与IT厂商的火热参与相反，传统出版社面对火暴的电子书市场仍旧十分谨慎。

　曾经有人戏称，如果书籍是人类进步的阶梯，电子书就是人类进步的电梯。如今，想要参与搭建这部电梯的人已经越来越多。4月3日，随着苹果公司iPad平板电脑上市，电子书市场被再度引爆。
　在国内，以汉王、盛大、方正等为代表的IT企业近期纷纷针对电子书市场推出了自己的产品解决方案，特别是在数字版权资源上，与上游出版社展开的合作形式更加多样，希望能解决好内容资源这个瓶颈。　

　IT厂商跑马圈地
　3月3日，汉王科技在深交所中小板正式挂牌上市，据招股说明书披露，2009年汉王共销售了26.7万台电纸书。有了资本市场的助力，汉王的产品推出节奏进一步加快。近期推出的N618电纸书中加入了WIFI无线上网功能，并与《京华时报》、《环球时报》等多种报刊杂志达成合作。N618除了预装2000多册畅销图书之外，还可随时登陆汉王无线书城，阅读和下载最新的新闻资讯。
　汉王资源运营部总经理陈少强表示，目前汉王已与数十家出版社达成合作，上线图书约为2万种，到今年年中这一数字将有大幅提升。汉王书城希望扮演类似淘宝网的平台角色，充当出版社和读者的桥梁，出版社负责上架图书、定价、管理自有图书，汉王与出版社“二八”分成。今年汉王还将推出彩屏版电纸书和平板电脑。
　3月10日，盛大推出“云中图书馆”计划，为包括作者、出版社、数字内容提供商、软硬件企业在内各方提供一揽子解决方案。该计划打出开放平台的口号，在内容资源上，以盛大旗下几家文学网站和图书策划机构为主要提供方，同时还有10多家出版社和民营策划机构成为首批签约合作伙伴。
　根据“云中图书馆”计划，报纸、杂志、论坛、博客等各种版权内容均可自由接入、自主定价。该计划同时还将开放盛大的图书分销资源，并提供电子书软硬件解决方案。
　引人注意的是，此次盛大并没有直接推出电子阅读器硬件产品。有业内人士分析，几年前“盛大盒子”项目的失败，让盛大意识到自己的优势领域并不在硬件产品生产上，此次推出“云中图书馆”计划，更多地在于打造平台，提供解决方案。
　据了解，方正于去年12月推出的文房电子书目前已完成1万台的销售目标。文房内置TD无线模块，可以在线下载图书，接收新闻和股市资讯。业内人士透露，近期方正电子书生产企业方正飞阅的执行总经理金福伟正在办理离职手续，不排除有竞争对手在挖角。

　出版社谨慎观望
　上海世纪出版集团近期推出的“辞海悦读器”是全球首款由出版机构自主开发出品的电子阅读器产品，除了有《辞海》的资源，还集合了世纪出版集团旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸以及国内众多出版机构的内容资源，将有5万余种图书在该平台上提供下载浏览，“新书同步”计划也成为该产品的一大亮点。中国出版集团公司也在筹备推出自主品牌的电子书阅读器产品，正在搭建的中国数字出版网将与电子书资源直接对接。
　除了这两家大型出版集团，与IT厂商的火热参与相反，传统出版社面对火暴的电子书市场仍旧十分谨慎，受规模、资源和实力等因素限制，更多的出版单位还只是在版权资源的合作方面进行尝试。
　“现在出版社在数字版权资源开发上所做的工作都差不多，实现的销售都还不太好。”中国轻工业出版社信息中心主任简延荣将目前出版社的数字版权资源的开发模式分为了四种。一种是将纸质书电子化，出版社与方正、知网、书生等公司合作，进行数字图书馆类产品的销售。“这是数字产品销售的一个重要方面，但是规模都不大，因为面对的是集团客户，销售市场会逐渐饱和。”第二种是将电子书针对普通读者进行销售，这个市场目前还处于培育阶段，销售额很小，还不成气候。第三种是将图书内容打散，变成标准化的信息知识条目，然后与无线运营商合作，开发手机报、手机杂志等彩信类杂志产品，目前轻工业社正在探索。第四种是将图书内容打散，建立出版社自己的数字资源数据库，为各种出版形式的出版物建立素材库。
　“出版社对电子书的参与积极性不高，主要在于收益比较低，而且担心对渠道和销售不能掌控。” 重庆天行健互联网出版有限责任公司刘爱民分析。该公司隶属于重庆出版集团旗下，专门负责数字资源开发，2009年与汉王合作，推出了“读点经典系列”的定制版电子书，主要针对重庆市党政机关、企事业单位，经过大半年的推广，目前市场效果还不错。
　刘爱民认为，随着硬件销售增加，客户群体会迅速扩大。他分析：“以前做电子书，主要是团购市场，更看重的个人消费市场一直没有启动，汉王对打开个人消费市场是一个很好的机遇。但另外一方面，出版社的压力也很大，个人对内容的甄选更加挑剔，更加看重内容的质量，随着个人消费市场的启动，版权问题、盗版问题也会增多。”

　形成规模才有市场
　虽然目前的电子书产品都为出版社提供了自主定价权，但出版社一般都选择以纸书定价的1/3到五分之一为电子书的价格范围，主要是担心价格太高影响读者购买，并且也很少将最新上市的图书放到网上。目前出版社在电子书产品上的收益主要还是来自预装，读者主动下载购买的还比较少。
　电子工业出版社数字出版中心负责人李弘认为，电子书合作的平台应该是透明的，出版社要对后台的销售数据进行监控，可以查看自己产品在其平台上的每日销售情况。电子书不像纸书，没卖掉还可以退回来，很难管理，数字版权目前还没有很好的法律保障，许多出版社担心自己最后给IT厂商打工，这些问题都值得注意。
　“目前电子书市场规模还比较小，还不到10亿元，没有形成产业规模，很多环节还不够规范。”磨铁图书公司电子版权专员田薇认为，虽然目前电子书厂商很多，但内容资源商在选择合作伙伴时不能太盲目，不一定要合作全部产品；并且目前上线的产品更多的是起到辅助宣传的作用，内容提供商应谨慎看待多方竞争的阅读器大战。

　声音
　“产业界的许多说法的确让人感受到了很浓重的浮躁之气。某家大牌公司的高层是这样预计这个产业的：如果全国13亿人每13个人就有一台电子阅读器的话，以售价1000元计，就是1000亿元的市场规模（还不包括售卖电子书在内的衍生收入）。这种预计让我想起了第一轮互联网泡沫时做网站的想法是：如果全国13亿人每人每天给我1分钱，那一天进账就是130万啊。”
　“Kindle从来没有公布过它的销售数据，不过有些第三方统计调研认为，2008年它大概卖出了50万台，2009年所有新品一起上，也就是300万台的出货量。按照均价2500元人民币的价格，这个市场09年也就是7.5亿元人民币的规模。以亚马逊之实力和Kindle之火暴，客观数字，不过如此。”
　——摘自魏武挥《别冲动，电子阅读器》，3月29日《21世纪经济报道》

来源：《出版商务周报》2010年4月4日