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决定图书成败的关键－－书名

李文

2003-09-08 17:02:59 来源：

　什么是决定一本书登上畅销榜或掉入滞销书行列的最重要的因素?无疑一个重要的因素是图书的题目。这是营销的前期工作，有了好的题目做铺垫，图书会抢眼，再配合顺势的推广宣传，就为提高销量加大了砝码。
　那么决定人们是购买、借阅图书，还是在书店草草浏览的因素是什么?我们要说，书中的章节题目对此起到了关键作用。
　书名苍白乏力、令人曲解或费解只会招致读者的望而却步，而一个好的题目会让人眼前一亮，不忍释怀。以下将介绍一些切实可行的给书起名的办法。
　*下次你在超市排队等候或逛一个喜欢的书店时，扫一眼杂志的封面。记住一些引起你注意的题目，即使文章与你的书毫无干系。有时你替换一两个字或词就可得到十分适合你书中主题的题目。
*列出你的书中能帮助读者解决的三个最大的问题，你就增加了三个可能的书名或章节题目。
　*把它们写下来，然后仔细玩味，尝试不同的用词。
　*与你的朋友讨论这些题目和想法，让他们选择喜欢的题目。
　*浏览一下其他图书的书名和章节名，从别处借用一些词或词组，反复品味题目，直到你找到了喜欢的，和别人都喜欢的字眼。
　*最成功的图书是那些回答了读者问题的图书，如“书里有什么适合我的东西?”或者“为什么我要关注它?”人们喜欢那些可以激励、教育、平静、启迪人和给人幽默、娱乐感的图书。选择一个可以回答读者这两个问题的书名。
　*如果你在写一本提供建议的书，书名要能够解释听取这些建议的结果和时间表，如《25件本周要做并且在明年可以省去千万个麻烦的事》 (“25 things you can dO this week tO save，thousands next year”)。

摘自：《中国图书商报》2003－09－05

本版责编：江蕾

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