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两岸数字出版人会议畅谈未来数字出版愿景

作者：赵婷任晓宁

2010-09-02 17:02:17 来源：《中国新闻出版报》2010年9月2日

　8月31日，第十七届北京国际图书博览会“10+10”两岸数字出版人会议召开。两岸数字出版商就目前自身的数字出版现状作了介绍，展示了两岸在数字出版方面的亮点并畅谈未来数字出版的愿景，为两岸数字出版商进一步认识、沟通作了良好的铺垫。对于两岸首次参展图博会的一些出版单位来说，在共同关注的话题中，他们找到了共识——做好内容资源的细腻化服务，搭建广泛的运营平台，共谋未来发展。

　两岸数字出版亮点频现
　在此次图博会的数字出版展区，囊括了中国出版集团数字传媒公司、方正集团、盛大文学、明日科技有限公司等大陆知名数字出版内容、技术提供商，也吸引了台湾地区尖端出版集团、联合线上股份有限公司、汉珍数位图书股份有限公司、华艺数位股份有限公司等优秀的数字出版商的参展。可以说，短短几年内，两岸的数字出版在差异化的发展中均取得了不俗的成绩，呈现出诸多亮点。
　在参与此次会议的数字出版商中，大陆数字出版企业技术资源相对完整系统，并获得国家以及业界的广泛认可。据中国出版集团数字传媒公司战略总监余红介绍，他们公司根据已有的资源，做了大量建立数据库的工作，开发了支持数字业务的数字系统，建立了资源、平台、终端三位一体的数字出版大平台。“番薯网以搜索技术为强项，打造了电子图书的零售销售平台，其电子图书搜索兼容了竖版繁体内容、拼音关键字等技术。”其内容拓展部总监孙赫男介绍。方正阿帕比则致力于为数字内容提供商提供技术服务，自主研发了数字出版技术及整体解决方案。
　台湾数字出版商则从数字内容出发，更加注重数字内容的细腻化处理及用户体验的评价，积极发展数字出版服务，注重不同类型图书的数字化，成为其着力点。据尖端出版集团数字发展事业部总经理叶耀琦介绍：“2010年6月我们取得《暮光之城》系列小说的繁体中文数字版权，一推出即带动了台湾数字的阅读风潮。”而联合线上股份有限公司则通过优质内容、资源整合及客制服务，为用户量身打造数字内容，希望数字内容能够恰当地与阅读终端结合，而又不失其本身美好的阅读形态。汉珍数字图书股份有限公司、秀威咨询科技股份公司及华艺数位股份有限公司则从更加专业、细致的内容出发，在外文专业数据库、个性化印刷、按需出版方面颇有建树。

　内容如水奔涌四面八方
　在两岸数字出版参展商的交流碰撞中，擦出了一些思想的火花，成为对数字出版行业有借鉴意义的观点和路标。
　联合线上数字出版部主任陈芝宇的观点即得到了与会人士的认同。“内容如水，无论是纸质阅读还是数字阅读，阅读形态都应该无界限，不应使读者因阅读环境、介质的改变而降低阅读的愉悦度，应该为读者设计最佳阅读形态，让华文优质内容顺畅地流动到数字世界的各种容器中，开创数字阅读的美好境界。”陈芝宇这样说道。据她介绍，他们公司更在乎数字阅读的情境，目前销售的电子出版产品皆由联合线上自主研制，数字阅读方式包括PDF、Flash、epub及其他新格式，陈芝宇向记者演示了该公司的互动电子杂志《优游台湾》，画面精致细腻，与纸质阅读几乎无差异。据悉，他们公司希望借此推广数字阅读，优化互动阅读情境的解决与应用能力。
　盛大文学的数字出版商业模式也引起了关注，其版权运营官周洪立介绍说，盛大文学从原创网络文学出发，运营数字版权，已经成为大陆数字出版业界的领先者。对于数字出版内容，盛大文学建设创作平台、运营平台，并将数字内容传输到纸质出版物、影视、游戏等各个方面，将数字内容的价值最大化，也得到了台湾数字出版业内人士的认可。
　尖端出版集团则认为，数字内容应涌向四面八方。据叶耀琦介绍，尖端出版集团在数字出版内容方面拥有许多不同类型的商品，希望数字化内容通过不同的阅读载体以更为丰富和绚丽的形式展示给用户。流行杂志、话题原创小说、人气漫画作品、生活实用书籍，皆是尖端出版集团的数字出版范围。

　搭建多平台细分读者群
　在两岸数字出版业内人士看来，如何运用现有不断发展的技术条件搭建适合不同读者群的运营平台，成为数字出版发展至关重要的问题。
　秀威资讯副总经理吴松杰认为，在未来的出版业界，个人化乃大势所趋，因此细分出版内容将是数字出版的主要发展方向。据吴松杰介绍，目前台湾小型出版社约占八成，对于这些出版社来说，作者即出版者。因此，推广个人的数字出版形态如博客、小众出版、专业出版内容将会成为趋势。
　参与讨论的吉林省明日科技有限公司也是数字出版的推广者。明日科技此次携《编程词典》系列软件而来，将海量程序设计类专业图书进行数字化处理，将图书、项目、经验用技术手段进行管理，通过远程协助、互动交流等方式，为程序设计人员提供优质内容资源。“基础性的数字出版内容即使经过加工、出版，也很难产生高产值，专业性的高端应用反而会给企业提供核心竞争力。”吉林省明日科技有限公司总经理赛奎春这样表示。
　除细分读者群之外，两岸数字出版人还认为数字出版应该多平台运作。“智能手机、阅读器、iPad等终端能提供整套的增值服务，能让读者享受随身阅读，这也有利于数字出版的推广与发展。”叶耀琦这样谈道。他举例说：“利用iPad平台，我们将传统的时尚杂志在更为炫、酷的界面上展示，同时，我们不仅仅是提供这种新兴的阅读方式，我们还会提供完整的阅读服务，如读者可以在iPad上看到很多时尚服饰的搭配方式，而我们可以提供多链接，如让用户自己搭配，最后呈现出他们想要的效果，从而形成互动的阅读体验。同样，在iPhone上展示漫画时，我们会根据手机载体的特性来对传统的漫画样式做相应的处理，从漫画的大小剪裁、内容的处理上均有所体现。因此，基于多平台的数字阅读才会更为吸引人。”

来源：《中国新闻出版报》2010年9月2日

本版责编：江蕾