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上半年图书市场冷热不均养生降温少儿升

作者：赵明宇

2010-08-05 10:32:26 来源：《中国新闻出版报》2010年8月5日

　今年上半年的图书零售市场表现如何？哪类书走红市场？在图书出版中存在怎样的问题？……北京开卷信息技术有限公司近日推出了2010年上半年畅销书排行榜TOP30。为此，本报记者采访了多位业内人士，通过对这个榜单的分析，我们可以对今年上半年图书市场的走势作一个基本判断。

　非虚构类：文史书热度不减养生书阶段性调整
　上半年文史类图书热度一直不减，在前30名畅销书中，有9本与历史有关。养生书温度则有所下降，与去年同期的前30名榜单相比，去年有8本是养生书，而今年只有4本。
　“张悟本事件暴露了中国养生书市场的巨大需求。以前大家总在议论，养生书已经出得够多了，但现在看来，这个市场的潜力远超预期。虽然，眼下这类书市场略有下滑，但这只是阶段性调整。而且这一事件是一次重新洗牌的机会，以前读者没有意识到作者里有伪专家，但现在读者开始挑作者，那些真专家的书将会在市场上畅销。这也提醒出版工作者，一定要推出高品质的图书来满足读者需求。”中国民主法制出版社副社长刘明清接受《中国新闻出版报》记者采访时这样说。
　今年上半年没有类似当年明月那样的作者出现，但文史书一直热销。对此，刘明清认为，文史类图书已进入平稳发展期。他说：“明年是辛亥革命100周年，估计下半年会出现与此有关的畅销书。”
　对于图书市场整体情况，刘明清说：“现在一些出版社退货率不断增加，出版物生命周期越来越短。这一方面是因为书店上架周期短，另一方面也因为当下读者关注的事情太多，很难集中注意力关注一件事情。这就给出版人带来了更多考验，提醒我们要多出版那种‘保鲜期’长的书，多关注长尾理论，利用电子商务把‘长尾’拉得更长。”
　书评人、《新京报》文化副刊主编萧三郎认为，2010年上半年非虚构类图书市场，三大潮流汹涌，至今不绝，它微妙地反映了我们的日常生活和现实需求。他说：“首先，养生类图书依旧是大潮流。根据开卷畅销书排行榜前10位图书我们能看出，有近半数图书依旧是养生书，虽然张悟本受到痛击，但杨奕、马悦凌等依旧风头不减。在我们这样一个老龄社会，看养生书也许是老百姓认为养生成本最小的选择。其次，通过今年《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》的持续畅销可以看出，读史传统继续深入人心。‘历史是中国人的宗教。’虽然袁腾飞、当年明月这两位作者出道、走红都不是今年的事儿，但不防碍他们的图书继续畅销。再次，解惑类图书将走红市场。无论是研究易经的，还是《舍得》以及《不抱怨的世界》、《破解幸福密码》、《厚黑学大全集》、《你在为谁工作》等图书，无一不是为了解决我们现实生活中的某种困惑。”
　关于今年上半年的非虚构类图书市场，当当网读书频道主编李杰认为，虽然养生的风潮已经在媒体的曝光之下逐渐退去，但读者的热情仍在，预示着这个图书种类在今后几年仍有可能卷土重来。

　虚构类：畅销新书乏善可陈系列图书垄断市场
　在今年上半年虚构类图书的前30名榜单中，只有4本是今年出版的，分别是：《杜拉拉3：我在这战斗的一年里》、《这些都是你给我的爱》、《1Q84 BOOK（1）》、《直到最后一句》，而2009年以前出版的有14本。这说明今年上半年依旧是旧书当道，今年面世的畅销书数量有限。在上榜图书中，最常青的要属米兰·昆德拉的《不能承受的生命之轻》，这本书去年在开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30中排名第17位，今年上半年排名第22位。此外，还有2004年出版的《狼图腾》，这本书去年在开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30中排名第8位，今年上半年排名第11位。
　系列性是今年虚构类图书的一大特点。在前12名的榜单中，郭敬明的《小时代》系列有两本，《杜拉拉》系列有3本，《暮光之城》系列有4本。从榜单可以看出，郭敬明及其团队无疑是今年上半年的赢家，在榜单前30名中，他和他公司旗下作者的图书占了9本。
　在接受《中国新闻出版报》记者专访时，郭敬明说，在他的印象中，今年上半年图书市场中比较抢眼的图书除了《小时代》外，就是《杜拉拉》和《1Q84》。对此，他认为，“可以看出强者越强，文学类图书市场一方面在萎缩，但另一方面，有限的市场和资源越来越集中在某几家出版社或某几位作者中。而且，品牌书一旦出现，各方面资源都会有所倾斜，其影响也会越来越大。”之所以眼下系列图书越来越多，他认为这是商业逐利的结果。
　著名文学评论家雷达在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，虽然图书市场很难把握规律，但眼下读者有一个非常明确的阅读趋势，就是关注那些和自己生活、生存有关联的作品。他说：“一些传统作家，他们的写作非常认真，但他们的作品可能更适合那些有闲暇、有一定艺术修养的读者阅读。而现在流行的大部分图书，可能还是与我们的生活有直接关系的，比如《蜗居》，虽然对它的批评不少，但我认为这部作品还是触碰到了老百姓日常生活中最敏感的部分，因此引起了大家的关注。”另外，他还认为，很多图书走红是借助了当下大众传媒的载体，比如《余震》这本书，要是没有冯小刚的电影，这本书是很难热销的。

　少儿类：原创图书明显增多出版社品牌意识增强
　与虚构类图书和非虚构类图书相比，少儿类图书榜单上新书比较多，有11本。其中，原创图书比例大幅度增加，通过与去年开卷公司公布的榜单进行比较后可以发现，去年上半年，在前30名少儿类畅销书中，引进版图书占10本以上，但是，在今年上半年的图书榜单上，引进版只有两本，分别是南海图书公司推出的《窗边的小豆豆》和上海译文出版社的《夏洛的网》，而且都是引进时间有6年以上的经典图书。
　对于原创图书比重大幅度提升的现象，接力出版社社长白冰评价是非常好。他说：“我们引进外版书，除了丰富中国孩子的阅读，还有一个目的也是希望提高我们本土作家创作的实力，现在看来这个目的已经逐步实现。曹文轩、沈石溪、杨红樱、伍美珍的作品都榜上有名。”此外，白冰还认为，目前出版社越来越注重品牌，而且擅长品牌管理。他说：“《赛尔号秘密图鉴》、《笑猫日记》、《喜羊羊与灰太狼》都是畅销书，也都是系列图书。这说明出版社成功地以通过系列图书打造品牌的方式，在读者心中扎下了根。”但他同时认为，系列图书也会产生另外一个问题，就是品种太多，导致读者选书困难，而且卖场场地有限，不能全部上架。
　对于目前少儿书市场存在的问题，白冰也直率地指出：“现在引进版的图画书比例太高，国内图画书比例有待提高。在引进的图画书中，大家要有所警觉，要认真研究，究竟哪些是值得引进的，哪些能够成为经典。”
　对于今年上半年的少儿书市场，浙江师范大学教授、儿童文化研究院院长、儿童文学研究所所长方卫平说：“上半年少儿图书市场的总体格局给我的印象是，流行读物新宠不断，纯文学读物出版不乏亮点，介于两者之间兼具文学个性和市场号召力的作品依然抢眼。”方卫平认为，沈石溪的《狼王梦》、《第七条猎狗》，E.B.怀特的《夏洛的网》，曹文轩的《草房子》等这些相对纯粹的作品在市场上热销，与作品的品质和读者中潜藏着的、向上提升的阅读本能以及近年来的阅读推广活动等都有不同程度的联系。“这也可以证明另一个规律，相对严肃、纯粹的文学读物，如果有了适宜的精神氛围和文化土壤，一样可以赢得市场。”他说。

来源：《中国新闻出版报》2010年8月5日

本版责编：江蕾

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