更好的发展。

相比专业订货会自有特色
　中国版协所属专业出版委员会每年都有各自的订货会，如全国少儿图书订货会、大学版图书订货会等，已有十多年历史的北京图书订货会要想办得越来越好，毫无疑问就得具备自身鲜明的特色。那么，与很多专业性的图书订货会相比北京图书订货会的特色在哪里呢?业内人士的分析给我们提供了答案。
　东北财经大学出版社副社长宋玉平认为与北京图书订货会相比，全国少儿图书订货会、大学版协订货会，其他还有沪版订货会、京版订货会以及经联(中国版协经济出版工作委员会)订货会和地科联(地方科技出版社联合体)订货会等最大的特点就是他们或带有区域性，如沪版订货会、京版订货会；或带有行业性，如大学版协订货会；或带有专业性，如少儿图书订货会；经联订货会和地科联订货会。而只有北京图书订货会是全国的综合性图书订货会。出版社更看重哪一个，要视出版社而定：相对而言，专业出版社更看重本行业的图书订货会，综合性出版社比较看重北京订货会。但因为北京订货会的特殊性，所以任何一家出版社都不敢轻视它。
　作家、湖北少年儿童出版社文学编辑室主任徐鲁说，我们现在做书的节奏和日程安排，已经不知不觉地在适用着一年中的两个大型的订货会的季节：一是年初的北京图书订货会，二是秋季的少儿专业订货会。就像农民种庄稼，忙过春夏两个季节，就可以稍稍休闲一下。当然这个节气只有编辑出版和书店的人能够感知，读者可能无法知晓，也没有必要知晓。他们需要的是最好的和充足的精神食粮。他们在任何季节都会去书店。
　《中国书报刊博览》编辑徐文欣则认为，因为订货会综合性强、功能全面，这样的会除了订货功能使出版社节约交易时间与成本外，对出版人来说还是一次很好的智能交流与市场趋势调查机会，所以哪一个出版社也不敢小看这个订货会。反过来看，专业的订货，会它的订货目的十分明确，参加人数有限且都是圈子内的人，参会的收获肯定不如订货会。
　海天出版社编辑王蕾说，各专业出版委员会订货会针对性、专业性、团体性强，但北京订货会是全国出版行业的一次整体性大检阅，规模大、影响大，比较之下，出版社更重视全国性的北京订货会，虽然“骡马会”般的订货形式不见得效果有多好，码洋有多少，但是，在图书基本上靠主发的今天，北京订货会作为一个展示形象、沟通店社的舞台仍被出版社放在重中之重的位置。
　《中国教育报》“读书周刊”记者王珺以一个报道图书出版的媒体记者身份而言：北京图书订货会可能更具综合性，可从中获取不少有用信息，比如这一年图书出版的大体走势等等。出版社也许会根据各自的专业特点来选择到底重视哪个订货会，但是北京图书订货会都不能不重视。

地域和媒体优势不可忽视
　北京是全国政治、文化中心，这一点对于成功地举办图书订货会是非常重要的。
　宋玉平说，北京有100多家出版社，占全国出版社总数的1／5，可以说北京是全国的出版中心。北京是中央政府所在地，各部委均在此办公，信息多；同时，出版社踊跃参加的原因也可以顺便办些其他事情。北京交通发达，城市容量大，服务设施能够满足需要，大家不必为吃穿住行担心，参加会议成本低。
　他说，北京图书订货会只所以被大家看重，还跟北京媒体云集有关。在市场经济的激烈竞争中，媒体发出的声音就是扩大了影响力，重要性不言而喻。要“炒作”当然要在北京炒，“炒作”的成本要低得多，可取事半功倍之效。
　儿童文学评论家、浙江少年儿童出版社文学编辑室主任孙建江锐，北京是政治文化中心。当现场看样订货功能日趋弱化的时候，交流信息、展示品牌的功能就变得越来越重要了。而北京图书订货会正好为出版社提供了这种媒体宣传的机会。像本次订货会期间安排的一场接一场的“会前会”、“会中会”，也说明商家们越来越看重北京图书看样订货会所特有的信息平台功能了。
　青年作家安武林说，北京图书订货会在社会上的影响，读者中间的影响，可以说与新闻媒体的关注是分不开的。北京有《中国新闻出版报》、《中华读书报)、《中国图书商报》等业内著名报刊。这一点，是哪个城市都比不了的。
　徐文欣也认同这个观点，他说，北京图书订货会跟北京媒体的全国辐射力绝对有关。外地媒体很难具有全国性的影响力。越来越成为信息交流平台
　北京图书订货会对出版社来说，除了传统意义上的“订货”之外，展示形象、沟通店社关系、了解同行、互相交流学习等的功能越来越突出。
　宋王平说，我去北京订货会的目的更多的是获取信息和会会朋友，这可能也是大部分专业人员参加北京订货会的目的。因为通讯手段的现代化、行业竞争的激烈使得订货不再是大批量少批次的，相反是按市场需要订货，因此订货更多的是日常，订货。但是北京订货会全国500多家出版社纷纷出动，能带的书全部带上，能参加的人尽量参加，给大家提供了一个信息交流和结识朋友的平台。
　徐鲁说，这次订货会上有我自己做的两套新书《世界文学小经典》和《21世纪新童话书系》；来订货会首先是看看有哪些能够吸引眼球的新书，观察和了解一下国内最新的出版行情，尤其是国内同行们的选题走向；其次是为自己做的新书做点力所能及的宣传，例如站一天或半天展台，向书店推介自己做的新书的特色，希望自己做的新书能有一个满意的订数；当然还可以会会朋友，联络一下感情。在新书订货会的气氛中和朋友们交流编辑出版方面的感受，好像总是很兴奋。
　他还说，作为，一个作家，一个写书的人，每年的订货会上都会有自己的新作，像这次订货会厂我的新书《画布上的激情·文学视野中的中国当代油画》（湖北美术版)、散文集《流动的飨宴》(百花文艺版)、《徐鲁青春文学精选》系列(青岛版)都要参加订货，我也要去看看，抚摸一下，或者为它们“叫卖”几声。
　王珺说，获取有关图书出版的信息，为全年的报道选题寻找亮点；再有就是沟通和交流，与出版界建立更广泛的联系。她的话也代表了众多媒体记者的心声。
　订货会组委会办公室主任黄国荣说，订货会的品牌将从2003年之后扩延，订货会已不再是单纯的图书产品交易，已演进为多元功能的出版产业的全新展示、信息交流的大型商务活动。黄国荣认为，北京图书订货会的这种变化，是中国出版业发展的必然，也是与时俱进的体现。

但愿与时俱进能越办越好
　王曹说，北京图书订货会已成为一个品牌，但不应该是“百年老店”似的一成不变的“品牌”。怎样发展这个品牌，使它适应现代的出版发行形式，适应越来越激烈的图书市场竞争，适应加入WTO后的中国出版业，把它作为全国性图书订货会的“品牌”效用彻底发挥出来，使它成为我国出版发行业改革和进步的推动力，是我们今天要做的工作。
　宋玉平说，一些问题需要注意，第一，订货会的秩序比较乱，场地过于狭小；第二，订货会不应收读者的门票，参展单位都交了摊位费，而且会场里的“三产”肯定是要收费的，完全可以此养会，再收老百姓的钱说不过去；第三，不应完全把订货会看成一般意义上的订货会，还应把它办成普及教育、普及文化知识的盛会；第四，北京订货会是国内的订货会，可否与两年一次的国际书展结合起来，不仅是内部的交流，也是外部的交流。
　他说，毫无疑问，北京图书订货会已经成为品牌，否则无法解释为什么有的出版社别的订货会不参加，北京订货会必须参加；而且北京订货会在所有的订货会中参加人数最多。但要把这个品牌做大做好，有几点想法：第一，应有专门的图书展览馆，它足够专业、足够大；第二，应把北京订货会办成国际性的图书订货会；第三，可否两年办一次。
　王珺建议在创新上下功夫，她说每一年几乎都差不多，主办单位似乎也在绞尽脑汁出新，但好像很难，这么多年办下来该使的招数也使得差不多了，要出新恐怕得动更多脑筋，换个角度思考。

摘自：《中国新闻出版报》2003年1月9日

本版责编：江蕾

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