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世界阅读日主题营销忙

司林

2010-04-15 08:46:15 来源：《出版商务周报》2010年4月11日

　本报讯（司林）随着今年4月23日——第十五个世界阅读日的临近，进入4月以来，许多出版社都推出了一系列主题活动，希望以此推广全民阅读，带动图书热销。
　如世界图书出版公司在4月启动了全民阅读公益活动——“地铁情缘”图书漂流。4月1日～4月30日期间，主办方在北京数十个地铁站中选择了五个站，在地铁口附近寻找合适的面包店或咖啡店并与其达成合作意向，由主办方提供《升华幸福的心能量》和《职场小菜奔奔奔》这两种新书，由商店负责发放，收取图书并记录在册。参与者可以到商店中进行登记借书，看完后再将图书归还给商店，供下一位读者借阅。
　活动的参与对象以20～35岁的年轻人为主，参与者可在取书处留下姓名和电话，也可自愿在书中留下信息（邮箱、QQ号等），当这些图书从一位读者手中漂流到下一位读者手中时，也将上一位读者的信息传送到下一位读者手中，读者可以通过联系方式彼此进行互动、交流。
　世图公司表示，此次活动不仅倡导公众多读书，而且还要读好书。此次漂流的图书全部由世界图书出版公司免费提供，采取借还自愿的方式，根据还书的数量，也能从一定程度上反映出公众的素质。
　每年的4月2日是国际儿童读书日，儿童读者是阅读推广的重点目标人群。安徽少年儿童出版社将在4月23日世界阅读日当天，邀请著名儿童文学作家秦文君到上海图书馆举办公益性的阅读讲座，还将在安徽省内参与“书香江淮”大型阅读推广活动。而南方分级阅读机构也成为2010“书香岭南”全民阅读活动校园推广的主力，配合广东省省委宣传部等多个部门制订的《2010“书香岭南”全民阅读活动工作方案》在阅读日期间全面展开。
　此外，电子工业出版社于近期在全国100余家大型书店启动了“春风送书香——精品图书展销活动”，展销范围包括计算机、通信电子、经管、社科、少儿类新品及重点产品，读者凡购买电子工业出版社参展图书满58元，即可获赠“时尚水杯”一个，多买多送，送完为止。机械工业出版社从新年开始，就在全国三十多家大型书店开展了以“学习型社会”为主题的推广活动，共有《阳光心态》等四十多个品种的新书参与进来，结合各地书店特点有针对性地展开活动。
　中国轻工业出版社市场部主任周百平介绍，该社将于4月20日至5月底在全国四五十家重点经销书店开展主题为“健康养生品质生活”的买赠促销活动，读者凡购买该社的《家常菜红宝书》、《养生必养肾》、《黄帝内经：饮食与养生》，均可获赠塑料袋封口夹一套，这些礼品直接与图书捆绑包装，方便读者选购，出版社希望从生活养生的角度推动全民阅读。
　推广阅读也不仅仅局限于传统图书。近期，中文在线就推出了名为“书香中国”的项目，提供基于互联网的、自助的读书网站建设工具，同时提供适合企业职工等人群阅读的数字图书。各类机构、企业、工会只要填写相关信息，就能够生成企业自己的职工读书网站（数字图书馆）。
　盛大文学旗下的红袖添香网在4月上旬推出了名为“读书与女性”主题活动，发起“当代女性阅读现状大型调查”，并将通过由出版社、新华书店和网络投票的方式，评出“中国最具影响力的女作家（文学家）排行榜”。
　在今年的书博会主办地成都，自4月开始已启动了全城图书优惠大联展活动，还将向参与书博会的读者免费发放总计100万元的购书券，用于书博会展场选书、购书。据了解，在成都书博会期间的主题活动，许多出版社也已敲定。

来源：《出版商务周报》2010年4月11日

本版责编：江蕾

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