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借低碳东风出环保新书

记者：崔晔

2010-04-07 16:05:22 来源：《出版商务周报》2010.04.06

　低碳经济作为一个持续升温的话题，不仅得到了政府、媒体的认可，也成为出版界的共识。

　2003年，“低碳经济”（lower carbon）首先由英国提出。2007年，我国在亚太经合组织（APEC）会议上，明确主张“发展低碳经济”，这个新词汇开始进入国人视野。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭、石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

　气候峰会引发出版热点
　伴随着2009年哥本哈根世界气候峰会和2010年我国的“两会”，“低碳经济”风吹向普通民众，也催热了图书市场。气象出版社、社会科学文献出版社、中国经济出版社、中国环境科学出版社、东方出版社等出版机构纷纷借着低碳经济的东风，推出新书。
　据气象出版社总编辑陈云峰介绍，气候变化科学一直是气象社的传统优势板块。另外，气候变化与社会经济之间的关系、气候变化的科学普及也是他们关注的选题，如《低碳经济——气候变化背景下中国的发展之路》是一本兼具高端科普性质和学术价值的图书，目前比较热销，已销售1万余册；针对学生群体的科普漫画《低碳生活》也有不错的反响。
　社科文献出版社编辑恽薇在接受采访时说，去年年底该社出版了《应对气候变化报告——通往哥本哈根之路》一书，这是一本气候变化方面的权威著作，目前已销售七八千册。《郜若素气候变化报告》是澳大利亚耗时一年半所作的课题项目，全面反映了气候变化给国家各个产业带来的影响。这本书在气候经济学、环境经济学界非常受欢迎。该社还计划4月中旬推出《低碳生活指南》，该书是面向普通大众的科普类图书。一本教材性质的《低碳经济学》也将在今年下半年推出。
　中国经济出版社出版的《低碳之路——重新定义世界和我们的生活》是一本贴近老百姓的百科全书式的读物，面世三个多月以来，发行1.5万余册。据该社副社长毛增余介绍，按照北京市新华书店的排名，该书排名经济理论类图书第二位，在低碳类图书排名中居第一位。作者熊焰是中国环境交易所董事长，他带领的团队已经从事低碳经济研究三年之久。该书贴近百姓生活，将低碳经济跟普通人的切身利益联系起来。此外该社还出版了《走向低碳发展》一书，由我国著名经济学家樊纲编著，该书试图用经济学的范式来解析低碳经济的发展方式，目前销售6000余册。
　东方出版社营销总监李骞介绍，《决战新能源》是该社引进美国版权的一本新书，作者曾任职于比尔·克林顿和小布什的总统顾问委员会。目前该书已进入当当网经济类图书前五位，上市两个多月销售1.5万余册。

　话题持续升温
　低碳经济作为一个持续升温的话题，不仅得到了政府、媒体的认可，也成为出版界的共识。在气候变化和低碳经济这个主题上，许多出版机构都看好这块市场。
　陈云峰详细地介绍了未来该社在低碳选题上的多项规划：一方面，引进部分国外气候变化与社会经济的选题，包括低碳生活、绿色能源等方面，低端、高端都被囊括在内；另一方面，约请国内知名学者针对气候变化的科学事实、社会经济影响和公众参与等全方位策划选题；计划出版中、英、法、西四种文本的《气候变化，中国在行动》画册，将每年我国在节能减排、气候变化方面做的工作介绍给公众，代表国家形象的宣传；计划出版由中国气象局局长郑国光主编的《气候变化领导干部读本》。此外，还策划了一本关于气候变化的大学教材。
　毛增余认为，低碳经济将会是一个持续保持热度的话题，化石能源的不可再生性以及全球气候变化的大背景下，低碳革命将是一个长久的、革命性的变化。低碳话题会越来越深入，以《低碳之路》为例，他们已经与作者进行沟通，计划将本书的每一章内容都再深入挖掘，力争每一章都出一本书。

　购书主体自上而下
　采访中，以李骞为代表的一些业内人士表示，目前关于低碳经济的讨论主要还集中在媒体和专业领域，民间并没有特别明显的力量来推动这个话题。换句话说，低碳目前还停留在自上而下的阶段。
　从销售数据可以略知一二。首先，云南省政府一次性购入几千册《低碳经济》一书，将此书选为领导干部读本；浙江某县的县长一次性购买了《低碳之路》1000册，作为县政府工作人员人手一册的读物。而在大众零售市场这个话题还缺少影响面广的畅销书。
　以国内几家出版社的作者群为例，气象社的作者主要是由中国气象局、社科院、清华大学、国家改革委员会、外交部等机构和高校的专家学者组成，社科文献出版社的作者资源多是社科院和各类研究机构的专家或知名学者。
　不少读者反映，许多低碳经济类图书读起来更像论文集。市场需要能够将低碳理论转化到日常生活中去的图书，出版社也在寻找能够将理论研究和科学普及很好结合的作者。

　出版向低碳看齐
　就出版产业而言，我们能做的不仅仅是普及低碳生活理念。众所周知，与出版产业息息相关的造纸业是耗能大户。据绿色和平组织提供的信息，从2003年开始，中国就已经成为世界第二大纸张消费国。2008年，我国一共消费印刷用纸1852万吨。按照绿色和平的计算，如果这1852万吨中半数采用再生纸，则可以减少1.02亿吨的二氧化碳排放。对比国际能源署2005年公布的中国年人均二氧化碳排放量3.5吨，则这个数字相当于2910万中国人一年的二氧化碳排放。
　陈云峰表示，气象社也曾尝试过在出版某些图书时用再生纸，但是由于无法承受进口再生纸的价格而最终放弃。社科文献出版社出版的《幸福经济学》一书，采用麦秸秆造纸的纸张印刷，这种纸不仅价格便宜，而且不反光。
　华文天下图书有限公司营销总监王溪桃介绍，绿色和平组织“爱书人爱森林”项目来到中国后，华文天下率先做出了完全使用森林友好型纸张的承诺。绿色和平组织为华文天下提供再生纸货源，双方合作非常愉快。
　王溪桃称，华文天下在营销上没有刻意向读者主打再生纸这一卖点，就读者而言用普通纸和环保纸是没有区别的，读者可能根本没有注意到这一问题，因为再生纸的纸质跟普通纸区别不大。谈及纸质，王溪桃也表示业内许多人士存在误区，认为再生纸贵、质量不好或者品格规格局限，其实再生纸可以做成再生轻型纸、再生胶版纸甚至再生铜版纸。除此之外，她认为，生产厂商少、宣传少是再生纸目前在不能在业内普及的根本原因。

来源：《出版商务周报》2010.04.06

本版责编：江蕾

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