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欧美出版巨头前三季度财报：数字产品开始左右销售大势

记者：李同

2010-11-26 14:45:18 来源：《中国图书商报》2010年11月19日

　“有迹象显示，印刷版图书和电子图书的组合销售将有助于出版业的健康发展。”西蒙·舒斯特出版公司CEO卡罗林·雷迪如是说。的确，从今年前三个季度欧美一些主要出版集团的财务数据中，我们可以看到这一点，在很多集团，电子图书和数字化业务的销售猛增，弥补了实体图书零售市场的不景气，带动了集团整体收入的增长。电子图书销售在这些集团总收人中所占的比重，增长十分明显。
　今年前9个月，数字产品销售占到西蒙·舒斯特在美国国内销售额的7.1％。在拉加代尔集团下属阿歇特美国出版公司，电子书销售占总销售额的比重升至9%。总部位于加拿大的禾林出版公司的全球数字化业务销售额增长了70％，古公司总收入的比重增至7.1％。培生集团下属企鹅出版集团的电子书销售比去年同期增长3倍，下属教育出版集团的职业教育业务销售额增长17％，也是受益于数字产品销售的大幅增长。麦格劳－希尔教育出版集团数字化产品销售的蓬勃发展，是其高等教育出版、专业出版和国际教育出版业务的两大领涨因素之一。
　也有集团成为数字化的牺牲品，德国的朗氏出版集团就是一例，以出版地图、旅行指南和语言学习工具书而著称的朗氏集团，面对数字化旅游出版物和数字化工具书的迅猛崛起，在经历几年的苦苦挣扎之后，不得不于本月初关闭了美国分公司。
　这为所有的出版人提出一个必须要考虑的关键性问题：当电子书在整个出版业的销售构成中占据更大份额的时候，整个图书业的收入规模是增长还是萎缩了?如果电子书的销售不过是代替了印刷本图书的销售，整个行业的收入很有可能是下降的，因为电子书的售价更低。而如果电子书的销售是增加了单本图书的销量，则总收入就可能增长。
　根据美国出版商协会对其会员出版社实际销售所做的每月统计中可以看出，今年前9个月，在成人精装本图书、成人平装本图书、大众市场平装本图书、儿童／青少年精装本图书、儿童／青少年平装本图书五大主要出版领域，各出版公司的销售额平均下跌了7.5％，而同期电子书的销售额增长了188.4％。把电子书和印刷本图书的销售综合起来看，各公司的销售额仍然是下降的，只不过降幅缩小到了2.0％。
　尽管除了销售向电子书转移之外还有很多其他因素导致了今年前9个月美国市场印刷本图书的销售下降(比如没有新的像《暮光之城》这样的图书出现)，但美国出版商协会的月度销售统计显然表明，电子书销售的增加还不足以提升整个出版业的总收入。
　具体到各家公司的经营业绩好坏，除了电子图书销售的影响之外，还取决于各自的新书出版能力和是否有效地控制了成本。拉加代尔集团的收入缩水，很大程度上就是因为继《暮光之城》之后，其下属的阿歇特出版集团缺乏有分量的新作再续辉煌。企鹅出版集团和西蒙·舒斯特公司的增长，则都受益于不断有好的新作品和新项目面市。同时，西蒙·舒斯特和麦格劳一希尔坚持严格控制成本的做法，也为它们的利润增长贡献显著。

来源：《中国图书商报》2010年11月19日

本版责编：江蕾

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