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世博图书盛宴香飘四海

记者：王坤宁

2010-08-02 16:44:25 来源：《中国新闻出版报》2010年8月2日

　世博会，对于中国出版业来说，是一次十分难得的机遇。抓住世博机遇，促进出版市场繁荣早就成为业界的共识。围绕着世博会，中国出版业推出的一批又一批主题图书已成为图书市场的一大亮点。伴随着世博会正式拉开帷幕，其带给出版业的商机逐渐显现——一些出版社、出版集团在世博图书的出版上，获得了社会效益和经济效益双丰收。尤其是上海世纪出版集团，上半年，仅各社出版的世博图书造货码洋累计达8000万元，对集团上半年的整体销售拉动作用明显。

　出版造势早动手
　○营造世博氛围
　○普及世博知识
　○介绍上海风貌
　○传播中华文化

　世博会是一个富有特色的讲坛、一个集中展现创意的盛会。为此，作为一个讲求创意的产业，中国出版界对2010年世博会高度重视，早在申办阶段就已积极介入。伴随着世博会紧锣密鼓的筹备工作，集团优势逐渐显现，上海世纪出版集团、中国出版集团公司、上海文艺出版集团等出版集团主动与上海市政府各部门积极联系，出版了一批特色鲜明、质量优异的图书，对于营造世博氛围、普及世博知识、介绍上海风貌、传播中华文化，起到了积极的作用。据统计，2010年5月前，上海出版界共出版世博类出版物760多种，其中英文版图书210种，中文版图书480多种，音像、电子类出版物70多种。
　以“决战世博”的精神做好世博图书出版工作的上海世纪出版集团，早在世博申办阶段，就以积极态度介入世博图书的出版，出版了所有的中国2010年上海世博会申办官方文件文本。2009年年底之前，按照上海世纪出版集团的整体战略规划，主要出版的是“世博前”主题的图书，共204种。内容的重点是：在各个层面，从不同角度宣传和推广世博会和世博主题，策划和出版了世博规划、城市建筑、市民培训和文明、礼仪教育等方面的图书，如《2010年上海世博会申办官方文件汇编》、《中国2010年上海世界博览会国际论坛文集（2004年中文版）》、《上海迎世博市民读本》、《走近世博会》、《世博园及世博场馆建设与规划设计研究》、《文明的辉煌：走进世界博览会历史》、《世博档案》、《设计世博城市》等。特别是集团下属的上海教育出版社在2008年年底出版的《上海迎世博市民读本》，截至2009年年底已发行160多万册，对于营造世博氛围、普及世博知识、倡导文明风尚起到了很好的推动作用。在“世博倒计时1000天”时，上海世纪出版集团全面动员、部署世博主题图书的规划工作，形成了“迎接中国2010年上海世博会图书出版规划”，设计了6大类、330种选题的重点书目；在“世博倒计时600天”时，集团又对这个规划进行了务实的调整。2009年年底，集团世博主题系列图书已完成204种，与上海市新闻出版局签约的“世博图书出版工程”27项、71种图书也全部完成；进入2010年，集团又启动了新的“百种世博图书出版计划”，该计划已列入选题131种，截至7月中旬，已出版79种。上海世纪出版股份有限公司董事长、总裁陈昕认为，从集团总体出书状况和销售状况看，无论是出书品种数、社会影响还是销售业绩，都取得了巨大的成功。
　中国出版集团公司出版部副主任李红强介绍道，中国出版集团公司出版的世博图书已达110多种，这些图书分主题类、实用类、知识类、历史类、科技类、文学艺术类、双语类七个类别。针对2010年上海世博会，中国出版集团公司做出了3个方面的部署：作为主要的指定出版商，推出以《2010年上海世博会官方图册》中、外文版和《2010年上海世博会导览手册》中文版为代表的110种“世博出版物”；作为主要的指定翻译服务商，为世博会提供各种口译、笔译服务；作为“世博书报亭”的唯一运行商，开展各种形式的世博书报刊推广营销。
　据了解，早在2008年，中国出版集团公司针对上海世博会的工作部署就已启动，成立了专门的领导小组。2008年10月，集团的中国对外翻译出版公司与上海世博局签署协议，正式成为世博会的笔译、口译提供商。尤其是集团公司所属东方出版中心和中国对外翻译出版公司，承担了本届世博会两大官方出版物《中国2010年上海世博会官方手册》、《中国2010年上海世博会官方导览手册》等5种文字12种版本的翻译出版工作，为全球参观世博会的外国读者提供最权威、最便捷的专业化服务。其他图书共分为七大类型：一是主题类，如《城市，让生活更美好——上海世博会主题解读》，强调世博主题透视。二是实用类，如《中国2010年世博会官方手册》，注重多语种、多形式的版本开发。三是知识类，如《上海世博会公务员读本》、《世博知识150问》，介绍世博会各种保障方案和相关知识。四是历史类，如《百年世博梦》，从历史中讲述“世博会的中国故事”。五是科技类，如《世博与科技》、《世博与建筑》，讲述世博科技对新经济的推动。六是文艺类，如《海宝中华童谣大家唱》、《世博老明信片》，展示世博会的艺术特色和收藏特色。七是双语类，如《世博环境报告》（中、英文版）、《上海世博会用语词典》（中、英、法文版）等。

　文化内涵唱主角
　○站在世界前沿
　○体现社会和谐
　○发挥出版特色
　○演绎世博主题

　从目前已出版的世博图书看，这些世博图书紧密结合2010年世博会“城市，让生活更美好”的主题，突出文化、旅游、服务、展会4个板块，以“城市多元文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”和“美好城市社区的重塑”为出版物的内容主线，突出以人为本、科技创新、文化多元等理念，站在世界前沿，体现社会和谐，充分发挥出版单位在这方面的特色和优势，全方位演绎世博会主题的文化内涵。
　2010年，上海世纪出版集团又启动了“百种世博图书出版计划”，该计划已列入选题131种。伴随世博会的开幕，上海世纪出版集团将出书重点放到世博园区导引手册、旅游服务、商务服务和文化活动资讯指南等直接服务世博会的“世博中”选题上，期望能最大限度地为参展方和参观者提供信息。截至7月中旬，该集团共出版了79种图书，其中以《中国2010年上海世博会官方导览手册》（大、小开本，繁体字本）、《园区总规划师为您解读——上海世博会精彩看点》（简体、繁体文版）、《中国2010年上海世博会传播手册》、《世博游黄金路线》、《世博，让我们做得更好——中国2010年上海世博会导游手册》、《2010上海城区道路交通图——世博园区及周边交通示意》等书为代表。为了利用好世博会的机遇扩大青少年的国际视野，加强青少年的环保、礼仪等方面的教育，集团还为广大中、小学生出版了大量的世博图书，如《上海世博会青少年行动手册》、《安徒生的小美人鱼——从童话到民族的象征》、《海宝教你学系列丛书》（4种）、《我的2010——上海市中小学生世博主题征文获奖作品选》、《世博知识小丛书·2010看上海世博》、《海宝漫游上海世博会》等。
　“世博会是国际盛会，我们出版的世博图书，不仅面向中国读者，也面向广大的外国读者。”陈昕说，他们还专门策划了一批内容以汉语学习、介绍上海城市风貌，展示中国传统文化为主的外文版或中外文双语版图书。如《上海百科全书》（中、英文版）、《中国菜的故事》（英文版）、《时空之旅》（英文版）、《上海老宅》（英文版）、《上海潮流店家》（英文版）、《上海建筑秀》（英文版）、《中国婚俗》（英文版）等。同时，他们将世博图书的出版工作和中国出版“走出去”战略相结合，推出了《发现中国系列》，其中的10种分别与法国桦榭出版集团和德国朗氏出版社合作出版，在2009年的法兰克福书展上展出，在海外宣传了上海世博会，也推动了集团图书出版“走出去”工作。
　上海文艺出版集团把世博作为一个进行文化积累和展示自己的机会。上海文艺出版集团总编辑何承伟说：“集团以全新角度切入世博图书出版工程，集团从出版人的责任感和发展机遇的角度规划了一批图书，以把握借世博来发展的机会。”据了解，他们出版的《上海世博会人类跨文化对话》是一本解说世博会中关于中国元素与世界文化之间交融的图书，披露了世博会申办、招展以及展馆设计的幕后故事，提出了一个引人深思的命题：除却美轮美奂的展馆，上海世博会将留下什么精神遗产？这届史上最大的世博会将给中国社会乃至国际社会带来怎样的影响？上海作家胡廷楣的《69个梦——访问世博建筑师》是世博图书中的亮眼之作。中、英文版《世博文化演艺活动节目概览》浓缩了约2万场演出的精华部分。《我们生活在同一个地球——外交官带你看世界》丛书42种，由我国驻外资深外交官执笔并配以他们珍藏的独家照片，力图在世博会各参展国和参观者之间架起一座桥梁。还有《憧憬·追求·辉煌——中国老字号与早期世博会》叙述早期世博会与中国民族工业的渊源和发展关系，内容涉及不少中国近现代重要历史人物如何发展民族工商业、心系老字号品牌的珍贵史实。在解读海派文化、挖掘世博与上海的文化积淀方面，大型摄影集《上海：梦想、渴望与骄傲》将上海波澜壮阔的历史串联起来，又展示出上海市井生活的种种况味。《我与世博有缘》则通过作者亲身经历讲述了上海世博会申博时的种种故事，披露了很多珍贵的第一手资料，并对世博会的内涵和理念提出了新的看法。

　创新能力得提升
　○提升运作水平
　○促进产业转型
　○夯实出版实力
　○扩大企业影响

　上海世博会是中国现代文明和品牌城市形象走向世界的奠基礼。在这样一场全球文明的精彩汇演中，中国出版业正借助这一舞台全面提升自己。对此，上海世纪出版集团的认识最为深刻。目前该集团世博类图书出版已逐渐形成特色、规模和优势。陈昕说：“我们的目标是，在抓好世博图书本身的社会效益和经济效益的同时，着重思考如何借助上海举办世博会这一时代机遇，努力提升出版作为现代服务业的运作水平，提升出版作为内容产业的创新能力，积极促进产业转型，进一步夯实和扩大集团的出版实力和影响力。”
　为了利用世博契机推进集团数字出版工作，上海世纪出版集团在世博会召开前推出了“辞海悦读器”，阅读器中除预置《辞海》（第六版）及《中华文化通志》、《上海百科全书》等200种精品图书外，还预置了多种世博主题图书，同时也将多种世博图书放到“辞海天下”网站上供“辞海悦读器”下载阅读。据了解，现在“辞海悦读器”已销售1万台，处于供不应求的状况。
　据陈昕介绍，目前集团世博书的出版重点已经转到“世博后”主题，内容重点是围绕以“城市，让生活更美好”为主题的世博话题类出版物，期望以此发挥集团专业出版的长处，演绎好上海世博会的核心思想。如《国际大都市研究论丛》推出了《国际大都市文化导论》、《国际大都市公益文化比较研究》、《文明与后现代亚太都市》等，城市转型丛书推出了《献策世博——从申博到办博》、《服务城市——现代城市功能的回归》、《低碳城市——从理念到行动》、《节能城市——城市的智慧》、《创意城市——文化创造世界》、《紧凑城市——宜居、多样和可持续的城市发展》等，随着相关研究的不断深入，集团还将推出一批能够体现上海出版水平的“后世博”图书。
　与此同时，我们也看到，世博会也为出版业提供了一次难得的历史机遇。各出版单位出版的一批世博图书既取得了很好的社会效益，在社会上产生了极大的影响，也取得了很好的经济效益。上海世纪出版集团出版的《中国2010年上海世博会官方导览手册》实际发货已近180万册，目前该书销量已荣登全国图书零售市场非虚构类畅销书排行榜首位，添货订单仍在不断增加。更可喜的是，在《官方导览手册》销售热潮的引领下，还有力地带动了集团其他世博图书销量的快速上升，如《上海世博会精彩看点》累计发行超过40万册。还有《世博游黄金路线》、《中国2010年上海世博会传播手册》、《世界百位名人谈上海世博》等多种世博图书均受到较好的市场反响。
　另外，中国出版集团公司自主开发的《上海世博会公务员手册》销量超过5万册，《走进世博会——世博知识150问》入选新闻出版总署2009年“向青少年推荐的100本重点图书”，发行量达15万册。《上海新时空》大型摄影画册，被上海市人民政府列入世博会期间上海市赠送嘉宾的首选画册。《百年世博梦》、《清末民初万国博览会亲历记》、《上海：1842～2010，一座伟大城市的肖像》、《上海新时空》等一大批图书也深受读者的欢迎。

来源：《中国新闻出版报》2010年8月2日

本版责编：江蕾

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