摘要：精品图书的打造是一个漫长的过程，也拷问着编辑多方面的能力。本文以编辑实践工作为例，论述了编辑在打造图书精品中需要具备的发现能力、专业能力、设计能力、传播能力，以及如何发挥主导作用。
　关键词：图书精品 编辑实践 四个能力

　何谓精品图书，如何才能炼出精品图书?笔者认为，具有原创性，能在相关领域产生较大而持久的影响或对本领域起到奠基与引领作用，或者视角比较独特、呈现方式比较新颖的图书，可谓精品图书。精品图书有一个被发现、提升、呈现并推向市场，最终被社会认可的过程。在打造精品过程中，编辑需要具备哪些能力呢?

　一、沙里淘金的发现能力
　在信息爆炸的今天，编辑面对的是海量的信息和书稿，但真正具有精品特质的可谓凤毛麟角。因此，发现的眼光是编辑重要的职业素养，也是编辑打造精品图书必备的能力。如何才能练就沙里淘金、发现书稿潜质的能力呢?首先，要了解书稿的成稿过程及作者的科研经历。优秀书稿一般都会有作者对书稿内容潜心研究、反复打磨、成稿时间比较长的特点，正所谓“十年磨一剑”、“水滴石穿”。
　其次，了解书稿内容是否有原创性、独特性。具有原创性的书稿会有大量非常珍贵的、不可替代的第一手资料，特别是在图书市场快餐化、泛娱乐化的今天，能够沉下心来收集、整理、凝练出第一手资料，并能在此基础上提出独特见解进而使内容具有文化积累、传承与传播意义的书稿并不多见。2006年新闻出版总署以原创为标志进行国家级优秀图书的评奖，很大程度上正是基于这一点。此外，熟知书稿所达到的研究水平也是判断书稿是否具有精品潜质的路径，这就需要编辑对作者所研究的领域有一定程度的了解，纯粹的外行不可能正确判断书稿价值。

　二、与作者对话的专业能力
　发现的眼光能帮助编辑沙里淘金，而在“群雄争霸”中能够最终胜出，考验的则是编辑的竞争能力。竞争能力强弱包括编辑在对相关领域的了解及为作者服务、与作者沟通的技巧等方面是否作足了功课。其中，与作者在专业层面上的对话能力是被作者“相中”的重要因素。这就要求编辑具有一定的专业基本知识，大致了解该专业的研究状况，并对该专业发展前景及社会影响力有充分信心，能满腔热忱地进入到作者的研究视野，可以与作者在一定层面上开展对话。虽然编辑不可能成为所有学科的专家，但一定要尽力了解作者的研究领域，具备与作者对话的“资质”。以笔者所在出版社出版的《于光远马惠娣十年对话——关于休闲研究的基本问题》(以下简称“十年对话”)为例。该书是一部在休闲学研究领域具有奠基作用的学术精品。以作者的知名度和此书的学术价值，北京有多家大牌出版社与作者频繁接触。为了争取书稿，我们多次向作者陈述我社休闲图书的中长期出版方案；为作者成功承办“2007中国休闲与社会进步学术年会”并出版了论文集。所有的努力，让作者看到我们对休闲研究的前瞻眼光以及为作者提供研究工作支持的诚心，而这一切都是建立在对休闲研究领域有一定了解、对其发展前景有科学预测基础上的。更重要的是，每次与作者沟通前，编辑对休闲研究的境外进展、国内现状，休闲与哲学、心理学、旅游、文化等多学科交叉融合的跨学科特点等等相关情况都会查阅大量资料，尽可能作好“功课”，交流中能向作者提出并请教问题，就相关学术疑难进行一定程度的沟通，把与作者的每一次交流都变成了学习并与作者相互了解、认可的过程。最终，作者舍弃了北京的大牌出版社，把作品交给我们。

　三、呈现精品的设计能力
　对书稿进行文字加工、装帧设计的过程反映了编辑的文字功底，也体现了编辑呈现精品的设计能力。一般情况下，优秀的书稿不会在结构体例和内容组织、观点表述上有太大的问题，但即便是写作态度特别严谨的作者提供的书稿，在编辑手里也有二度加工的必要，只要编辑绷紧打造精品的弦，对书稿内容，特别是文字表述、标点符号、图表、著录格式逐一反复斟酌，书稿质量就会进一步提升。“十年对话”的作者是学术上造诣很深、学术风格和为人品格都特别严谨、又作过刊物编辑的学者，而且在本书的编辑过程中还多次增删文稿以精益求精，但笔者仍然发现其中的个别表述、个别字词还有打磨的空间。经过多次请教、商榷，甚至于不得不为细节坚持自己的建议，最终出版的图书让作者非常满意。
　图书是知识的一种呈现形式，从某种角度来看，呈现方式的优劣决定读书的两个效益，而精品图书一定是内容与形式的完美结合。因此，用最适合优秀书稿的编排形式、书名、封面设计和装帧也是编辑精品图书的重要环节。“十年对话”书稿原名为《休闲研究的基本问题》。经过与作者数次沟通，最终确定书名为《于光远马惠娣十年对话——关于休闲研究的基本问题》。因为，作者是我国休闲研究的开创者，本书是其十年研究的学术积累，这是本书最有价值的两个看点，它凸显了本书作为休闲研究开山与奠基之作的学术地位；而且，书名中冠以“对话”喻示了本书在自由无拘束、轻松闲适的氛围中探讨学术问题的研究方式，这正是休闲的核心价值，也是休闲研究的特点。与此吻合，此书用小4号字，字距行距疏朗、切口和订口留白较宽，书眉页脚都简洁清淡；内封衬以透明轻薄的白色特种纸，加盖作者别致、艺术的浅灰色“休闲研究”篆刻印章；封面以奶白色布纹特种纸手描作者素描头像，在作者名下加盖比内封小两号的深玫红印章。装帧设计的洁净淡雅与书稿内容轻松闲适的呈现方式完美结合，精妙地传达出本书的主旨：休闲是一种简约、轻快、闲雅的生活方式，是人类返璞归真的精神家园。

　四、传播精品的营销能力
　精品图书注入了大量的包括作者、出版社、编辑、装帧设计甚至各种社会关系等资源，所以精品图书理所当然应该取得两个效益，而编辑在其间经历了打造的全过程，因而介入营销过程有显著优势。其中，对宣传渠道的精准选择，最能体现编辑的营销能力。例如学术精品图书的受众是本学科的研究者、学生和教师等，相关的学术会议、专业刊物、知识网站和专业书店是他们获取学术信息的主要渠道。因此，请作者或编辑在相关学术会议上做发布信息或宣传图书的专题发言，请在学术圈中比较有影响力的学者或编辑在学术刊物上发表系列书评或做专题广告，请专业书店做发行代理等，都是比较好的营销方式。事实证明。具有针对性的、良好的营销策略，即便是高成本，也会有高回报。如笔者所在出版社出版的《万卷方法》，被学界公认为社会科学研究方法第一品牌，该书自2006年出版至今，销售量一直高踞学术图书的前列，其成功原因之一就是编辑策划并参与制定了精准的营销策略。
　精品图书的打造是一个漫长的过程，也拷问着编辑多方面的能力。如果编辑能从意识到手段、从内容到形式、从设计到宣传，把自己的能力发挥到极致，就会助推更多优秀出版物脱颖而出。出版企业积累与传播优秀文化的社会职责会因此更加完善，我们的文化会因此更加底蕴深厚、博大辉煌。

　参考文献
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来源：《出版发行研究》2010年8月