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设计概念书：“悟”出新天地

记者：蓝有林

2010-09-20 10:03:47 来源：《中国图书商报》2010年9月17日

　在一些人看来，设计似乎是一门很高深的学问，当然也有人并不这样认为，那么，设计到底是什么?是技巧，是改变，还是一种观察世界的生活态度?比如日本设计概念家坂井直树就认为，“生活就是设计”，日常生活永远是驱动灵感的创意宝库。

　近年来，市场上新增不少有关设计概念但却不是讲具体设计技法的图书，如山东人民出版社的《设计中的设计》、广西师范大学出版社的《设计的觉醒》、中信出版社的《设计密码》、江苏美术出版社的《佐藤可士和的超整理术》、人民邮电出版社的《做好设计：设计师可以改变世界》、文化艺术出版社的《十二味生活设计》、辽宁科技出版社的《设计的精神》以及中国建筑工业出版社的《LANDSCAPE思考》系列等，既好读又好卖，像《设计中的设计》已重印13次，累计销售10万多册，《LANDSCAPE思考》、《佐藤可士和的超整理术》等书的销量也多在三四万册以上。
　当然，此类设计概念书并非一开始就有如此规模和佳绩，山东人民出版社策划编辑吴宏凯介绍，长期以来，市场上主要还是以设计技法类图书为主，设计概念书很少，自己也是“误打误撞”进入这个领域的。她说，因为很多顶尖的设计师对生活都很有想法，于是当时就想做一本跟通常的“设计”不太一样、普通读者也能看而且想看的图书，而2006年出版的《设计中的设计》正是这样的图书，引进后果不其然，在设计业内外都产生了较大的反响，甚至吸引不少建筑类、美术类出版社效仿。该社之后又推出了《为什么设计》等品种，累计出版此类图书20余种。广西师范大学出版社北京贝贝特出版顾问有限公司学术艺术馆主编陈凌云也觉得“设计”远不只是技法那么简单，现在国内的状况是有太多人没搞清楚“设计是(为)什么?”，所以，如果说有些设计书是“教”，他要做的是让读者自己“悟”的设计书。为此，该社2009年选择了日本设计大师田中一光的文集《设计的觉醒》作为设计类图书的开端。他说，因为有已先上市的《设计中的设计》、《负建筑》、《十宅论》等书做铺垫，该书上市表现挺好，随后又与朱锷策划了他与日本当代设计中坚的对谈，出版了《消解设计的界限》；接着又推出了《家的要素》和《我的私宅论》等两种无印良品的书，从探索反思到落实一路循序渐进地做下来，每种图书的销量都非常稳定。“这恰恰证明了设计在中国的问题，这类图书被需要也说明了人们开始意识到要慢下来重新审视设计本身、自己的生活，思考下一步该怎么走。”陈凌云如是说。
　江苏美术出版社策划编辑陈冰青本身就是学设计出身，他也表示，出版此类设计概念图书是受先行上市的品种的启发，于是就寻找有没有类似的选题，发现优衣库首席艺术总监、日本知名设计师佐藤可士和的影响力在日本与原研哉等可以并驾齐驱，于是在2007年立项出版了《佐藤可士和的超整理术》。不过，据陈冰青透露，该书的出版过程颇为曲折，因为书中的很多图片都分属于不同的品牌所有，光就图片授权确认这一项工作就花了两个月的时间，期间我国台湾繁体字版也出版了，因此他的出版信心得到加强。他表示，该书上市后在光合作用书房、季风书园、晓风书屋等人文书店和网络书店的销售都很不错。正是该书的出版推动优衣库在大陆的知名度，目前该社也在跟《城市画报》合作，推出诸如《创意市集产品型录》等原创产品。他说，此类图书之所以比设计技法类图书好卖，共通之处在于普通读者均可阅读。中国建筑工业出版社责任编辑杜洁则表示，该社推出的《LANDSCAPE思考》、《LANDSCAPE思潮》、《LANDSCAPE感性》的想法则相对简单，社里主要是想将国外的一些设计想法引进来，而该作者自2004年以来赴日本干叶大学任教，正好有这样的条件，于是自2008年每年推出一种。比如《LANDSCAPE思考》选择当今国际上最为关注的规划设计思潮，包括园艺·森林疗法、五感、生物生境、里山、区域经营型绿色观光产业来阐述当今国际较关注的焦点。她说，此类图书在大众卖场都有较好的销售。
　不过，尽管社科、美术、建筑、IT类出版社都在介入设计概念图书这个领域，但很显然的是，各家的切入角度和优势并非完全相同。杜洁就表示，设计概念类图书，其要求就是专业性不要限制丁设计本身，而是要将受众定位于大众，但具体落实到书上，专业社在内容用词上更为准确，社科社在通俗性方面做得更好。中信出版社第二事业部主编助理、策划编辑沈家乐在接受采访时表示，该社的切入角度就有所不同，自2008年开始与龙之媒广告文化书店共同策划了系列广告用书，其中就涉及设计创意，比如《设计与你有关》、《设计密码》等。她说，该系列图书上市后表现都不错，在圈内产生了非常好的口碑效应，包括网上书店的上百条的读者评价，绝大部分都是赞扬的，这一点最让她们感到欣慰。而记者从电子工业出版社博文视点公司了解到，该社5年来一直致力于交互设计类图书的出版，如《软件观念革命——交互设计精髓》让VB之父在中国掀起了软件设计观念的革命；《情感化设计》畅销数万册，影响诸多设计师的设计观点；而最新出版的《未来产品的设计》，则对未来产品设计中可能面临的问题进行了多角度的分析，并探讨了解决方法和指导原则。
　陈凌云表示，广西师大社的优势在于对人、对文化的重视与关注，设计对于该社来说不是“职业”，而是看世界的一种方式。他说，要是伯格今天才写《观看之道》，那么他所谓的“宣传广告”，就可以说成是“设计”，这实际正与当前热销的设计概念书推崇的观点不谋而合。他认为，此类图书在未来几年的竞争将会非常激烈，广西师大社也将探索一种比较有特色的设计类图书出版思路，如近期还将推出原研哉的《设计中的设计(全本)》以及隈研吾的《反造型——与自然连接的建筑》，并在与朱锷设计事务所合作持续推出“EDGE+设计馆”系列图书之外，向创意、建筑、摄影、时尚更广泛的领域开拓。吴宏凯则透露，市场上现有的设计概念书多从日本和我国港台地区引进，缺少真正叫得响的原创作品，为此她也正在物色这方面的作者和选题资源，但完成度相对要差，仍处于可遇不可求状态。

来源：《中国图书商报》2010年9月17日

本版责编：江蕾

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