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上海书展：少儿出版竞争升温网游大热

记者：章琳

2010-08-23 09:02:05 来源：《出版商务周报》2010年8月22日

　上海书展于日前落下了帷幕，在此次展会上，少儿出版无疑成为最受人瞩目的板块之一。从展会上各家出版机构的表现可以看出，如今的少儿出版市场两大阵营的较量逐步升温。从产品角度分析，网游书或将成为出版机构接下来主要争夺的领域。

　专业社：统一亮相不忘独立营销
　包括中国少年儿童新闻出版总社、少年儿童出版社、接力出版社、华东六省少儿出版联合体在内的中国版协少读工委旗下的29家专业少儿社首次集体亮相上海书展。此次专业少儿社统一特装展台，共设有136个书架，近300平方米的展位面积，并设计了统一的Logo标志，所有出版社展位上的工作人员统一着装。
　除了统一亮相，专业少儿社也非常重视活动营销，有的社甚至平均每天都有一场活动。其中，多位儿童文学作家、漫画家借书展之机，举办了读者见面会。明天出版社携手郁雨君举办“心灵花园盛夏绽放”书迷见面会。在活动现场，郁雨君特别针对那些对阅读不感兴趣的孩子讲述了自己的写作诀窍和乐趣。
　二十一世纪出版社携旗下三位重量级作家出场。童话大王郑渊洁和“魔法姐姐”晓玲叮当分别举办了“‘皮皮鲁总动员’第八个系列《皮皮鲁讲堂》”和“魔法讲座签售会”的主题签售活动；鬼马星则带来了新作《箫声咽》。
　浙江少年儿童出版社在书展上主打“中国动物小说大王”沈石溪的《疯羊血顶儿》、《双面猎犬》、《黑熊舞蹈家》、《混血豺王》4部新书。
　接力出版社携漫画家吴淼举办了“塔希里亚故事集”系列第三部作家签售会。除此之外，该社还安排了《我的事业是父亲3》的作者蔡笑晚与读者见面。他告诉家长们，孩子的人生理想以及付诸实践的能力，才是“素质教育”的明确内涵，是一个孩子走向社会舞台最必要的素质。
　中国少年儿童新闻出版总社低幼读物出版中心举办了“什么是经典——我们的经典智慧的创造”《中国原创图画》、《巴布工程师》推介会。《中国原创图画书》中涵盖幼儿童话、故事、散文、诗歌、儿歌等体裁。《巴布工程师》图画书、游戏书和杂志随后上市，在三个月内，发行数量达到77万册。

　非专业社：结盟发展数字出版
　由10家非专业少儿出版机构组成的中国童书联盟也以176平方米、64个展架、统一着装、特装展位亮相上海书展。“中国童书嘉年华·上海站”同期启动，活动为期一周，活动继续围绕“把阅读还给孩子”这个主题。
　嘉年华活动中，童书联盟组织了十余场阅读推广活动，包括电子工业出版社的“‘与阿凡提相约童书嘉年华’阿凡提之父——曲建方老师现场互动签售活动”、外语教学与研究出版社举办了“奥比岛两周年生日派对”、中国轻工业出版社举办了“丰沛的想象力从何而来？——著名儿童文学作家萧袤与读者面对面”等。
　在嘉年华活动的开幕式上，童书联盟还与上海新华传媒连锁有限公司缔结战略结盟合作协议。协议内容包括：童书联盟承诺每年的童书嘉年华活动将优先落地上海，上海新华传媒连锁集团给予联盟全力支持。双方加大各自相关的资源配置，特别加大在数字出版方面的合作。
　通过战略合作，在纸质出版和数字出版上下游之间形成有效的沟通机制，联盟各家成员可以通过上海新华传媒线上和线下的渠道网络更好地了解读者需求，上海新华传媒则可以有效地使用联盟的各种资源提升销售，从而合力打造、发展少儿纸质出版和数字出版。　

　游戏书刊不断
　在上海书展上，以网络大型儿童社区为原型的衍生产品成为了少儿板块中的“大热门”。
　除了江苏美术出版社策划了“绿色上网·快乐游戏”的宣传活动之外，江苏少年儿童出版社和上海淘米网络科技有限公司召开了新品发布会，两家强强联手，深度开发“赛尔号”品牌，推出“赛尔号”书刊新品系列。苏少社副总编辑戎文敏介绍，通过广泛的市场调研，苏少社和淘米公司决定深度开发“赛尔号”品牌。此次推出的系列新品包括“赛尔号冒险王”系列、“精灵传说”系列以及《我爱学·赛尔号》杂志。苏少社未来计划出版的“赛尔号”作品将超过百部。据悉，淘米公司旗下儿童虚拟社区赛尔号系列动画、电影的拍摄已经进入流程。8月，赛尔号舞台剧即将在北京拉开帷幕，位于成都的第一家服装专卖旗舰店已经开张。
　“彩虹城”则是上海酷噜网络科技有限公司推出的童话魔幻的青少年网页游戏产品，目前月活跃用户几百万人。此次，酷噜网络与新世界出版社共同打造的“海底彩虹城”系列图书也正式问世。首批推出“海底彩虹城游戏图鉴”、“益智游戏”两个系列。“海底彩虹城冒险小说”等品种也将陆续推出。9月，《彩虹堂》杂志将发行试刊号，2011年1月正式上市。

来源：《出版商务周报》2010年8月22日

本版责编：江蕾

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