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知名网店有意分羹数字出版

作者：廖小珊

2010-11-04 14:06:10 来源：《中国新闻出版报》2010年11月04日

　近日，国内知名图书零售网店卓越亚马逊推出图书“在线试读”功能。与此同时，另一家名声赫赫的网上书店——当当网出版物数字业务部也开始紧锣密鼓地招聘电子书相关人才。卓越亚马逊和当当网的这些举措是否暗示着这两家国内最大的网上书店开始在数字出版领域布局？有业界人士评论说：“在国内做数字出版，卓越亚马逊和当当网具有先天优势，理所应当进入数字出版领域。”如今，市场的信号表明：数字出版的时代来了，老牌纸质图书网络发行商开始悄然涉足数字出版。

　卓越亚马逊推“在线试读”：姿态低调意图明显
　近日，卓越亚马逊推出了图书“在线试读”功能，该功能以仿真翻阅纸质图书的形式，使消费者网购图书时能够浏览目录、索引以及正文节选等内容。据了解，卓越亚马逊已有数万本图书，特别是外文图书能够使用在线阅读功能。消费者在点击“在线阅读”之后，便会有以纸质书形式出现的图像，并有封面、版权页、目录、正文节选、索引选项供读者选择。通过此功能，消费者能够得到更多图书的相关信息和版式，并且可以在网上享受到与书店购书同样的体验。
　对于亚马逊来说，“在线试读”功能并不是一项新业务，亚马逊旗下的美国、英国等子公司在此之前早已推出了这一功能并积累了丰富的经验。但是，在对Kindle是否进入中国、何时进入中国等问题讨论得沸沸扬扬之际，卓越亚马逊在中国“适时”推出这一业务，有业内人士评论说，这可能是亚马逊为Kindle进入中国的一次试水。有知情人士向记者透露，亚马逊已经有专业的团队正在紧锣密鼓地为Kindle中国版上市筹备内容和软件的更新工作。
　针对业界的“在线试读”意在为Kindle进入中国铺路一说，卓越亚马逊副总裁李英在接受记者采访时用“有关数字出版的具体计划，我们会在合适的时机和大家分享”来回答，言语间模糊了对这个问题的具体解释。对于“在线试读”功能，李英说：“长期以来，图书及音像类产品都是卓越亚马逊的主打产品，卓越亚马逊将一如既往地以低价和正品保证吸引用户。此次推出‘在线试读’功能，卓越亚马逊希望借此机会，与世界领先的技术接轨。”李英还表示，卓越亚马逊在推出“在线试读”功能后，会积极与国内外各出版机构进行合作，在增加图书销售额的同时也为中国的读者提供更好的网上购书体验。

　当当网将成立数字业务事业部：态度转换意味深长
　肯定没有做数字出版的想法，估计3年内对电子书的销售仍将处于观望状态，主要还是担心数字盗版横行。”在今年4月举办的出版产业数字化战略高峰论坛上，李国庆也表示，只要现在网上有全文下载，就没必要讨论数字出版的商业模式，因为完全没有商业模式可言。
　然而当记者采访李国庆时，其态度却发生了很大的改变。针对数字出版，李国庆说：“数字出版是出版业未来的发展方向，数字业务将在3年后蓬勃发展，出版业全体要主动迎接这场革命。当当网已经决定成立数字业务事业部，到时我会亲自兼任总经理。”
　李国庆在谈及卓越亚马逊新推出的“在线试图”功能时，显得胸有成竹。他告诉记者，当当网早在2008年12月就推出了“在线读书”，提供新书、畅销书部分章节的免费阅读服务，深得广大用户的喜爱。目前，能在线阅读的图书有数万种，其中占当当网销售前1万种的图书，一半以上都能在线阅读。李国庆还向记者透露，11月当当网会推出免费下载部分章节的业务，这已经赢得多数出版社和作家的认同。
　在记者向出版社调查的过程中，某出版社数字出版负责人告诉记者，今年年中出版社收到当当网的一封邮件，其中提到，从8月1日起，当当网只接受超过全文内容1/3的图书进行连载试读。明年1月起，当当网将会在在线阅读频道、图书频道、各二级书店频道的黄金位置，推荐这些有全文1/3可供免费下载的图书，希望以这种病毒传播的方式，将持有手机、阅读器等的人群都吸引到新出版的图书上来，进一步扩大新书的传播深度和广度。
　同时，与此前提出的“估计3年内对电子书的销售还处于观望状态”截然不同的是，针对电子书领域，李国庆表示：“当当网是纸质中文图书销量最大的网上商城，未来在电子书领域，当当网也具备成为电子书销售最主要平台和渠道之一的基因。”
　李国庆向记者透露，当当网在数字出版领域接下来的具体战略：先培育读者的数字阅读和数字下载习惯。无论是用电脑、阅读器还是手机上当当网，和广大出版社协商只开放30%内容免费阅读和下载，全文下载要付费。同时建立出版社、作者及当当网之间稳定的付费标准。与此同时，当当网将不制造阅读器，不通过阅读器赚钱。当当网还将呼吁出版社和作者抵制过低价格，打击网络盗版，并建议出版商积极将电子书格式从目前的PDF／TXT改为EPUB，这将大大提高准确率和版式友好性。

　内容提供商持肯定态度：高度关注谨慎合作
　易观国际分析师孙培麟认为，卓越亚马逊和当当网作为两家规模较大的电子商务网站，图书销售都是其非常重要的业务。在出版业数字化的转型过程中，如果错失良机，则未来可能会逐步丧失自己的优势地位，因此双方适时在产业转型中调整战略才是明智之举。
　与数字出版产业链其他参与者相比，清科研究中心分析师张亚男认为，卓越亚马逊和当当网的优势非常明显。“卓越亚马逊和当当网拥有庞大、明晰的用户群，卓越亚马逊和当当网通过后台能对用户有一个很好的划分与把握。同时从运营上看，他们有一个完备的电子商务构架，包括物流配送，还有合作伙伴、支付渠道等，因此与这个领域的其他参与者相比，他们的优势非常大。”张亚男如是说。
　虽然卓越亚马逊和当当网现在都未对外公布其在数字出版领域的具体计划，但是内容提供商不仅密切关注二者的动向，还对其发展前景表示一致看好，甚至期待其新的规划方案。
　华文天下图书有限公司杨文轩分析道，在美国无论是Kindle还是Nook，数字出版
　的主力依然是与图书相关的公司——亚马逊是全球最大的网络书店，巴诺书店是全美最大的实体连锁书店，他们有更充分的资源优势。“因此，在中国发展数字出版本就应该是卓越亚马逊和当当网来做的事情，只是他们开始得太晚。如果在市场预热阶段就介入，对数字出版和电子书的市场会起到一个更好的作用。不过‘亡羊补牢，犹未晚矣’。卓越亚马逊和当当网现在的加入，对提升中国数字出版的竞争格局将大有裨益。作为内容提供商，我们当然持欢迎的态度。”杨文轩说。
　在中国人民大学出版社数字出版中心副主任朱亮亮看来，亚马逊的Kindle肯定会进入中国，只是迟早的问题，虽然当当网明确表示不推出电子阅读器，但是当当网如果和电子阅读器厂商合作其优势也非常明显。“在国外亚马逊成功模式的基础上，我觉得国内的卓越亚马逊和当当网会具备比较大的成功可能性。卓越亚马逊和当当网均有良好的平台，拥有庞大的用户群，和出版社的业务往来也比较密切，再加上如果把销售终端也做好，我觉得这些都是无可比拟的优势。我比较看好他们，也希望他们能成功。”朱亮亮表示，只要对方合作政策合理，合作方式能达到双赢，作为内容提供方中国人民大学出版社会积极地参与合作。
　“国内两大网络书店如果发力数字出版，将为国内数字出版业务格局带来新的变数。长远来看，融合实体书和电子书的营销平台对最终用户和内容提供商更有吸引力，一方面可以有效满足用户多样化的阅读需求，另一方面为内容提供商制定产品整体战略奠定了基础。对于卓越亚马逊和当当网的战略布局及具体举措，我们将密切关注。在战略明确的前提下，我们主要看执行力。”中国外文局信息技术中心副主任闵令超告诉记者。在他看来，作为内容提供商，读者接触率高、用户体验好、利益分配透明合理的营销平台是最理想的合作对象，中国外文局期待在有序竞争的环境下，产生几家大型的类似亚马逊的内容分发平台。
　社会科学文献出版社数字内容编辑部主任、皮书评价研究中心主任蔡继辉也表示，卓越亚马逊和当当网的转型是必须的，是一件好事，作为内容提供方，在掌握主导权的前提下，社会科学文献出版社持开放的态度。

来源：《中国新闻出版报》2010年11月04日

本版责编：江蕾

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