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南国书香节暨羊城书展落下帷幕

记者：魏晓薇

2010-09-01 10:06:09 来源：《中国新闻出版报》2010年9月1日

　2010南国书香节暨羊城书展于8月25日在广交会展馆落下帷幕。为期7天的展会，共吸引了70万人次入场，为历届之最。这是一个令人惊羡的数字！2008年，4天展期入场量仅为13.8万人次，3年后这个数字高出5倍之多。
　记者通过现场采访，切实感受到南国书香节已经成为深受南粤广大民众喜爱的文化盛宴，一道亮丽的文化风景，一个为人称道的文化品牌。

　全新打造的阅读模式
　南国书香节，在2010年出现了拐点，不仅仅是参与人数的陡升，以及展馆迁入极具规模的琶洲广交会展馆，更是因为2010年的南国书香节得到了社会各界空前的关注。“每年举办一次‘南国书香节’”被写入了《广东省建设文化强省规划纲要》，书香节正式成为广东文化强省建设十项工程的重要组成部分，其地位和分量得到了极大的提高。同时，第16届广州亚运会即将举行，此届书香节吹响了亚运会前的宣传号角，承担起了集中展示南粤文化的重任。
　今年书香节的办展理念更加明晰了，定位更加准确，就是以青少年为中心，调动全社会的力量，共同营造广东的书香氛围。南国书香节组委会办公室主任蒋鸣涛告诉记者，2008年前的南国书香节是纯粹的传统出版物展销，今年明确以“南国书香节、阅读嘉年华”为主题，除了有一系列的图书展销外，还有200多场丰富多彩的文化活动，目的就是以书香节的名义引导和推动全民阅读，把书香节办成广大市民和读书人的“阅读嘉年华”。
　书香节已经形成了“政府主导，企业运作，媒体配合，市民参与”的运作模式，同时，市场化的力度在逐渐加大，越来越多的有实力的企业参与进来。今年入场的合作者中除了老面孔广东移动公司外，又引进了哎呀呀饰品连锁股份有限公司和时代地产，“同时在书香节入场门票尝试投放了一些广告”，蒋鸣涛说这样“既可以提升展会人气又能够促进展会的销售”，他相信明年会有更多的企业加入进来。
　香港书展的成功举办为南国书香节提供了借鉴，“市场化运作+文化推广”成为南国书香节突出的特色，组委会组织的丰富多彩的文化活动，让参观者流连忘返、印象深刻。记者看到，在“中华经典魅力表演”现场，数百名青少年和老师家长与台上互动，气氛热烈，一位专门赶来参加活动的家长说：“现在社会上面对孩子的书很多，比赛也很多，但我觉得《中华经典》非常值得买给孩子”。广州109中学的张校长称“岭南书香少年”含金量很高，“相信学生成年了还会认为这是一个非常值得骄傲的称号”。
　南国书香节打造了一种全新的激发民众阅读的模式，她不仅仅是买书卖书、看书选书，而是通过图书展销、文化活动，打造一个全民阅读的平台，借助这样的平台，真正地提升民众的文化素养，提升广东社会发展的文化软实力。

　全民参与的热烈追求
　书香节极大地激发了人们的阅读和购买欲，在《青苹果文库》新书首发式现场，一位带着儿子来参观的女士欣喜地告诉记者，她在这里“找到了给儿子要买的书”。不仅买书的高兴，卖书的也满足了自己的愿望。一位展商表示，尽管互联网对传统书业造成很大的冲击，让书店的盈利越来越薄，但书香节给他们带来了机会，7天卖出了近10万册书，是其“平日销售一个月的业绩”。
　此届书香节推出的去展馆的地铁票免费、门票免费等优惠措施，为全国各书展活动首创。除免费的门票、地铁票，还有全场图书3至8折销售、广东移动充值100元送40元购书券等，这些优惠活动成为吸引民众入场的一个重要因素。不仅如此，书香节组委会还免去了各参展商的摊位租金，大大减轻了参展商的负担，提升了他们参展的热情。
　免费、优惠，成为推动全民阅读的有力推手。在众多免费的背后，是政府对南国书香节投入的加大。自2008年开始，连续3届的书香节政府共投入资金720万元。除了为书香节“埋单”，政府还承担了阅读活动的倡导者角色，充分调动社会各界力量，吸引有社会责任、有文化担当的企业共同参与到书香节当中。

　全心投入的执著坚守
　上世纪90年代，广东曾举办了两届“全国书市”，在全国引起轰动，特别是书市上读者强烈的购书欲望以及创下的书市有史以来销量最高纪录，让外界改变了广东“经济繁荣、文化落后”的印象。
　然而，南国书香节的举办却没那么顺利。书香节从1993年创立到2007年，14年间共举办了4届。当时主办方的想法是将展会办成一个经营项目，或由企业自发举办，或由政府搭台、通过企业的市场化运作实现，展会功能基本以展销和贸易为主，文化营销活动为辅，经济来源主要包括展位招商、门票收入、广告招商等。可以说，2008年之前的南国书香节虽然取得了一定的社会效益，但是经济效益却令人尴尬，参展商、承办单位的积极性因此受挫。
　2008年开始，书香节开始吸取香港书展和全国书博会的成功经验，办展思路有了很大改变，同时，政府也加大了支持力度，倾力打造书香节品牌，凸显书香节的公益性，对参展单位一律免收场租，对读者免费派发门票，费用由政府补贴。轻装上阵后的南国书香节，效果凸显出来，2008年南国书香节主会场4天接待读者13.8万人次，销售近千万元；2009年南国书香节主会场5天接待读者42万人次，销售3000多万元，超过上年3倍多。
　创新赋予了南国书香节以勃勃生机，每届的书香节，组委会都会在创新上下工夫：2005年南国书香节，展销范围扩大到整个出版产业链，该创举得到了新闻出版总署有关领导的高度评价；2007年，南国书香节与广州市全民阅读月、羊城书展首度合办，将两个展会的资源优势进行了有效对接；2008年起，南国书香节被正式纳入广东全民阅读活动的重要组成部分，成为一种具有聚集效应的文化载体；2009年，南国书香节将定位设为以青少年群体为主要对象，每年在相对固定的时间和固定的地点举办，以阅读为主题，辅以丰富多彩的文化活动，办成广大市民、读书人的嘉年华，并引进主宾省的概念，首先开设了主宾馆——安徽馆。2010年的南国书香节走向了更高的境界，参展品种多达25万余种，各种以读书为主题的文化活动有200多场，参与人数突破至70万人次。
　经过多年的摸索与打造，南国书香节已经从单一的图书交易活动，发展成为集出版成果展示、出版物展销、文化活动、信息服务交流于一体的文化盛会，成为广东省一个重要的文化品牌，成为南粤民众钟爱的文化嘉年华。

来源：《中国新闻出版报》2010年9月1日

本版责编：江蕾

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