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“洋大腕”的中国表现

记者：刘娟

2010-07-06 10:29:47 来源：《出版商务周报》2010.07.04

　引进版文学图书市场近期热点频出，成为市场关注的重点。

　在2010年上半年的许多虚构类畅销书榜单上，引进版图书占据了众多席位，引进图书的品种和数量也在增加。《1Q84》、《龙文身的女孩》、《傲慢与偏见——僵尸年代》、《伊斯坦布尔的幸福》这四部在国外畅销书榜单上出尽风头的作品，在今年上半年先后推出了简体中文版。这四本书，从内容到作者各有看点，是目前引进文学几大品种的代表。它们都是国外畅销书榜单上的佼佼者，来到中国后，是否能延续国外的热销之势、又代表了哪些新的题材热点？这些问题成为近期引进版图书市场关注的重点。

　大牌或新星成为制胜法宝
　借用一句流行语的表述方式：中国读者爱的不是《1Q84》，而是村上春树。2009年5月底，蛰伏7年之久的村上春树推出最新长篇小说《1Q84》。读了多年《挪威的森林》、《寻羊历险记》等作品的读者，顿时沸腾。该书在日本出版后，中国读者就开始盼望着中文版的推出。村上春树的大牌效应正是他新书制胜的法宝。
　《龙文身的女孩》的作者，斯蒂格·拉森，《傲慢与偏见——僵尸年代》的作者塞斯·格拉汉姆─史密斯，《伊斯坦布尔的幸福》的作者李凡纳利在中国还是不为人知的新星，但他们实力也都不俗。斯蒂格·拉森曾在瑞典中央通讯社工作20年，2001年开始写“千禧”系列侦探小说。他的作品充分展现了一名媒体人的良知，文字干净、简单，却又精彩万分。塞斯·格拉汉姆─史密斯曾经写过《蜘蛛人手册》、《如何成为恐怖电影里最后的存活者》，很擅长恶搞、混搭的写作方式。李凡纳利则被称作是土耳其国宝级的作家，除了写作，他还是作曲家和歌唱家，2009年获得土耳其文学界有着最高声誉的文学奖。
　现在越来越多的畅销书开始系列化运作，不断推出的续集可以带来更多话题，并使图书持续受到关注，作者们也有意识地把作品系列化。村上春树也把《1Q84》写成了系列长篇，现在已有三卷的内容；拉森的《龙文身的女孩》也是“千禧”系列侦探小说之一，另外有《玩火的女孩》和《空中的城堡》两种。可惜的是，50岁的拉森已于2004年因心脏病不幸去世，他并没有看到此系列小说售出超过41国版权、轰动全欧的盛况，也不能再为这个系列添砖加瓦。

　爱情与悬疑哪种内容更抓人
　从以往引进文学书的市场表现明显可以看出，并不是所有国外受追捧的主题都符合中国人的口味。
　村上春树的《1Q84》写的是一对十岁时相遇后便各奔东西的三十岁男女，相互寻觅对方的故事，并将这个简单的故事变成复杂的长篇。有人评论，以前村上作品的特点在于“虚无”和“潇洒”，《1Q84》“潇洒”感还存在，可是“虚无”减少了，书中描绘的世界依然有绝望感，但更多的是追寻幸福的希望。
　《龙文身的女孩》的引进则展现了悬疑、推理类作品在中国的大行其道。丹·布朗、阿加莎克里斯蒂、奎因、东野圭吾等各种风格的作者都受到了读者的追捧。事实上，《龙文身的女孩》是一本社会小说，它的精彩之处就是用推理小说的方式表现社会话题，书中破案的过程并不是特别复杂。这本书的出现也证明瑞典文学引起了世界关注。瑞典在过去的几十年中输出了很多优秀的犯罪小说，除了拉森，瑞典的亨宁·曼克尔、雅克·埃德森、汉坎·内森，加上挪威的K.O达尔、卡琳·弗森等人不断推出的作品，已经形成犯罪小说写作中的“北欧现象”。
　《傲慢与偏见——僵尸年代》可以说是恶搞经典的代表作。在繁忙的简·奥斯汀衍生小说产业中——这本书可能是其中最古怪的副产品。作者利用网络上免费提供的文学经典制作的混搭作品，将作品变成一种全新的类型——刻意模仿奥斯汀原著的文风和口吻，用“僵尸”等词营造出另类的爆笑乐趣，集西方文化的黑色恶搞风、少林武功、日本忍术等看起来完全不搭调的元素于一体，充分融合，令各种冲突性的趣味更加突出。这种写作方式可以给中国的作者们很多启迪。当然这本书得以出版的最大原因是目前全世界都在为“僵尸”这个元素疯狂，不光有“植物大战僵尸”这样好玩的游戏，也有《吸血鬼日记》这样的电视产品。长江文艺出版社看重的就是全球的“僵尸热”。不过，中国读者对《傲慢与偏见》这本名著的熟悉程度，以及对僵尸文化的接受程度会直接影响到这本书的销量。
　自从帕慕克的作品在中国畅销之后，土耳其文学、土耳其文化受到越来越多的关注，《伊斯坦布尔的幸福》是一本了解现代土耳其的作品。传统和现代之间的磨合与冲突，东西方文化的冲突，《伊斯坦布尔的幸福》展现的正是在土耳其社会各种矛盾下，个人如何寻求幸福的故事。现在的中国正面临着各种冲突与矛盾，可以说这本书的主题正符合当下中国人精神层面的需求。

　营销与品牌背后力量大比拼
　除了图书内容、作者知名度，一本引进版图书是否有读者市场与出版方的运作是密不可分的。
　《1Q84》是由新经典文化有限公司出品、南海出版公司出版的。新经典策划包装图书的功力向来令人赞叹，特别是在日本文学方面。据说，能拍下《1Q84》的版权，就是新经典在《窗边的小豆豆》上取得的成绩打动了版权代理商。此次，新经典一改以往低调做书的方式，在新书上市之际，召开了大规模的新书发布会，请来梁文道、止庵等读书界名人助阵。此外，还采用了书业少用的硬广告形式，《1Q84》上市前几天，在北京三环路上的公交候车站推出为期一个月的广告。在北京的各大书城，《1Q84》也被单独码放，陈列形式十分吸引读者眼球。
　《龙文身的女孩》是由九久读书人和人民文学出版社联手推出的。今年4月成都书博会期间，人文社抢先举办了《龙文身的女孩》新书发布会，邀请麦家撰写推荐语。5月图书正式上市后，他们分别在杭州、北京开展了读书会活动，邀请到了麦家、南派三叔、止庵、陈众议等嘉宾，从不同角度解读此书。
　《伊斯坦布尔的幸福》是由北京天下智慧图书公司策划、北京燕山出版社推出的，天下智慧的长处是有运作本土畅销书的经验，如今也将引进版女性文学作为主打。今年端午节前后，《伊斯坦布尔的幸福》的作者李凡纳利来到中国，分别在上海复旦大学和北京尤伦斯当代艺术中心进行演讲。一时间，网络、报纸上都是对作者的专访，李凡纳利那种知识分子的深刻、政治家的视野，为他的书增添了不少光彩。
　目前，《1Q84》已经蹿上图书销售的排行榜，其他三本还在奋力直追。李凡纳利每次与读者对话之前，都会播放电影版的《伊斯坦布尔的幸福》。事实上，电影对拉动引进版图书的销售功不可没。据悉，由《龙文身的女孩》改编的电影已于2009年在北欧上映，并取得了不俗的票房业绩，索尼公司已经买下改编和翻拍权；《傲慢与偏见——僵尸年代》也被拍成电影，是否引进中国还是未知。待电影出炉后，谁又将迅速上位？引进图书谁是霸主，值得期待。

来源：《出版商务周报》2010.07.04

本版责编：江蕾

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