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世博出版进入冲刺阶段

记者：姜淑丽

2010-04-09 10:34:31 来源：《出版商务周报》2010年4月4日

　世博主题图书已出700余种，将超过1100种，6000家商户获准特许经营。

　3月30日，由新闻出版总署主办的“上海世博会出版工作座谈会”在京召开，标志着世博出版工作已进入最后冲刺阶段。新闻出版总署出版管理司司长吴尚之、中宣部出版局图书处处长张拥军、上海市新闻出版局副局长阚宁辉出席会议，全国37家出版单位代表参与座谈。

　世博引发出书热
　据了解，目前全国出版界已正式出版的世博图书达700余种，相关音像制品达100余种，预计到上海世博会开幕时，这一数字将超过1100种。　
　世博出版物大致可分为五类：
　城市生活类：紧密围绕上海世博会“城市，让生活更美好”这一主题，突出“城市多元文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”和“美好城市社区的重塑”等内容，倡导以人为本、科技创新、文化多元等理念。
　世博知识类：普及世博会历史、知识，大力宣传世博文化。
　世博服务类：直接服务上海世博会的实用型出版物，如市民培训、语言学习、礼仪教育等。
　旅游文化类：介绍中国文化及上海的交通、旅游、民俗等。
　中国发展类：介绍中国经济、社会等各方面发展状况和成就，展示中国形象等。
　市场繁荣离不开出版单位的积极参与。据阚宁辉介绍，作为世博出版主力，位于上海的各大出版单位普遍起步较早，并将世博视为拉动产业升级的重要机遇。截至目前，上海38家出版单位已全部参与其中，出版世博图书达520种。其中，中文版361种，英文版159种。沪外出版单位也投入了很大热情，共出版图书约300种。
　会上，上海文艺出版集团总编辑何承伟介绍了该集团的四点世博出版经验：在解读世博精神上下功夫，注重挖掘内在精神，展现国人友好姿态；站在世界的高度开发中国选题，真正实现“走出去”；抓住世博机遇，展现既有优势，杂志、明信片等多种样式齐上阵；向内容要效益，将世博视为文化的积累，推出一批具有代表性的好书，如《东方之冠鼎盛中华》等。
　中国出版集团出版业务部副主任李红强则表示，该集团旗下参与世博宣传的单位已从东方出版中心、中国对外翻译出版公司两家，扩展到9家出版单位、3家杂志和2家报纸。其中，《三联生活周刊》还将作为特殊周刊直接服务世博。
　此外，上海世纪出版集团、中国外文出版发行事业局、中国少年儿童新闻出版总社、外语教学研究出版社汉语出版分社等单位也介绍了相关情况。　

　奇招破解发行难
　“这么多的新书、好书，出口在哪儿？”部分出版单位代表提出了这一尖锐问题。
　阚宁辉对此表示，破解难题的奇招就是将世博出版物纳入“特许产品”的范畴，走特许经营的发行渠道。目前，图书、地图、音像制品、电子出版物、期刊、出版文化衍生品等六大类出版物已纳入世博特许产品范围。
　根据上海市新闻出版局与上海世博会特许经营办公室（简称“特许办”）达成的协议，通过审批的出版物类特许产品可在封面或包装上使用世博会口号、会徽、吉祥物等元素，也可使用“上海世博会事务协调局授权”字样，并加贴标明品名与售价的防伪标识，但不得使用出版单位本身的标志，也不得将世博会许可标志与其他任何标志相连、并列、共用。
　在发行渠道上，协议双方将分别通过各自的零售渠道（含外省市零售渠道）推进特许出版物的销售，并给予对方零售网点集中报批、免许可费等支持。
　据了解，目前已通过特许办审批的特许产品经销商户约有6000家，这意味着世博特许出版物将通过数量庞大的特许经销网点进入市场。不仅如此，这些出版物还可通过遍布上海的所有图书报刊零售网点进行销售。同时，销售世博图书的门槛也很低，只要经销商有工商颁发的营业执照，就能“以照代证”销售世博特许出版物，其许可发行期限远超世博会时长，截至2010年12月31日。
　目前，出版物类世博特许产品的市场销售工作已经铺开。世博园中心区世博轴旁将设有专门的世博书店，占地130平方米；世博村内将设立进口书刊专营点；世博园区内将设有8家独立书刊销售点和11家邮政网点；园区周边将设有200家东方书报亭，销售世博图书。此外，上海市重点街区各大图书卖场自5月1日起，也将设立世博出版物专区、专架、专柜，相关宾馆还将设立世博书刊发行网点。
　据了解，上海市新闻出版局负责出版物内容的审批，特许办负责特许出版物的世博标识授权审批，特许办为经上海市新闻出版局审批的产品提供授权审批绿色通道。阚宁辉表示，由于申报工作刚启动不久，目前通过审批的出版物共有13种，含图书5种、期刊4种、电子阅读器4种，4月30日前仍可申报，面向全国出版界敞开。　

　机遇面前求精品
　在听取了各出版单位的汇报后，中宣部出版局图书处处长张拥军表示，上海世博会已进入冲刺阶段，各出版单位要继续强化大局意识，把准政治方向，提高出版质量。
　吴尚之对下一阶段的世博出版工作提出六点要求：
　一要把握出版导向，对出版内容严格把关；二要深度开发选题，提供适合国内外读者阅读需要的多样化文化产品；三要精编精校、质量第一，内容编校和装帧印刷必须是一流的，要充分展示中国出版界的发展水平；四要充分利用世博舞台，扩大中外文化和出版交流，加强海内外出版合作，推进出版“走出去”战略，推动中华文化“走出去”；五要全力做好发行工作，扩大发行渠道，不仅要把更多的世博出版物送到参观者手中，还要送到其他关心、关注世博会的各类读者手中，不仅要扩大国内发行，还要努力扩大海外发行；六要做好出版物类特许产品的申报与发行工作。

来源：《出版商务周报》2010年4月4日

本版责编：江蕾

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