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电子书资质四大猜想

李南

2010-11-15 09:54:14 来源：《出版商务周报》2010年11月14日

　日前，新闻出版总署公布了首批获得电子书资质的21家企业。有出版社，有硬件厂商，有网络原创，有图书分销商。从传统书业的产业链条来看，已经包含了应该包含的元素和环节。但是，电子书作为数字出版的一种呈现形式，毕竟不同于传统出版。按照传统的出版、复制、发行的思路来颁发资质，是不是有点太传统了。

　猜想一：有第一批就有一大批

　这次公布的是21家企业名单，于是有人质疑，难道没有获得资质的企业就不能进入电子书产业链条的相应环节？大家大可不必担心。有了第一批，必定会有一大批的。

　目前全国有近600家出版社，数千家图书策划公司，他们早晚都会获得相应的资质的。只是谁公关得好，谁早获得而已。这就好比传统图书的总发行权、连锁经营权一样，只要你出得起钱，就没有问题。

　这就好比今年上半年流行的数字出版基地一样。最开始，某省获得了国家数字出版基地的资格，大家还觉得是新闻。但到最后发现这个基地越来越多的时候，还有人会关注吗？幼儿园阿姨给小朋友发糖果的时候，总是开始装作只给表现好的小朋友。其实最后人人都会有。

　至于谁是那第二批、第三批，这个问题就不重要了。不过，仅仅从第一批来看，这些获得资质的企业的确是在电子书领域走得比较早、比较快的企业。他们以第一批的身份获得这个资质，其实不应该有太多的质疑。

　猜想二：有资质不代表就有了利益

　按照常理，获得了某种资质，其实就等于获得了经营某种商品或服务的特权。通过这种资质的授予和认可，获得特定范围内的利益。但是，电子书资质的获得就一定可以得到利益吗？恐怕未必。

　一项完整的电子书资质被拆分成了四个部分。除了中国出版集团以两家子公司的名义获得了四个分权利外，其他的最多也就是得到了其中的两项。在一个商业竞争的社会里，在电子书市场尚未形成合理的、完善的、理想的商业模式前提下，难道我们以为，这些企业可以通过合作来实现产业链共赢吗？

　比如得到了电子书资质的企业，其他没有得到资质的出版社如果不授权你来复制、发行他的图书内容，你的资质还有用吗？难道像汉王科技这样的企业，有了复制、发行的资质，就可以为所欲为地直接把所有书都扫描到汉王书城吗？

　所以，看待这个资质，我们还是应该有所保留的。从规范市场的角度出发，资质的颁布是一种可喜的现象和进步的趋势。

　猜想三：战国厮杀将依然继续

　在各家企业的资质上，有了明确的分工。出版、复制、发行、进出口都有着明确的标志。但是，指望这样一个简单的分工就将各家企业的利益渴求分割开，太不现实。

　比如汉王科技一直表示，自己不会从事内容业务。但是一个成熟的电子书平台，如果仅仅是简单的复制、发行，而缺乏作者和读者之间的内容互动，吸引力就大打折扣了。就连亚马逊都忍不住直接插手内容制作了，汉王科技真的会止步于此？

　又比如盛大文学这样的，本身就有数以亿计的文字内容，怎么可能拱手将内容制作的权利让出来？这可是人家的立身之本。

　所以，资质认证的最终结果可能是：大家以获得资质来宣称自己是正宗的，但是在实际的操作中，依然免不了一番明争暗斗，为了获取利益的最大化，置资质的分工差异而不顾。最后，资质认证完全有可能步了“限折令”的后尘。

　猜想四：资质认证其实是一盆冷水

　就像前三个猜想里说的一样，资质认证更像一场闹剧，但是从有关部门出来的这种认证，在一定程度上却也不能轻视。对于中国出版集团这样的“国家队”，获得资质是理所应当的。但是对一些企业来说，这个资质可能是个麻烦。

　其中破具悲情色彩的可能是盛大文学了。以网络原创文学起家并占据了该项全国近乎垄断地位的盛大文学，搭起了云中书城，做起来Bambook，希望借此实现赢利的模式，并打乱汉王垄断的地位。但是在这个资质认证中发现：所有的原创网络文学如果按照总署的规定，都不能进入电子书。因为他们不是纸书的电子化形式，也不是正规的电子出版物，他们没有“准生证”。那盛大的Bambook还能干什么？

　至于那些获得单项权利的公司，他们有多少是真正在电子书领域里有优势的？就好像电子书进出口的资质一样。在移动互联网时代，轻轻一点，满网络都是。我们还需要像以前一样，去进口电子图书吗？

来源：《出版商务周报》2010年11月14日

本版责编：金洋

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