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从关键词看数字出版新热点

记者：刘超

2010-05-05 16:12:26 来源：《出版商务周报》2010年5月2日

　随着技术和市场不断地发展成熟，数字出版的浪潮已经扑面而来，特别是近年来诞生的各种新概念、新模式，让许多传统出版人感到既兴奋又困惑。如何拨开这些热闹概念的迷雾，找到真正适合自己的发展模式，显得尤为重要。为此，本报梳理了目前在数字出版领域比较热门的几大关键词，也希望业内人士就这些话题展开更多交流。

　全媒体出版
　“全媒体出版是指同一内容，一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字化形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。”这是中文在线董事长童之磊对全媒体出版所下的定义。全媒体出版强调多渠道的同步出版，以实现“任何人在任何时间、任何地点、以任何方式获得任何内容”。对于出版社而言，全媒体出版更多的是起到一种营销工具的作用，通过综合利用多种载体，可以形成信息密集发布的态势，提升产品信息传播效率，从而引发相关话题的流行，带动产品销售。
　《非诚勿扰》、《孔子》、《十月围城》、《贫民窟的百万富翁》、《蜗居》……从这些近年来以全媒体形式出版的图书书名就可以看出，目前全媒体出版更多的还是“影视搭台，图书唱戏”，借助同名影视作品上映之机进行密集宣传，实现图书宣传推广效应的最大化。
　“目前全媒体出版的宣传意义大于实际的出版意义。”重庆天行健互联网出版有限责任公司总经理刘爱民说。该公司是重庆出版集团旗下专门负责数字出版的机构，刘爱民认为，即使出版社想就某一本书进行全媒体出版，也有很多方面不是自己一家就能决定的。比如作者是否同意，电信和网络运营商是否愿意配合，出版社是否有能力开展等，涉及面太广，实际操作起来往往有很大的困难。目前比较成功的全媒体出版案例，多数还是集中在热门的畅销书、影视书上，对于这些产品而言，全媒体出版可以在短时间内将宣传效果最大化。
　有业内人士指出，全媒体出版只是以往多媒体出版的延伸，或者只是跨媒体出版，实际操作中很难做到所有媒体的全面覆盖，但这个概念也为出版社提供了一些新的思路，如今除了全媒体出版外，在产品推广上也提出了全版权运营、全渠道发行等新的概念。

　云出版、云阅读、云中图书馆
　近两年，“云”可谓是网络上的热门词汇。云计算、云存储、云安全……一连串“云”不断飘来，让人陷入“云里雾里”，如今这片“云”也飘到了出版业。其实，云计算指的是一种网络应用模式，是分布式处理、并行处理和网格计算的发展。通过云计算技术，可以在数秒之内，处理数以千万计甚至亿计的信息，实现和“超级计算机”同样强大的网络服务。
　今年3月23日，就在Google宣布退出中国的同一天，方正科技旗下的番薯网推出了“云阅读”平台，其核心由中文图书搜索引擎组成，云阅读平台将出版社、电子书生产商等会聚在一起，覆盖图书消费的“找、购、读”各环节。据了解，云阅读平台首批提供10万册正版图书的搜索服务，其后正版图书将增至60万册。与普通的搜索引擎往往只能搜到图书书名和简介不同，“云阅读”能直接面向图书全文进行点对点搜索。其赢利模式则是向有需求的用户进行收费，并与版权方分成，同时还将代理各电纸书终端产品。
　盛大集团则提出了“云中图书馆”计划，作为其电子书战略“一人一书（One Person，One Book）”计划的核心。“云中图书馆”被描述为一个巨大的“数字图书商城”，盛大通过开放平台，为内容提供方、硬件生产商、网络运营商等产业链各环节提供相当于货架、购物环境和导购等一系列服务，各合作伙伴可以保留自己的品牌，还可以自由定价。目前“云中图书馆”的图书资源主要由盛大文学旗下网站和策划机构的数字版权资源组成，盛大还与十多家传统出版单位签署了合作协议，下一步希望有更多的传统出版机构参与进来。
　除了番薯网和盛大集团以“云”概念先声夺人之外，目前汉王科技的汉王书城、中文在线的书香中国项目、中国移动的移动阅读基地等，实际上也都是通过打造数字内容资源平台，以整合上下游各方，从而在数字出版时代占据自己的主动地位。
　在中版集团数字传媒有限公司总经理刘成勇看来，面对IT企业这种步步为营的战略布局，传统出版单位必须要找到自己的突破点，作为中国出版集团公司旗下专门负责数字出版业务的部门，数字传媒公司也正在为“云出版”时代的来临进行重点布局。今年中国出版集团在数字出版领域动作频频，不仅改版后的集团公司网站焕然一新，并且还专门设置了数字出版栏目，将集团旗下的重点数字出版产品集中展示。此外，集团还从Oracle公司引进了先进的内容资源管理平台UCM，推出了自主品牌的电子书阅读器，将集团旗下出版机构的内容资源进行整合，以期为下一步的“云出版”搭建从内容到平台到终端的完整产业链。

　电纸书、电子阅读器
　电子书阅读器已成为目前数字出版领域最热门的产品，对于这种说法相信很多出版人都有同感。亚马逊公司的Kindle经过近年来的发展，已经为数字出版打开了一条十分诱人的突破口。据统计，截至2009年年底，亚马逊已累计销售Kindle达300万台，预计2010年的销量大约为250万台。
　而今年4月3日，苹果公司也推出了自己的平板笔记本电脑iPad，并对这款产品寄予了更大的野心，希望借助在产品设计、资源整合与营销推广上的综合实力，全面覆盖从数字电影到数字图书等各种数字版权资源。该款产品上市当天就销售了30万台，用户下载了25万本电子书，平均每位iPad用户下载近一本图书。研究咨询公司iSuppli Corp预计，今年全球将售出710万部iPad，而到2012年将达到2010万部。
　作为国内电子书阅读器市场的开拓者，汉王科技的电纸书在2009年也销售了26.7万台，今年公司股票在深圳中小板上市后，更是吸引了许多投资者的目光，股票价格已较发行价格上涨了两倍多。
　对于亚马逊和苹果公司而言，将硬件产品销售出去只是万里长征走出的第一步，不断累积的用户群实际上为他们拓展出了一条数字图书等版权资源新的分销渠道。对于日益扩大的电子书消费市场，无论是之前亚马逊的批发定价还是苹果公司的代理定价模式，平台一旦建成，形成规模效应，将带来源源不断的收益，通过对用户阅读习惯的数据分析，还可以实现更多的增值应用。
　Oracle中国公司产品战略部高级总监刘松认为，iPad是对苹果i系列产品家族商业模式的成功复制，“iPad+iBookstore”如同“iPhone+App store”和“iPod+iTunes”，苹果公司通过整合硬件、软件和内容，以硬件为平台，以服务为重心，实现三位一体的全新商业模式。“硬件只能卖一次，内容和服务却可以无限延伸。苹果公司将其产品作为平台，向近亿户高端用户提供服务，从而获得高额利润。”刘松说。

来源：《出版商务周报》2010年5月2日

本版责编：江蕾

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