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上海新华二季度图书零售市场：5类图书揽入70%码洋

宗述

2010-08-13 14:57:52 来源：《中国图书商报》2010年8月3日

　2010年第二季度，上海新华传媒连锁有限公司图书销售同比增长17.5％。
　根据上海新华书店和上海书城（含书城连锁门店）对第二季度图书零售销量的统计，两大销售主体图书销量前5类均为：生活娱乐类、文化教育类、文学类、语言文字类和少儿读物类，只是二者的排名顺序略有不同。这5大类图书几乎占据了70％的销售码洋比例。另据连锁公司图书采配中心的统计，销量排名前五类的图书分别为：文学类、生活娱乐类、小学教辅类、少儿读物类、语言文字类，与终端零售排名几乎相同。

　5类图书市场分析
　2010年引进版文学著作特别多，而且都是国外市场的畅销书，如《失落的秘符》等，由此带动了整个国内市场。此外，2010年一些知名作家出书数量少，逐渐失去了上海市场的销售阵地，如池莉、贾平凹、阿来、格非、莫言、李锐的新作销量平平。但一批网络原创作者的图书及一些反映都市白领生活体裁的作品却十分引人关注，如“杜拉拉系列”，上市的三部曲均成功打榜。
　2010年是世博年，以世博为主题的图书无疑是销售宠儿，特别是世博导览手册、地图类图书更是排名靠前，其主要集中在交通地图上。世博会期间，交通地图、《世博会官方导览手册》等与世博有关的图书还将持续热销。另外，生活娱乐类中比较畅销的品种还有养身保健、菜谱等，且热点不断，可见读者对健康保健知识的渴求。
　尽管素质教育类图书林林总总，数量繁多，但销量普遍都比较稳定，这在低迷的图书市场上是极为引人注目的。“科教兴国”理念使文化教育类图书多年来一直保持图书品种权重大、销量高的优势。文教类主要还是以沪版教辅书籍为主。其中，中小学教辅读物更是供不应求。钟书、华东师大、原子能、百家等策划出版机构推出的图书均有不俗表现。201O年是近年来小学入学人数最多的一年，家长们都不希望自己的孩子输在起跑线上，因而特别关心孩子的教育成长。语言文字类图书大部分都是工具书，销售好的工具书往往都出自于一些编辑水平高、市场影响力大的品牌出版社。语言文字类图书中，仍然以《新华字典》、《现代汉语词典》等工具书领衔。作为工具书，其读者受众面广，尤其是学生类工具书都是学校统一布置必须要买的，这也是语言文字类图书销售较好的原因之一。
　少儿读物类图书随着学龄前儿童和小学人数的增加，以及新品新作不断涌现，读者阅读需求高涨，形成了供销两旺的市场局面，特别是低幼启蒙及游戏益智类更受欢迎。现在的孩子对图书市场的敏感性特别强烈，获取信息的渠道也很多。

　书城营销活动围绕世博展开
　第二季度，上海书城开展了三大主题营销活动，包括4～5月的“2010世界阅读上海——上海书城迎世博主题文化活动月”活动，5～6月初的“六一阅读乐”主题活动。6月底开始的“2010上海书城暑期文化活动月”活动，书城首次派送总价值240万元的悦读券，为学生读者体验阅读带来更多的快乐。此外，还举办了多场重磅签售活动。如超女何洁新书《何年何月何大宝》签售，销售图书287册，码洋8317元；日本作家乙一2010读者见面会5种书共销售237册，码洋5020元；《东方百灵——杨学进维也纳独唱音乐会》专辑DVD现场签售181册，码洋10498元等。
　上海书城还为重点图书营销造势。包括《辞海（世博珍藏版）》首发、《中国2010年上海世博会官方导览手册》首发、《对话：中国模式》首发、《大海的激荡人类的追求——世界百位名人谈上海世博》首发等。为迎接世博，上海书城设立了“中国2010年上海世博会图书展示专架”，其中《文明观博200问》、《城市，让生活更美好——上海世博会主题解读》、《世博，让我们做得更好——中国2010年上海世博会导游手册》等颇受读者欢迎。

　针对学生做文章打造“首发”概念
　2010年第三季度，随着暑假的来临和近年学汛高峰的不断提前，预计文学、文化教育、少儿读物、语言文字等大类仍将保持热销势头。上海新华书店将把握契机，围绕学生——这一最大的消费群体，与部分出版社联手开展有针对的营销活动，促进销售增长。
　此外，2010年暑期恰逢世博会的召开，预计世博、旅游相关书籍还将持续走俏，而一年一度的上海书展也将在8月火热拉开帷幕，全国的出版单位将推出一批精品、重点图书，着力打造“上海首发”概念。上海书展已成为上海乃至全国重要品牌性文化活动之一。届时，这些重点图书也将是门店零售的主打产品，上海书城福州店等门店将成为上海书展分会场之一，与上海书展进行互动，特邀名作家到上海书城进行签售，相信能拉动门店整体销售水平。

来源：《中国图书商报》2010年8月3日

本版责编：江蕾

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