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在理想国与理想相遇——专访北京贝贝特出版公司总经理刘瑞琳

记者：周翼双

2010-10-08 15:26:47 来源：《中国新闻出版报》2010年10月08日

北京贝贝特出版公司总经理刘瑞琳

　理想国，一个承载文化梦想的概念。在以经济为主导的当下社会谈论理想似乎有点奢侈。然而就读者参与“理想国年度文化沙龙2010”活动的热度来看，理想在人们心中犹存。是何种机缘、什么样的文化担当，让广西师大出版社北京贝贝特出版公司举办了“理想国年度文化沙龙2010”活动？同时又有什么策划心得？就此类问题，《中国新闻出版报》记者专访了广西师大出版社总编辑、北京贝贝特出版公司总经理刘瑞琳。

　缘起：书里书外总有分享欲望
　《中国新闻出版报》：请您简单介绍一下理想国的缘起？今年是广西师大出版社北京贝贝特出版公司成立10周年，理想国文化活动与10年纪念有何联系？
　刘瑞琳：理想国（imaginist），是广西师范大学出版社北京贝贝特出版公司2010年秋推出的文化品牌。北京贝贝特出版公司成立于2000年9月，是广西师范大学出版社的全资子公司。10年来，公司一直注重图书的思想价值与艺术品位，注重图书的现实观照和人文情怀，注重图书的视觉冲击力和综合表现能力，注重形式对阅读的影响。因为比较坚持在理想主义状态下出书，也出了一些叫好又叫座的书，因此形成了很深的作者缘、很广的读者缘、很大的朋友圈、很棒的小团队。这是我们发展10年最大的财富。我们很想在这个基础上，让我们的出版品质再上一个台阶、再有一个全新的发展，再有更广阔的视野，那就做“理想国”吧。我们会努力把“理想国”做成更具包容性、前瞻性，同时内涵更丰富的文化品牌，它将是以人文、艺术类图书出版为核心的一系列精品图书的符号，书之外还会有文化创意产品和各种文化活动等。比如这次理想国年度文化沙龙，就是其一。这是对公司10周年最好的纪念，也是公司发展新起点的开始。

　《中国新闻出版报》：为什么会办这样的活动，跟出版本业有什么关系？
　刘瑞琳：做书的时候会泡在书里，但有时不免想跑到书外。做出版的人，接触最好的作者资源，总会有分享的欲望和传播的冲动。希望利用出版创造交流与互动的平台：作者与作者的交流、作者与读者的交流、读者与读者的交流；跨界、跨地域、跨年龄的交流；希望看到锋芒面对面、思想大激荡。所有的参与者、或是作者、或是读者、或是出版者，忙乎的都是书里书外的事。这也是本业吧。

　特点：高密度大容量公益性
　《中国新闻出版报》：与其他文化活动比，这次沙龙有什么特点？
　刘瑞琳：首先是高密度、大容量。两天时间内，一场party，两场高端论坛，13场精彩沙龙。思想文化、文学艺术、创意生活，各路英豪，汇聚一堂，让人应接不暇。其次是纯粹性和公益性。我们已经见过太多文化搭台经济唱戏的活动了，这次我们办的是一个纯粹的文化、思想的节日。为了把活动的商业味道降到最低，我们放弃了一些赞助。所有论坛沙龙的演讲嘉宾都是义务出场，分文不取。对于听众，我们更是提供免费大餐，尽管因为想参加的人太多，我们采取了报名领票的方式，但票是不收费的。再次，可以说，形式多样交流轻松、时空有限传播无限。我们在公司生日时举办京城文化人的party，延续下来已经是第四年了，月明风清，自由自在。而沙龙现场除了有论坛、对谈、演讲以及聊天式见面会外，读者的参与形式也多种多样，现场提问、场下交流、网络征集问题、线上关注点评等，就是要一个自由交流的气氛。

　《中国新闻出版报》：您刚才强调了本次活动的公益性，举办这样赔钱的活动，是出于什么样的考虑？
　刘瑞琳：公益性是指，虽然主办方花了不少钱，但是面向读者却是完全免费开放的；而且，我们请来的演讲嘉宾虽然都是超忙的大腕，而且是在中秋节放假期间，但均义务出场，没有酬劳。现场设有卖书点，但是现场卖书并不是我们的目的，毋宁说是为了给现场想买到书并且得到签名的听众提供方便。因此，是否愿意签名售书，我们事先都要征求嘉宾的意见，如果有嘉宾的书是其他出版社出版的，我们也提前委托今日美术馆的书店调来那些书，有作者为此说“你们真是周到”。不能说这样的活动赔钱，当然它也绝不会赚钱，它会花钱。做出版，赚和赔的关系没有那么简单，也没有那么直接。许多事情都是花钱办不到的，花钱办不好的事情就更多了。我们花很多钱，付出很多辛劳，收获很大，也很开心。我们的想法真是很简单，就是说，今天，还是可以有这样一个“理想国”，在这里，你可以和理想相遇。就是这么简单。

　感受：读者热情让你欲罢不能
　《中国新闻出版报》：理想国年度文化沙龙举办得非常成功，有什么策划心得？
　刘瑞琳：活动结束后，我们有个员工开玩笑说这是“瞎折腾，穷开心”，我也有一种大大玩了一把的感觉，很累，很兴奋。为这件事忙乎了两个多月，终于可以回归出版的日常工作了。没什么策划心得，也许还来不及想，但的确有很多感受。这个活动涉及面很广，也很复杂。30位演讲嘉宾个个是讲感觉要个性的，几千名读者听众牺牲节假日赶来参与，众多媒体同行的关注，几十位主办方人员和志愿者的协调调度，还涉及3家场馆单位的沟通协调，等等，太多的细节了。
　不过，媒体和读者反应的热烈程度还是超出了我们的预料。活动是在22日、23日两天，26日就有朋友从香港带回了《信报》的整版报道。也是26日的《东莞晚报》对这次活动做了整整4个版的报道。几家海外媒体是在活动过程中听说后赶来的，他们多数感慨，在海外是很难想象由一家出版社来操办这样的活动的。国内尤其是北京的主流媒体的报道就更多了。
　沙龙很早便开始在网络上宣传和开放报名，仅一周时间就吸引了上千名观众报名，一座难求。甚至有不少外地的网友看到活动宣传后，专门为参加理想国文化沙龙的活动赶到北京。许多外地观众纷纷发帖征同伴，近的有天津的、河北的、山东的，远的有武汉的、厦门的、成都的。即使是中秋夜，仍有不少观众坚持听完张大春、小宝与徐冰、雷颐的精彩对谈，到晚上近10点才离开今日美术馆。活动刚结束就有几千条微博评论上网流传了。读者的热情让你欲罢不能。

来源：《中国新闻出版报》2010年10月08日

本版责编：江蕾