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2009图书进口呈现多元化趋势

作者：吴文婷

2010-08-31 08:17:43 来源：《出版商务周报》2010.08.30

　相比于2008年，图书进口品种变化不大，儿童图书与虚构类图书最热，网络渠道继续扩张，学术与专业图书呈现数字化趋势。

　根据新闻出版总署公布的《2009年新闻出版产业分析报告》的数据显示，2009年，全国累计进口图书、报纸、期刊811265种次，同比增长15.27%；进口数量2794.53万册/份,比2008年下降了19.06%；进口金额24505.27万美元，同比小幅增长了1.84%。2008年，图书、报纸、期刊进口品种下滑13.67%，数量增长44.70%，金额上涨14.01%。

　与2008年相比，2009年图书进口品种有所上升，进口数量却有接近1/5的下跌，表明大众文化消费结构趋向多元化。进口金额的上涨幅度几乎可以忽略不计。另外，图书进口的种类无明显变化，但数字化转型显著，很多国外的出版商都已将其图书转换成电子书并推向中国市场。

　专业图书保持增长儿童大众最为畅销
　中国国际图书贸易总公司（下简称“国图”）表示，2009年国图进口原版图书6.6万种、36万册，较2008年在品种、数量和销售额上都有一定增长，体现出良好的发展势头。
　国外各大出版集团的负责人均表示，2009年图书进口的品种与2008年相比变化不大，各类图书销售额均有所增长，各出版公司也都以其强势图书为主打，同时其他品种图书也都表现不错。
　美国约翰•威立北京代表处客户经理李佳表示，2009年，威立出版的绝大部分新书在中国均有销售，各门类的专业图书的销售额都有所增长，化学、金融类图书的销量尤其不俗。另外，威立于2007年收购了布莱克维尔出版公司，增强了其在人文社科类图书方面的优势。在零售方面，会计、金融、管理、大众类图书都十分畅销。
　在销售渠道方面，威立加强了与地面书店的合作，销售金融和计算机等各类图书，学术和专业类图书主要销往学校、图书馆和科研机构，销售情况十分良好。
　施普林格（中国）项目管理总监叶路表示，他们在中国销售的原版书主要为科技图书，这也是他们的强势图书。对于这类图书，主要是与国内的大学、图书馆和研究所合作。此外，施普林格也会与中国图书进出口公司等合作，让其代理一些图书，然后供给书店。
　国图负责人表示，目前国内原版书最畅销的品种是当下最受全球读者喜爱的吸血鬼与爱情题材小说“暮光之城”系列，以及价格低廉的英语古典文学系列，如《傲慢与偏见》、《欧亨利短篇小说选》、《爱丽丝漫游仙境》、《基督山伯爵》等。
　古典文学读物的普及，说明了以学生为主的国内年轻读者对于英文原版经典读物具有持续性需求，但占整个出版物进口市场的销售比重并不大。此类读者的购买行为以课外学习及文学鉴赏为主要目的，但对于价格亦比较敏感。
　国图负责人还表示，近年来，以“哈利•波特”及“暮光之城”为代表的国外畅销小说，广受国内读者，尤其是青少年读者的青睐。这种现象表明。随着生活水平的提高，人民群众对于娱乐、消遣性阅读的需求呈直线增长趋势。尤其是互联网的普及与用户低龄化，以及国外电影电视引进制度的成熟与同步化，推动了大众读者对进口出版物的认知与消费。
　除了大众图书之外，人们对于儿童读物、生活指南、专业读物、艺术画册等不同种类出版物的需求亦呈现多元化增长，尤其是儿童图书。

　网络销售加速扩张市场潜力仍待发掘
　2009年，网络销售渠道延续了去年的势头，继续走热。例如，威立加强了与卓越亚马逊等网络书店的合作。目前，卓越亚马逊还与企鹅、哈珀•柯林斯、兰登书屋、励德•爱思唯尔等合作，销售它们的英文原版书。在卓越亚马逊的原版图书中，品种最多的为小说，约占47%，其次为儿童图书，约占40%。在当当网销售的两万多种原版图书中，小说与儿童图书占了半壁江山。李佳表示，网络购书的读者越来越多，这个市场在逐渐扩大。
　同时，国图于今年6月推出了国内第一家网上进口图书专营店——瑞购网，通过B2C的平台，将国外优秀出版物介绍给广大国内读者，使英语爱好者及各类专业人士在无法直接购买原版图书的情况下，使用这样一个便捷的渠道。
　另外，作为国内最大的网络书店，卓越亚马逊也发力英文原版书市场，凭借30余万种品种丰富的英文原版书在国内英文原版书市场独占鳌头，使国内读者有了更多接触国外畅销书和经典原著的机会，其中甚至有独家网络及首发的图书。
　在销售原版书方面，网络渠道的崛起不无原因。据悉，实体书店受库存压力和市场变化的影响，提供的英文原版书极其有限，最前沿的工具类原版书尤其少。读者只能到几座大城市的少数定点书店购买、出国购买或代购，但后两个渠道费用高昂且周期漫长。另外，实体书店的原版书价格一般也较高，很少打折，使想要购买原版书的读者不得不先摸摸口袋再决定是否购买。
　然而，进口原版书网上销售仍处于初级阶段，除了当当网和卓越亚马逊之外，提供英文原版书的网络书店不多，并且提供英文原版书的能力参差不齐，品种也有限。例如，国内最早的网上图书销售平台之一的中国图书网常备5万种英文原版书，上海九久读书人文化实业有限公司的99网上书城的英语原版书目前只有2.2万多种。

　电子图书逐渐引进个性定制服务客户
　2009年，中国数字出版总体经济规模首度超过了传统图书出版，这在图书进口方面也有体现。
　李佳表示，威立目前有8000多种电子书已经上线，几乎涵盖了其所有门类的图书，并且以后每年会增加1000种新书。其中，学术类的电子书已经在中国的高等院校和科研单位销售。近期，威立还将推出新的电子资源平台Wiley Online Library，取代旧平台Wiley Interscience，为用户提供8000种电子书、1500种电子期刊及数百种参考工具书、数据库和实验室指南。
　在教材方面，威立会根据学校的要求，有针对性地推荐教材、教辅。此外，威立还将其教学平台WileyPLUS引入中国，该平台上有大量的教学资源，还建有题库，教师还能在上面跟学生互动。目前，该平台在美国已经十分成熟。
　对于学术和专业类图书，威立为学校、图书馆、科研机构推出了个性化定制服务，客户向威立提供他们需要的图书的出版时间、作者和价格，威立会为他们提供一份定制目录。李佳表示，威立十分重视图书质量，同时也很注重客户的需求。虽然威立的数字化转型已经相对完善，但李佳表示，威立实行纸质书和电子书并重的策略，因为一些客户倾向于纸质书，而另一些客户青睐电子书，威立会根据国内客户的要求，提供个性化的定制服务。此外，威立还与新东方合作出版了GMAT官方指南。
　叶路表示，施普林格基本上已经完全实现了数字化转型，这在国外学术出版社十分普遍。因此，施普林格现在的角色更多的是数字内容提供商。2009年，施普林格总共出版了6000多种新书，几乎全部转换成了电子书，因此，在中国读者几乎可以购买到施普林格的所有新书的电子书。另外，施普林格还在去年推出了35000种重版的电子书。
　国图也已开展了进口期刊数据库业务，但目前暂未进口电子原版图书。国图负责人表示，将顺应数字出版发展趋势，研究、探索开展进口电子原版图书业务。

　市场秩序有待规范需求与信息不对等
　国图负责人表示，目前，国内很多高校图书馆、公共图书馆采取招投标方式采购进口原版图书，机构市场的招标竞争异常激烈，市场价格体系较为混乱，导致进口商利润率下滑甚至无利润可言，这使进口公司十分头痛。另外，由于招标不稳定，使得服务缺乏连续性，进口公司和买家的风险都会加大。
　另外，由于国内英语原版书读者的年龄、职业、爱好等各不相同，对于儿童读物、生活指南、专业读物、艺术画册等不同种类出版物的需求亦呈现多元化趋势。但相比于中文图书，进口图书在出版信息获取、市场营销渠道与力度方面仍略显稚嫩。
　国图负责人还表示，目前的原版书市场存在大众市场需求与资讯不对等的现状，因此渠道十分重要。进口公司应力求发挥自身的渠道优势，培育、引导并服务于大众读者。

来源：《出版商务周报》2010.08.30

本版责编：江蕾

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