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公考培训教材市场向好－－西南财经大学出版社社长冯建

冯建（西南财经大学出版社社长）

2010-10-20 16:35:35 来源：《中国图书商报》2010年10月15日

西南财经大学出版社社长冯建
　在我看来，教材市场竞争激烈且无序。一是作者资源的竞争，使出版社的成本升高。出版社对教材作者的争夺，一般是靠高版税，给启动费。恶意抢作者资源的后果是选题重复，同质化严重，发行量小，成本负担重。二是产品市场的竞争，使出版社的收益下降。在销售市场上出版社和依托于出版社背后的众多文化公司之间的竞争、书店与书店之间的竞争、出版社和文化公司与书店之间的竞争，书店对终端客户的争夺、出版社和文化公司对终端客户的争夺现在异常激烈。竞争和争夺的结果是发书折扣混乱，经销商恶意压低出版社的发书折扣，部分无良工作人员或教师要求高额回扣。三是出版社出版资源和发行市场集中度大为提高。
　作为大学出版社，我社还是主要涉足普通高等院校教材、高职高专教材、中职中专教材、继续教育教材和公务员考试培训教材等领域。其中，自2008年以来，我社新进入了公务员考试培训教材出版领域，主要做四川省公务员考试培训教材的出版。我们认为，公务员考试培训教材这一出版板块有比较好的市场潜力；而西南财大有四川省内比较有影响力的公务员考试培训专家，是很好的作者；再者我社和新华文轩公司有长期而良好构合作关系，在图书推广渠道方面有一定优势。据初步统计，进入这一板块以来，每年我社公务员考试类图书占新华文轩四川公务员考试类图书销售额的35％左右，连续3年占据市场第一的份额，取得了领先者的地位。
　此外，继续教育培训教材、行业培训教材、中等职业教育教材也是我社开发的重点领域。同时，在教材数字化方面，我们一是初步构建了数字出版的平台，基本实现了纸质教材和电子版教材的同步出版；二是在教学配套资源的数字化方面做了大量的积累；三是在数字产品的销售渠道等方面进行了探索，在推进纸质教材销售的基础上也取得一定的销售规模，并提升了出版社的品牌。冀望在“十二五”期间，通过积极探索、加强合作等多种方式，力争构建适合我社定位的、与传统出版相辅相成的、具有财经特色的数字资源平台，提升传统出版的形式与规模，并实现从传统内容提供者向数字产品生产者的转化。

来源：《中国图书商报》2010年10月15日

本版责编：江蕾

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