如何增加图书有效供给 - 出版论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

如何增加图书有效供给 - 出版论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版论坛

如何增加图书有效供给

于明兰

2003-08-22 16:30:32 来源：

　所谓图书的有效供给是指与读者消费力和消费需求相适应的供给。从目前出版业的图书供给来看，同类图书过多过滥，热点图书反应迟钝，多功能图书开发不力，新型电子图书无人间津，畅销图书寿命短暂，常销图书储备不足，外向型图书打不出去，引进图书渠道不畅，产业布局过分集中，生产机制不够灵活，流通不能适应，所有这些都影响了图书供给有效性的发挥，不能变供给导向型为需求导向型。
　在当前市场条件下，为了增加图书的有效供给，出版业应该采取以下几个方面的有效措施：

　调整出版产业布局
　提高图书有效供给能力
　出版产业的布局是指出版生产力在全国或一个地区范围的空间分布和组合。我国的出版产业是在计划经济体制下按照出版为政治、经济、文化服务的要求布局的，出版产业多布局在我国政治、经济、文化的中心，且出版产业的结构模式大同小异。60年代以前，中国出版业基本集中在京、沪两地。支撑全国出版业的主要是北京、上海十几家出版社。这样的产业布局没有考虑到出版资源的合理配置，造成了许多出版资源的闲置和浪费。特别是近几年来，我国的其他产业摆脱了计划经济的困扰，实现了按照市场经济的原则合理布局产业结构，从而使我国的经济文化呈现出多中心的特点。而且由于我国幅员辽阔，地域文化差异大，经济发展极不平衡，造成了我国出版资源分布的不均衡，读者需求层次参差不齐。1979年长沙会议之后，整个出版布局发生了重大改变，地方出版社迅速发展起来，绝大多数省由一个社扩大到几个专业社。全国逐步形成了门类比较齐全，布局较合理的出版体系。但目前仍需按照市场经济体制的要求，根据我国出版资源变化的特点，通过出版政策的宏观调控，实现出版产业的联合、重组和扩建，使真正有图书需求的地区有自己的供给能力，从而提高图书整体的有效供给能力。

　改善图书产品结构
　增加图书有效供给存量
　图书产品结构是指图书出版产业所能够向社会提供的产品和服务的集合。图书的产品结构是随着社会生产力的发展和广大人民群众精神文化需求的变化而变化的。随着社会生产力的发展，人类经历了农业社会、工业社会并正在迈向知识经济社会，图书的形态也由传统的纸介质发展为图书、电子、音像等多种媒体，磁、光、电媒体的出版物已在我国呈现出一定的后发优势；随着人民群众精神文化需求的变化，图书的功能也从单一的阅读型向着阅读、欣赏、娱乐、珍藏、礼品等多元化方向发展。但由于我国出版业对出版的社会功能的认识存在着偏差，再加上我国社会生产力水平的制约，使我国的图书产品结构单一、内容雷同、功能不全，这就造成了我国图书有效供给的存量不足。近年来，我国图书市场销售出现明显的结构性变化，科技类图书保持了强劲的增长势头，经济类图书成为热门图书，农业实用技术类书籍销售业绩良好，而文艺类图书销售明显下滑。出版者在考虑选题的过程中，应当根据变化了的市场需求，考虑不同层次读者的需要，一方面要找准当前的市场热点，适应热销书高质量、小批量、短周期的要求；另一方面也要通过市场调研和分析，挖掘市场盲点，引导读者的阅读习惯，激发其潜在购买力。这样才能保证在不断变化的图书市场中让供给去满足需求并创造需求。

　创新图书生产机制
　增强图书有效供给效率
　体制创新是出版改革的永恒主题，而不断深化出版体制改革，是建立充满活力的出版运行机制的根本动力。目前要强化对出版单位和出版企业内部运行机制的改革。湖南美术出版社率先实行的“出版项目负责制”，湖南电子音像出版社的“制作人负责制”，以及已在众多出版社组逐步开始实施的“策划编辑制”，都是富有创新意义的出版改革措施，符合我国出版业调整结构，树立精品意识，实现由数量规模增长向优质高效阶段战略转移的客观现实需要。以策划编辑制为例，从参与出版生产的方式来看，策划编辑以书籍选题开发为工作重心的全流程宏观调控管理，不仅使策划的选题落到了实处，而且还是对传统出版机构的一次革命，实际上代表了一种大出版生产关系的建立。因而它具有出版选题的优化功能，出版资源的集约化功能和激励出版人才辈出的示范功能。这些新的图书生产体制的出台，给图书出版业注入了新的生机和活力，激发了出版者的工作积极性，必然会使图书的供给更有目的性和针对性，从而提高图书的有效供给效率。

　完善图书流通体制
　保障图书有效供给实现
　图书的流通体制是指与图书流通过程相适应的组织制度。在市场经济条件下，图书的流通体制改革比生产体制改革更重要，可谓一通百通。所以，建立完善的图书流通体制，是图书有效供给得以实现的前提条件。如果说图书的生产过程是为读者找书，那么图书的流通过程是为书找读者，只有把图书摆放在方便读者购买的地方，才能激起读者的购买欲望，才算把有效供给变成了真正的有效需求。我国现已形成了以新华书店为主的多条流通渠道、多种经济成分、多种购销形式并存的新格局，搞活流通，也有利于出版业的发展。目前正在加强社店联合，以建立全国统一开放有序的图书大市场为目标，深化发行体制改革。要通过市场运作建设足以支撑庞大的图书销售网络，辐射范围不受区域划限制的强大的批发中心，并加强零售网点建设，以建立新的立体化的发行网络体系。这种新的网络体系应具有以下特征：①开放性，改变现有的封闭的管道式体系，可以跨地区，跨行业，跨所有制全方位开放运作；②多轨道，批发主体包括新华书店、社办发行、集体书店等；③网络化，改变过去中央、省、市、县直行政系统的垂直线型运作。
　出版业仅仅局限于营销环节去迎合读者的消费需求是远远不够的，最终也是没有出路的。出版业一味开展折扣大战去刺激读者的消费需求是有一定限度的，最终也会两败俱伤。要使出版业能保持可持续发展的后劲，在加强图书营销的同时，出版业应从内部挖潜，增加出版的有效供给，以此来保证读者对图书出版物持续不断的有效需求，才能使图书市场走出低迷，推向高潮。

摘自：《中国新闻出版报》2003－08－19

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　