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少儿图书市场进入“战国时代”

作者:王坤宁

2010-05-26 09:33:26 来源：《中国新闻出版报》2010-05-26

　作为目前图书市场上增长速度最快的板块，少儿图书市场依然是块诱人的大奶酪。据不完全统计，近两年我国已有500多家出版单位参与少儿出版，形成了年出版少儿图书近4万种的规模，成为市场参与度最高的板块之一。2010年在全国580家出版社中（含副牌出版社），有519家上报了少儿类图书选题，占出版社总数的89.5%。目前我国少儿图书市场已进入参与度极高、竞争激烈的“战国时代”。

　专业非专业形成两大阵营
　年初，由外语教学与研究出版社、北京师范大学出版社等8家市场表现突出的非专业少儿出版社（集团）发起成立了中国童书联盟。有关人士认为，中国童书联盟的成立，为一些少儿图书已初具规模的非专业少儿图书出版社建立了一个极好的交流平台。
　据了解，我国现有34家专业少儿出版社，出版的少儿图书约占全国少儿图书市场份额的30%，而非专业少儿社出版的少儿图书约占70%。中国出版工作者协会少年儿童读物工作委员会（以下简称少读工委）每年都会召开一次全国少儿读物出版工作会和全国少儿社订货会。尽管那些非专业出版社出版的少儿图书已占据绝大多数市场份额，但是与专业少儿社相比，一直缺少有效的组织，缺少统一展示产品的交流平台。为此，不断有出版少儿图书的非专业少儿出版社要求加入少读工委，参加全国少儿社订货会。历届少读工委委员会上都对这一要求进行投票表决，但每次投票结果都是反对票数以极大优势压倒赞成和弃权票数，最终无果。
　对此有人认为专业社太不大气，其实只要出了少儿书，经过一定的程序，就可以成为少读工委成员，这样也有利于少儿图书市场的公平竞争。这种背景下，在中国出版工作者协会少读工委旗下，非专业少儿出版社终于成立了他们自己的组织——中国童书联盟。据了解，中国童书联盟计划发展联盟机构30~50家（不包括民营策划机构）。
　记者了解到，在3月的华东少儿出版订货会上，占据专业少儿社一半出版天下的华东少儿出版联合体也打出了“中国第一童书联盟”的旗号。从这个事实可以看出，中国童书联盟的成立标志着非专业少儿社与专业少儿社形成了两大阵营对垒的新格局，两大阵营持续竞争必将使少儿图书面临更大的市场竞争压力。

　作家多头授权导致产品同质化
　虽然目前少儿图书的出版，在规模、品种、数量方面越来越好，出现了一批品牌出版社和品牌作家，但是产品同质化及恶性竞争的现象依然突出。
　不少出版社抱怨，他们在对争夺作家资源这方面的投资越来越多，往往要投入重金去和畅销儿童作家签约，由于出版社对作家资源的竞争十分激烈，导致无序竞争、恶性竞争的现象越来越严重。一些作家和出版社签约时往往把时间签得很短，快到时间了，又和别的出版社签约。这其中包括一些著名作家，在多个出版社重复授权，有的甚至采用改头换面的方式在不同的出版社重复出版；版税越来越高，合同期限越来越短，作品质量越来越得不到保证；不但给市场上带来了许多同名图书，搞得读者无所适从，也使上一个签约出版社或是积压了库存悄悄卖货，或是偷偷加印。由此造成的乱象越来越多。由于投入与回报的不匹配，许多出版社一般不敢起用新人，只得把目光锁定在那些已经成名的著名作家身上，于是出版环境更加恶化，无序竞争更加激烈。
　“这样，市场上看似品种丰富，实则内容雷同，选题重复，很多只不过变了一个花样。这样做的结果，就是破坏了产业链。”一少儿出版社的负责人如是说。在这点，他认为郑渊洁的做法值得借鉴，从出名到现在他一直只与一家出版社签约，这可以保证郑渊洁品牌的延续和产业链的完整。记者了解到，在国外和港台地区，一般也是一个作家只与一个出版社长期合作，出版社有计划、有节奏地投入，作家不浮躁、从容地创作，这样对儿童文学创作的发展和产业链的培育是非常有利的。

来源：《中国新闻出版报》2010-05-26

本版责编：江蕾

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