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新空间探索新模式－－我国动漫图书出版走上复兴之路

记者：繁星

2010-11-18 10:15:11 来源：《新华书目报》2010年11月18日

　近年来，我国成立了国家级动漫产业基地，通过产业政策的扶持，力争打造一个新兴的朝阳产业，让更多的人感受到了来自动漫的力量。在当前“风光无限好”的政策扶持以及市场发展情况下，动漫产业在慢慢升温，出版动漫图书为国内众多出版机构所看好，有的出版社与动漫制作机构纷纷合作，还有的出版社从日本、韩国、美国、法国等国家购进动漫图书版权，更有的不惜财力打造国内原创动漫图书。如今，我国动漫产业已经呈现出了一个新的发展势头和利润空间，其带来的市场商机也被众多出版机构看中，纷纷向该领域进军，伴随而来的则是新发展模式的探索。
　现代出版社是我国首推成人漫画读物的先行者，推出了“朱德庸漫画系列”、“幾米漫画系列”、“蔡志忠漫画系列”、“老夫子漫画系列”等港台地区漫画作品和一批内地原创漫画作品，在动漫图书出版领域一直都占据领先位置。该社社长臧永清表示，他们把漫画当成了现代出版社的核心产品，所以他们就举全社之力打造这条产品线。现代出版社对于动漫出版抱有开放的胸怀，一方面是对各种风格的漫画作品有足够的包容气魄，对成名漫画家和无名漫画作者的作品有兼收能力；另一方面民营漫画图书策划机构显示了活跃的创业冲动和出众的策划能力，这就要求出版社要有与民营漫画图书策划机构合作的勇气，并且是否愿意与他们合作已成为考验国有出版机构是否具有开放心态的标志之一。他们具有这样的开放心态，也因此受益良多。他们与漫友公司等的成功合作，既扩大了现代出版社的漫画图书市场占有率和在读者中的品牌影响力，也吸取了民营机构更多的成功经验。现代出版社的运营模式无疑是成功的，目前他们正在努力打造国有出版机构中最大的漫画出版平台。
　安徽出版集团则把打造动漫产业交易平台作为打造集团式立体动漫发展平台的方式之一。他们通过成功举办安徽国际动漫嘉年华、中国国际动漫创意产业交易会等大型文化产业活动，创新文化产业运营模式，为动漫出版汇聚大量优质资源，带动相关产业发展，产生了积极的引领和辐射作用。
　同样以搭建动漫平台为出发点的还有中国青年出版社，他们在纵横动漫、漫域网及数十家合作机构的合力支持下，借助网络媒介联合打造中国动漫出版及营销平台。

　发挥集团优势向产业链延伸
　图书出版既是出版集团的主业，也是其长项。以出版为龙头带动动漫产业链的发展体现了“术有专攻”的原则。一些出版集团根据各自的优势，在产业链的延伸方面也开始了积极的尝试，以获得更丰硕的回报。如凤凰出版集团获得了“变形金刚”等共16类纸质周边产品的出版权，同时还获得了迪斯尼卡通形象授权和周边产品的开发权。此外，凤凰集团除了出版《中华小子》图书外，还将《中华小子》的衍生品开发权纳入囊中。早在2007年，安徽出版集团就与上海城漫漫画公司合作，开拓了《鬼吹灯》漫画、动画、游戏、电影、广播剧、电子书、手机漫画、FLASH、周边玩具、主题展览等多个领域。不过，业内众多人士认为，拥有自主知识产权的动漫形象是打造动漫产业链的基础，也是带动动漫产业完整和可持续发展的重要条件。虽然动漫图书发展迅猛，但以出版单位原创的动漫形象创作的图书却乏善可陈，近两年，除了以“福娃”、“虹猫”、“喜羊羊”、“美猴王”为题材的原创漫画人物有所表现外，还鲜有更多的原创动漫人物出现。

　成立专业动漫出版社
　在美、日、韩等动漫大国，出版是动漫传播的一个主要途径与盈利方式。2010年8月31日，高等教育出版社动漫分社在京挂牌，这也标志着国内终于有了首家以动漫出版为主营业务的专业出版机构。动漫分社在北京市文化局大力支持下，由北京动漫游戏产业联盟与高教社联合成立，意在为北京搭建一个动漫出版合作的平台，为北京的原创动漫公司提供出版发行渠道，扩大北京动漫游戏出版物品牌影响力，吸引更多渠道和企业资源。目前，在北京市文化局的指导下，北京动漫游戏产业联盟、高教社等机构正在牵头起草北京动漫人才认定的标准，随后将出版动漫人才培训教材，为北京动漫游戏产业发展提供高素质、标准化人才。高教社目前已打造了“高教龙娃”这一卡通形象，并推出了100余种以安全教育为主要内容的幼儿动漫产品。动漫分社成立后，他们将借助自身优势，全力做好幼儿、青少年、成人动漫教育三大板块的全年龄动漫教育出版平台的建设工作。

　资本参与动漫企业借力发展
　今年2月，北方联合出版传媒发布公告，与控股股东辽宁出版集团有限公司联合收购蓝猫动漫55%的绝对控股权。自上世纪90年代问世以来，“蓝猫”曾一度风靡全国，其创意制作团队曾创作了中国乃至世界最长的科普动画片《蓝猫淘气三千问》，并在2004年获得了“蓝猫”驰名商标的授权，仅蓝猫专卖店就一度发展到2300多家。此后不久，受扩张过度、经营不善、盗版猖獗和市场竞争等影响，“蓝猫王国”迅速瓦解，市面上也难觅踪迹。收购蓝猫不仅可以增厚出版传媒的内容资源，增强出版竞争力；同时还可以借蓝猫公司，打造包括图书出版、电影电视、玩具以及其他衍生产品在内的全动漫产业链。围绕一个原始创意，通过多个市场出口，创造价值的最大化。就在出版传媒发布收购公告后不久，时代出版大股东安徽出版集团与北京幸星公司也合资组建了安徽时代幸星数字娱乐股份有限公司，合资公司将主要开展动漫服务外包及培训业务，由安徽出版集团持股60%。中南出版传媒集团也通过其子公司湖南天闻动漫有限公司与日本角川集团全资子公司角川中国有限公司签署协议，共建合资公司，挺进中国原创动漫领域。
　正如中国著名动画编剧杨鹏所说，如果将动画片制作视为动漫起点的话，中国的万氏兄弟于1926年就拍摄出了中国第一部动画片《大闹画室》。中国动漫经过多年的磨练和借鉴外国经验，国内一些优秀创作出版机构在动漫出版领域各有建树，渐渐形成了各自的风格，培养起相对稳定的漫画书读者群体。在购买动漫类图书时，一些有经验的读者表现出“认”出版社的购书习惯，他们一般直接点击某出版社的链接进入图书目录，而不是看分类页面或畅销排行榜。动漫图书在逐步走向复兴之路，在图书整体市场中所占的份额越来越大，渐渐形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量之一。动漫出版阵营日益崛起，正在成为中国出版业的一支不可忽视的新锐力量。

来源：《新华书目报》2010年11月18日

本版责编：江蕾

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