华东六少推“陈”出“新” - 经营管理

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华东六少推“陈”出“新”

——健全决策机制和协调机制打造面向读者的品牌活动建立共有的盈利模式是此次年会交出的答卷

章琳

2010-07-14 09:06:05 来源：《出版商务周报》2010-07-12

　随着越来越多出版社的介入和图书品种的增加，少儿出版竞争日趋白热化，作为专业少儿出版单位中历史最为悠久的联合体，华东六省少儿出版社如何面对竞争？如何确保优势？如何实现提升？这些既是联合体面临的问题，又是新环境下难得的机遇。
　为此，7月4～6日在南昌召开的，由二十一世纪出版社承办的，第23届华东少儿出版社社长年会上，华东六省少儿出版联合体为自身的推“陈”出“新”找准了方向。

　轮值主席联合培训
　“用专业的态度、专业的精神做出专业的产品，在行业内做到专业的高度。”二十一世纪出版社社长张秋林表示，对于专业少儿社来讲，真正做到“专业”二字并不容易。事实上“专业性”不仅适用于出版社个体，同样适用于联合体。对于华东六少联合体而言，在历史和资源上都保持着领先的优势，然而在市场化的进程中，六家社同样意识到了自身机制上的薄弱环节。因此，此次会议公布了两项决策，让华东六少联合体的机制更加完善。
　首先，健全决策机制。关乎“华东六少”合作发展的重大事宜要有正确的决策机制。联合体将比照股份公司的董事会制，“华东六少”社长是董事会成员，但凡出现重要问题，有重大政策宣布，有重大联合行动，须由董事会票决，形成决议。
　其次，建全协调机制。由于董事会没有常设机构，要解决这个问题，需要建立董事会轮值主席制，华东“六少”每年召开社长会，承办会议的单位作为主席，轮值主席社要负责协调从本年7月会议到下一年7月“华东六少”合作发展的重大事宜，做好协调、沟通工作。
　除此之外，由于六社目前的编辑团队有“年轻化”的特点，为了使他们快速成长，联合体制定联合培训计划，人才培训对企业的发展至关重要，每年确定一个主题，对编辑、发行、营销人员进行统一培训。

　整合资源维护品牌
　在资源整合层面上，华东六少联合体一直属于领跑者。他们拥有自己的Logo，在每年的书展上统一布置展台，还会定期组织发行小分队等活动，在这些活动中，分管发行的领导也会一起深入基层参加发行工作。
　此次会议，六家社在品牌和营销上达成了升级的“共识”。“华东六少”还将打造面向读者的品牌活动，以资源换市场，互相交换书目，共用各社之间市场资源，进一步把华东市场做深做透。
　浙江少年儿童出版社社长蔡潮峰表示，联合体在整合营销上一直保持着较好的传统。今年3月联合体开始尝试与12家书城的签约活动之后，各社都在积极推动，他认为，要让“华东六少”的品牌效应最大化，让“华东六少”深入到读者中去，踏实地做营销是重要的手段之一。
　此外，江苏少年儿童出版社副总编辑叶宗敏还提议，要在适当时候创办“华东六少”童书评论，刊物以开放的态度，凝聚少儿出版的各方力量，形成对外宣传“华东六少”童书的窗口和观察中国童书出版的风向标。

　合作创新树立标杆
　在华东六少联合体的历史上，共同运作大的出版项目是有过先例的。上世纪90年代初，华东六少社和台湾人类文化出版有限公司联合出版了《中国民间故事大画库》，这也成为六社紧密联合的标志。而此次会议中，“华东六少”达成了尝试以资本为纽带的公司制合作的共识，这也标志着华东六少社的合作迈上了新台阶。张秋林介绍，公司将与数字出版为主营业务的新媒体公司（名称待定）建立共有的赢利模式，以此带动传统出版的发展。　　
　在中国文化体制改革全面推进、少儿出版竞争白热化的时期，华东六少联合体也有着自己的思考。“这不只是联合体本身作出的选择，更是联合体本身为了迎合外部发展和变革，对自己提出的要求。”明天社社长胡鹏表示。
　如今的出版集团普遍以行政区域划分，以专业少儿社为单位的专业化联合还是一个新鲜事物。福建少年儿童出版社社长朱欣欣认为，资本的合作是深度合作，资本合作后少儿出版才能做强做大。
　同时，安徽少年儿童出版社社长张克文认为，此举希望以专业为核心，以资本为纽带，为专业少儿社今后的联合、共赢起到标杆性的作用。
　竞争越激烈越需要跳出框架看问题。张克文认为，资本的合作需要着眼于少儿出版社的未来发展，在市场化程度越来越高的今天，作为企业的少儿出版社也需要用最高效的手段获得收益，他表示，希望整合资本工作能够快速启动，探索出一条新路，为少儿出版营造可持续出版、健康的出版环境。

来源：《出版商务周报》2010-07-12

本版责编：兰光霞

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