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收藏类图书该不该追热点

记者：蓝有林

2010-11-04 11:19:08 来源：《中国图书商报》2010年10月29日

　近年来收藏界可谓是新闻不断，门类繁杂的收藏品已让人眼花缭乱，收藏热点的此起彼伏又让人心绪万千，加上马未都等收藏大家的引领，以及今年以来政府对于楼市的管控，使得收藏业在资本的推动下一路飚升。甚至有报道称，温州炒房团和山西煤老板都开始对收藏品“感冒”起来，藏品也是包罗万象、五花八门，邮票、玉器、宝石、陶瓷、紫砂壶、书画、钱币、古代家具、雕品等均映入收藏者眼帘。这不，曾经的黄蜡石如今化身为黄龙玉，6年间从几毛钱一斤飞涨至万元以上。与收藏密切相关的收藏类图书市场这些年也很热闹，不仅介入的出版社众多，品种也相当丰富，既有专业鉴赏图书、拍卖行藏品年鉴等高端产品，也有面向大众的收藏人士心得体会，还有的则从投资角度进行著述，或者是收藏背后的文化。那么，出版社面对收藏热点的更迭究竟能否追市场，如何去追市场呢?

　记者在书店浏览时发现，介入此类图书出版的古籍类、美术类出版社主要侧重于高端产品，多以机构和图书馆为读者对象，而其他大多数出版社则定位于大众收藏爱好者，多为普及性科普读物和知识读本。但无论是高端还是低端产品，翻看版权页显示每年新增品种并不多。而采访一圈下来，受访者也表示，收藏类图书普遍受制于作者队伍的寻找和培养，作者本身是否有这方面的资源，以及图书本身的出版周期等众多因素，要在某类藏品成为热点的短时间内去追赶一般不太现实，选题往往需要提前策划操作才有机会赶拍。
　近年来，中华书局因推出《马未都说收藏》等作品而在收藏类图书市场名声大噪。该社大众分社社长宋志军介绍，该社既有出版《中国大同雕塑全集》这样的大部头高端产品，主要是面向机构和图书馆，定价普遍较高，而且也更精美；同时也有出版以《马未都说收藏》为代表等给大众爱好者看的通俗读物。他说，收藏类高端产品的论证的标准更看资料和学术价值，资料收集是否齐全，研究有没有深度和意义；而面向大众的则要看跟同、类图书的差别在哪里，依据的平台是什么，是否可以深入浅出，比如马未都的图书就有传播优势，既讲收藏品，又讲收藏文化，比如讲到椅子又延伸出“主席”一词的由来。宋志军说，该社纯粹指导收藏的图书做得较少，很现实的那种拍卖行藏品年鉴更是没有，更不用说去追收藏热点，这主要是因为中华书局立足传统文化出版的定位。但他表示，机遇是给有准备的人，一是自己要有判断，编辑本身是否有这方面的积累，有没有作者和销售渠道等完备的系统，比如针对古家具收藏热，如果出版社这方面并无长处，很可能就做不好，最终还容易迷失方向。
　化学工业出版社经管分社策划编辑郑叶琳向记者介绍，该社是在2009年开始介入此类图书，策划相关选题时一般都会先跟熟悉的收藏人士聊，结合收藏者的心得和策划编辑的判断，看其投资价值如何，有时还根据市场同类图书以及现有图书的表现来决定。“当然，也不能完全参看同类图书市场表现，更不能简单地模仿。当初决定推出《琥珀图鉴——琥珀鉴赏与选购》、《红蓝宝石图鉴——红蓝宝石鉴赏与选购》等‘图鉴系列’，我们看中的就是同类图书还不多”，郑叶琳说。收藏界还有“读一百部书不去看实物也会受骗”这样一句话，于是就想通过图片以便读者辨别，既能入门又有收藏价值，图书推出后果然就有两种图书进入收藏类图书销售前10名。她介绍，在此类图书的作者选择上，既有矿业大学的教授、专业珠宝鉴定师，也有人气很高的网络版主以及收藏爱好者，层次比较丰富。但不管如何，这类图书对作者自身资源的要求都比较高，比如有关钱币的，那么就要求作者有很全面的资源或者能够拍到相关图片，而不是从网上拷贝。为此，化工社对此类图书的开发策略也是不以品种来求胜。
　受益于翡翠收藏热潮，这两年来，云南科学技术出版社出版的翡翠类图书也表现不错。该社副社长孙琳在接受采访时表示，该社近年来的出版重点一直是围绕云花、云茶、云药、云宝来做文章，除当年在花卉类和普洱茶图书的出版上跟过热点，一般较少去跟风。她说，目前有关“云宝”已自成一个系列，但考虑到目前云南珠宝本身的鉴定派别较多，行业协会、鉴定局、地矿研究所各划势力范围，因此有关拍卖年鉴等基本没有出版，纯粹高端也不多，大多定位于大众读者普及读物，从科学性、鉴别以及投资的角度，即围绕鉴、赏、购来介绍翡翠、黄龙玉等自身的本质特性，以便读者在阅读后知道合理的价位是多少。而据重庆出版集团图书发行有限公司市场部鲁渝霞介绍，该社的收藏类图书主要有《钱通》和《陶鉴》等，其中《陶鉴》则主要从各朝各代、各地名窑的窑式、制器特点和技艺说起，分别阐述了瓷土窑、陶土窑的胎釉、色彩、花绘、款识、瓶罐、杯盘、杂具等各方面的内容，并对数十种名窑进行了地址考证和特点详述。她认为，该社的这种收藏类图书销售周期一般较长，因此不宜也不用追赶热点。
　北京出版社出版集团科技事业部总编辑袁海介绍，该集团的收藏类图书主要涉及大型画册、把玩系列、鉴宝以及收藏文化等细分门类。其中把玩系列做了几年已陆续推出10多个品种，并延伸出版了把玩专家版，而鉴宝、鉴宝入门两套图书，则是结合电视台的相关节目打造大众化的收藏普及读物。他坦言，因为考虑到收藏热点本身有太多的人为炒作因素，该集团收藏类图书出版还是围绕图书市场本身开展，并没有特意去追赶收藏领域的热点。上海科技文献出版社市场部负责人徐静也表示，收藏类图书在作者的选择和营销推广方面，都有别于一般的大众图书，要跟风一般来不及。她说，该社近年主要出版《CHINA奇人·中国当代陶瓷大师作品观赏》、“五招鉴定”系列和《玉石之皇：翡翠的品赏与防伪》，其中前者是依托央视科教频道资源，从科普文化的角度切入，有别于一般收藏鉴宝图书而取胜；后者则因为切中了翡翠收藏热点，加上作者既是宝石地质学家又是优秀科普作家，既有专业知识又有文笔，并在前人的基础上做了改进，取得了不俗的市场表现；而“五招鉴定”系列一共6种，刚推出时因抢占了先机，市场表现还可以，但后来受限于同类书较多，也没有掀起销售高潮。

来源：《中国图书商报》2010年10月29日

本版责编：江蕾

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