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出版社书店扎堆校园　高校教材市场困局凸显

记者：王东

2010-05-26 15:12:35 来源：《中国图书商报》2010年5月25日

　每年四五月份正是高校教材推广的高峰期，大量教材出版社、书店涌入校园，送样书、做研讨、办巡展。然而记者发现，今年的教材推广与往年相比呈现出了更大的差异性：一方面，在一类本科院校抱怨巡展“扰民”的呼声中，出版社将推广重点转向了二类、三类院校及职业教育学校；另一方面，教材出版的巨大诱惑也引来了包括民营书商在内的众多竞争者。竞争趋烈的结果之一，是大量地方自编教材的泛滥，客观上影响了教材出版的整体质量。
　据新闻出版总署统计，2001年全国高校教材市场规模达到24亿元，到2008年达到近100亿元。相比中小学教材的高门槛，高校教材出版无论投入还是推广都相对“简易”，因此越来越多出版社开始介入这个领域，其中有不少是非教材专业出版社。2009年，中国美术出版总社通过对3个省市近110所高校正在使用的教材进行统计，发现大约有53家以上的出版社在出版艺术类的教材，而且其中有不少是非专业出版社出版的。但与参与者日渐增多形成鲜明对照的，是高校教材实际购买总量呈现出下滑的趋势——据统计，从2009年起，全国高校扩招速度逐步放缓，比2008年增长4％，2010年增长则不超过3％；与此同时，高校学生购买二手教材、复印教材的比重逐年上升。
　在这种竞争白热化的大背景下，为了扩展甚至保住自己的市场份额，教材推广工作全面升级。有部分具备实力的出版社，如高等教育出版社、中国人民大学出版社、外语教学与研究出版社、清华大学出版社、机械工业出版社等，都建立了自己院校代表队伍，实现了营销工作的下沉和服务的属地化。东北财经大学出版社教学支持中心主任孙冰洁认为，通过建立院校代表队伍，出版社可以与终端用户保持常规性的联系，推广效果确实比较理想，但其成本也很高，因此并不是所有教材出版社都能做到的。传统的教材巡展的优势是成本低，虽然已经不太受教师关注，但通过巡展工作下沉到非重点院校，以及参加地方书店、高校教材代办站的联合巡展，还是会产生一定的效果。
　日益增多的竞争者带来的另外一个问题，就是高校自编教材的泛滥。某大学出版社高校教材分社负责发行工作的业者表示，现在很多出版社的教材出版门槛已经开始松动，一些诸如大学生就业指导、大学生心理指导等“小公共课”类的教材，只要能保证一年三四千册的印数就可以出版，而这些教材多为拼凑的低水平产品。有不少民营教材经销商近两年也专门成立出版部门策划高校教材，为了争夺市场大多采取价格战、折扣战的方式，导致了市场的混乱。中国美术出版总社营销中心总经理吴本华通过调查发现，市场上有不少高校美术教材的出版仅仅只是为了满足教师评职称的需要，而缺乏在全国推广的价值。教师对目前教材质量的评价，大部分意见也集中在非常严重的同质化倾向上面。
　教材出版关乎高等教育质量的提升，教材推广表面“繁荣”之下的恶性竞争，很有可能影响今后教材出版的水准，而这些问题的解决，不仅需要业界携手，更需要引起相关主管部门更多的关注。

来源：《中国图书商报》2010年5月25日

本版责编：江蕾

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